時尚過人 一馬當先

自由時報 – 2014年1月24日 上午6:14

記者王瀅娟/台北報導

馬年將至,快來領略時尚精品「一馬當先」的過人品味。

汽車普及之前,騎馬是生活的技能,不論過去或現在,豢養馬匹都是昂貴的事,只有富有的貴族巨賈可負擔得起。

以馬立業

有些精品便以為貴族製作精良的馬具奠定品牌長久經營的基礎,其中最具知名度的,便是Hermes與Gucci。1837年,Thierry Hermes在巴黎開設第一間Hermes馬具專賣店,為當時仍以馬為主要交通工具的巴黎貴族提供服務,Hermes的Logo,畫的正是一位馬夫站在維多利亞式雙座馬車前,等著服務他的主人。1922年,Guccio Gucci從倫敦返回佛羅倫斯開設第一間Gucci專賣店時,以他在Savoy酒店服務貴客的經驗與養成的品味,提供高品質的旅行箱與馬具。

雖然馬具早就不是Hermes與Gucci的主要商品,但他們從未拋開製作馬具的傳統。Hermes常用以製作皮件的雙針縫線技術,便與當年製作馬鞍的縫製技術一致;絲巾、配件與珠寶上亦常見馬或馬具的圖騰。每年固定舉辦馬術障礙賽的Hermes,偶爾會推出與馬術相關的商品,如春夏的騎士安全帽。

馬銜、馬蹬等與馬具相關的零件常是Gucci配件的靈感來源,著名的莫卡辛鞋當年便是以馬銜鍊裝飾取代鞋帶,成為時尚經典;早春新推出Hip Bamboo包,揹帶上的皮革編織,靈感亦源自馬鞭。對品牌來說,馬具的象徵意義大於實質意義,是現代與輝煌歷史間的連結。

馬之靈感

馬天生優雅高貴的姿態,亦是設計師的靈感來源。

Chloe專賣店大門的飛馬門把,是熱愛騎馬的Stella McCartney擔任Chloe創意總監期間的傑作。Loewe前任創意總監Stuart Vevers亦因著迷於西班牙安達魯西亞皇家馬術學院馬兒優雅靈巧的動作,而設計了輕盈柔軟的Paseo包,包上的裝飾與揹帶的細節融入馬轡與韁繩。

不少品牌的Logo中也有馬,如Burberry的戰馬騎士章紋,源自1904年Wallace Collection,騎士代表尊貴,盾牌象徵保護,長矛代表品牌創辦人Thomas Burberry研製全天候裝束的前衛創意,旗上的Prorsum字樣為拉丁語的「前進」,組合成品牌發明第一件防水風衣歷史的象徵。Coach四輪馬車Logo源自品牌創立時的紐約公共馬車,在當時是昂貴的享受,用以代表品牌服務頂級客層的定位。

圖片提供/Hermes、Gucci、Loewe、Burberry、Coach

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家樂福集點送 精品餐具時尚味

自由時報 – 2014年1月22日 上午6:12

記者馮亦寧/台北報導

量販混入精品色彩,家樂福搶攻新春檔期,春季集點活動耗資上億,即日起推出義大利ALESSI亞洲獨家換購活動,換購內容包含8款由80年代大師級設計師艾托雷‧索特薩斯設計全瓷餐盤組及18/10頂級不鏽鋼材質餐具組,只要集滿3點就能以159元起超值價格換購大師級餐組,集滿12點更可以免費兌換,讓時尚輕鬆走進生活。

家樂福公關經理林夢紹表示,家樂福趁農曆春節期砸下集點活動以來最高投資金額。義大利精品品牌ALESSI作品曾被巴黎龐畢度中心、紐約MOMA現代藝術博物館收藏,就連故宮也曾與ALESSI合作。本次是ALESSI第一次在亞洲推出集點換購活動,首波美之瓷器系列即日開始兌換,限量36萬件,第二波Nuovo Milano新米蘭餐具系列開始兌換,限量12萬組。

林夢紹進一步指出,ALESSI單品參考市價最低也要上千元,但這次為期超過3個月的換購活動會員僅需消費滿500即可集1點,3點以上就能以相當1.2折起的超值價格換購,且量販店平均客單價約千元左右,購物1至2次就能輕鬆達到門檻,家樂福挑在年貨採買最後黃金週推出此活動,就是為了讓消費者快速集點,辦年貨順便換餐具。

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瘋時尚/東區精品愛挖寶 時尚設計師的三角關係

NOWnews – 2014年1月21日 上午10:25

記者簡怡欣/台北報導

鮮紅唇色搭上俐落裙裝,時尚二字在亮眼穿搭的她們身上顯而易見;但耐心解說每一件精品背後故事的她們,讓進到店內挖寶的民眾找尋到更多驚喜。

出身設計領域的3人,2年前從小巷中的2樓show room起頭,靠著設計專科出身的眼光,當起精品採購、和國外設計師聯名設計,累積對時尚的熱情與絕對眼光。

林育菁、陳薇捷和張立妲3人的第1間店面,延續著起初展示間的概念,將原先的小吧台變成一間酒吧風格的複合式精品店;小小的店內展出多款強烈時尚飾品,她們說,為的就是讓到東區逛街的人,能從中得到有種挖寶的感受,更能了解到設計師們對設計的理念。各自擁有米蘭、紐約、加州設計學院學歷的她們,以擅長的項目領域,有的人負責採購、或是設計等,把想像中的時尚團隊變成事實。

今年在東區擴大店面營業的她們,成了時尚界焦點;但在更早之前,她們也因和歐洲新銳設計師合作,共同為藝人羅志祥打造專輯封面飾品設計,以華麗的珠寶設計強調出獅子王的霸氣,早已打響知名度。

姊妹淘組成的時尚團隊中,林育菁是團隊中出國採購精品的負責人,最喜歡的飾品是項鍊,而陳薇捷和張立妲則是負責包裝設計方面,陳薇捷說,自己比較喜歡戒指類飾品,但對於各有各偏愛的飾品樣式,她們共同喜愛的默契單品就是墨鏡。

雖然自家店內多數是金屬質感、珠寶配件,但陳薇捷說,每件飾品都是經由3人的層層篩選後才會引進,當然其中共同喜歡的墨鏡,也是占有店內單品中不少數量。她認為,墨鏡是非常好搭配的時尚配件,也笑說能幫自己素顏時遮瑕;對時尚配件單品熱衷的她們,就算是陰天也能戴著墨鏡出門,讓眼鏡不再只是機能性物件,更是賦予亮眼的時尚感魅力。

她們用著自己對流行的強烈敏銳度,在時尚界努力打響知名度,更是希望能藉由飾品,讓走進巷弄中的人群,找到展現個人時尚魅力尋寶基地。姊妹淘3人再度規畫出時尚新基地,並將最初的概念延伸到新空間,除了能在亮眼的吧台上選購流行飾品,也能進入猶如密室的專屬小包廂內喝喝下午茶。未來她們則將計畫與更多藝人合作,朝著打造出品牌設計的方向前進,為自己對時尚的熱情連結出更多流行元素。

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瘋時尚/風靡上流千金女 佛洛伊德的野性童趣血脈 

NOWnews – 2014年1月20日 上午10:35

記者簡怡欣/台北報導

以前衛、童趣設計風格聞名的英國服裝設計師貝拉‧佛洛伊德(Bella Freud),繼與設計師Paul Smith、Alice Temperley合作聯名後,再次和英國皇家御用品牌合作,以自己的熱愛鄉村的童年記憶做為時尚設計靈感,讓女人散發出性感又可愛的時尚魅力。

這次與貝拉‧佛洛伊德聯名的英國服裝品牌Barbour,不僅受到女王伊莉莎白二世、威廉王子和凱特王妃的喜愛,年輕時尚化的休閒風格也成為紐約上流社會第一千金Olivia Palermo及英國It Girl Alexa Chung穿搭單品。去年在台首間旗艦店開幕後,也已賣出近200件服飾。

心理學大師曾孫女、英國時尚設計師貝拉‧佛洛伊德(Bella Freud),以自己從小在鄉村的成長記憶,作為秋冬聯名針織毛衣新品設計概念;貝拉‧佛洛伊德設計經驗豐富,也曾任Vivian Westwood 設計助理、並和知名時尚設計師Paul Smith、 Alice Temperley等人合作過,擁有義大利Staff International 集團旗下自創服裝品牌。

結合前衛另類與童趣手繪設計風格的貝拉‧佛洛伊德,大受時尚界青睞,近期英國火紅的IT girl Alexa Chung及超模 Kate Moss也成為她的粉絲之一。貝拉‧佛洛伊德說,「Barbour鄉村原野風格讓她不禁回想起童年,將自己小時候生活環境如森林裡的可愛動物元素結合為聯名風格,能讓個性風格時尚也多出可愛的趣味感。」

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精品服飾「殺很大」 刮刮樂折現拚業績

作者: 楊茜雯 | TVBS – 2014年1月19日 下午8:02

過年領了年終獎金,許多民眾準備採購新衣,百貨服飾去年受到不景氣影響加上平價服飾夾殺,整年業下滑2%到3%,為了趁年前這波折扣把隻前的業績補回來,就連國際精品也加入折扣行列,甚至下殺到5折,幾乎是歷年最低史上折扣,加上百貨繼續加碼推出滿額送,甚至聯合銀行業者推出刷卡累積禮券,有效帶動業績短短一個月成長1到2成。

精品服飾業者:「這是我們義大利人造皮草,它現在保暖度,已經可以媲美動物皮草類。」貴婦最愛的皮草作成風衣,年輕OL也能輕鬆駕馭,因為折扣下殺8折,從2萬6千元Down到2萬元,年終獎金還負擔得起,英國設計師休閒外套,名牌大大Logo再胸前,穿起來很潮,同樣打8折,百貨二線國際精品,過年前拚業績,難得放低姿態,大打折扣戰,過去8折已經很低了,今年出現了65折甚至5折,滿額優惠小動作不斷。精品服飾業者:「我們現在買1萬元,可以抽一張刮刮樂。」刮刮樂現場再折600元,有的專櫃更乾脆1萬5再折1千元,加上百貨滿額送,SOGO買5千送5百,微風跟進再加碼,精品2萬送2千,另外新光三越延長戰線,聯合13家銀行,累積刷卡送禮券,超過1個月時間,滿1萬回饋4%,6萬5%,20萬有6%禮券。精品服飾業者:「再加上百貨的活動的話,其實我們的折扣都滿低的,幾乎可以到5折以下。」記者:「今天買了多少?」民眾:「1萬多,今天他們有刷卡的優惠,現在就是有單一特價,不然以往特價都要等到年後。」原本年後出清的單一特價,也提前開跑,因為去年百貨服飾難做,整體業績下滑2-3%,趁著過年提早折扣戰,業績回籠,飆升了1-2成,連國際精品也殺紅眼拚業績。 

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威寶跨足精品 奢華背蓋4萬起跳

NOWnews – 2014年1月16日 下午10:40

記者甘偉中/台北報導

威寶電信今日(16)宣佈與LuxuryTech御立精品合作,於門市獨家首賣法國「By Atelier」全球限量手工精品「iPhone 5s奢華背蓋典藏組」,以瑞士腕表的技藝及材料製作,並附送私人禮賓服務,不需妥協旗艦規格,也能直接升級奢華手機。

「iPhone 5s奢華背蓋典藏組」內含「iPhone 5s奢華背蓋」、「真皮皮革手機套」及「1年免費私人禮賓服務(Concierge Service)」。威寶電信推出粉紅色藍寶石水晶(42,000元)、灰褐色鱷魚皮(45,000元)及巴黎裝飾釘紋_白(45,000元)三種款式。

iPhone 5s奢華背蓋以奧地利不鏽鋼搭配真皮製作,皮革經美國野生動物保護協會認證,並附送價值1,500歐元的1年份私人禮賓服務。消費者購買背蓋,下載By Atelier俱樂部APP安裝後,輸入盒中會員卡上的專屬私人密碼,便可啟用支援五種語言(含中文)的全球24小時私人秘書服務。

諸如藍寶堅尼限量車款、Lady Dior限量籐格紋包或是F1賽事門票等難以入手的消費品,皆可透過私人秘書服務滿足,不過期間產生的電話費、商品購買費、服務費均得由客戶支付。

「By Atelier」是法國高級訂製手機專家Atelier Haute Communication旗下品牌,Atelier Haute Communication專為歐洲各大精品設計並製造通訊工具,如DIOR、TAGHeuer與VERSACE等。其工藝師運用鑽石、黃金、藍寶石水晶、鱷魚皮,亮漆和不鏽鋼等材質,以手工打造出各種奢華的精品配件。

iPhone 5s手機外殼系列設計師Christophe Behling,並曾於2005至2012年間六度獲得腕表界廣告大獎Grand Prix d'Horlogerie de Genève。

「By Atelier」iPhone 5s奢華背蓋系列除了威寶門市展售的三款之外,御立精品還有其他不同的款式,最貴的可達315,000元。發表會現場同時展出iPhone 5s黃金碳纖維背蓋,電源鍵、音量鍵、靜音鍵以18K玫瑰金打造,鍍金螺絲,搭配賽車等級碳纖維製作,要價72,000元。御立精品也表示即將推出三星S4系列奢華背蓋。

「By Atelier」奢華背蓋一開始只在巴黎、倫敦、香港、杜拜和莫斯科五個市場推出。威寶電信表示,國內電信通路特殊精品配件的選擇不多,此次引進「iPhone 5s奢華背蓋典藏組」,讓台灣成為亞洲地區僅次於香港銷售的國家,是希望以跨界合作模式,打破國內電信通路只賣資費、手機、一般配件等既定印象,讓手機也能成為時尚精品。

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ANN LIN珠寶 詮釋情感

作者: 蔡武穆 | 中時電子報 – 2014年1月16日 上午5:30

工商時報【蔡武穆】

許多珠寶設計的源頭,來自於設計師本人對生活、對藝術融會所產生的創意,但是如果有一款珠寶,是為你我的不同生命故事或生活經驗所設計的,會是如何?或是這一款珠寶,所詮釋的你與妻子、孩子、情人之間細膩的情感,又會是何種呈現?

近年來,頂級訂製珠寶一舉超越了高級珠寶,成為名媛及頂級消費客層趨之若鶩的新寵,珠寶設計的思維已經跳出了以古典歌劇、或歷史神話為題材的取向,轉化為以你我生命故事為題的創作,讓真實故事永留在璀璨的珠寶裡。

如此一來,考驗著不只是珠寶計設計師的創作工法,更是考驗設計師與生命對話的深度,並將所觸碰的火花用新型態的工藝手法轉化為精美的珠寶創作。

像是頂級珠寶設計師ANN LIN林妍珺與荷畫大師張杰的對話,就是一個例子,年逾90的張杰,為表達對妻子與小女兒深厚之情,特地委託ANN LIN訂製一對相當有特色的耳環。

張杰為目前中國大陸相當重量級的荷畫大師,在其藝術生涯中,妻子與小女兒一直扮演著生活重心及創作靈感的來源,而小女兒又大都會的舞者之一,在品嘗其生活故事之後,ANN LIN安林以一組套鍊及一對耳環象徵著兩個精神支柱,並取舞者跳躍意象表達生生不息之意。

安林ANN LIN(璦珞)的每一件作品皆源於對生活及藝術有所感,早年深受歐洲古典歌劇的薰陶,將其中的視聽饗宴及豐沛情感轉為藝術創作,例如作品「指環」系列的萊茵戒指,發想源於她觀華格納的歌劇「指環」有感。

宛如蛇型的曲繞線條護衛著一顆重達12.28克拉的祖母綠,一個轉身,居然幻化出一隻彩蝶,開闔的巧思,讓蝴蝶或停駐藤蔓、或可翩翩飛舞,一只戒指有了兩種樣貌。

作品強調深度,相信充滿靈性的珠寶會尋找主人,除擅於品嘗生活、故事外,ANN LIN也堅持從構圖,製模到部分鑲工都親自參與,她深信在親手觸碰過程中,設計者的意念、與談者的生命故事會與珠寶的靈氣相互結合,成為最獨一無二的藝術創作。

她也說,「珠寶的美感,不是看形狀,而是看姿態」,其中的「姿態」其實就是靈魂的相互觸碰與對話。

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時尚設計-InDesign早春新裝

作者: 謝學豐╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年1月16日 上午5:30

中國時報【謝學豐╱台北報導】

台灣新銳設計師莊承華Athena Chuang才29歲,受台灣設計品牌InDesign拔擢,發表首季早春新裝,她從台大社會系畢業後即赴米蘭攻讀時尚設計碩士學位,曾在羅馬的FENDI任職,還曾與老佛爺卡爾拉格斐共事,自創同名品牌不受框架拘泥,給人自成一格的創新感受。

莊承華一開始不想多談老佛爺,怕前東家以為她炒新聞,她回想在FENDI設計團隊的日子:「不只設計可以賣錢的衣服,也學到如何處理精品的態度與細節。」她的首季創作以提姆波

頓的電影《黑影家族》為靈感,

遊走黑色幽默與華麗之間。

新裝取材半透明烏干紗、絲緞與蕾絲,伊林名模王予柔穿著黑色蕾絲烏干紗洋裝出席,直言喜歡如此天馬行空的創意,InDesign總經理溫筱鴻對她讚譽有加,合作創立同名設計品牌,目前在i prefer安和概念店展售。

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雅詩蘭黛2014全新上市微分子肌底原生露

Yahoo 奇摩新聞訊息快遞 – 2014年1月14日 上午11:35

雅詩蘭黛微分子肌底原生露針對亞洲肌膚研發的跨時代概念保養200位媒體、保養專家、彩妝師、名人菁英搶先好評90%感到保濕度明顯提高,100%願意推薦給親友使用 台安醫院皮膚科主任陳眉穎、藝人白歆惠、知名彩妝師Leslie、人氣偶像鍾承翰Hans、知名造型師劉大強、時尚設計師張李玉菁、Pandora 總監黃庭姍、名媛張瓊玲           百位名人與專家一致推薦為目前使用過最好的保養品之一!許多名人、保養專家以及彩妝師試用兩周過後,不僅深切的感受到雅詩蘭黛微分子肌底原生露所帶來的驚人保濕力外,也非常驚訝連後續保養品的吸收也變得更佳,最令人感動的是肌膚有一種從裡到外、自然而然散發出的透亮、瑩潤光澤感,膚觸更滑嫩細緻!使用二周過後,100位名人與專家當中,有高達95%明顯感受肌膚水潤,並且接近九成試用者感受肌膚摸起來更細緻、滑嫩。有效迅速、晶潤透亮,各個專業領域權威一致推薦各大專業領域的菁英們不僅在事業上各有成就,對於肌膚保養也有自己的一套美麗哲學「有效率的保養步驟,維持水潤並散發出透亮感的美肌」,是認真工作、擁有充實生活的菁英們所追求的!誰說忙碌的生活就無法擁有健康、細緻的膚質呢?微分子肌底原生露為雅詩蘭黛第一瓶傾聽亞洲女性心聲而獨創的保養品,一種全新誕生的保養觀念,藉由提升細胞免疫力,促進肌膚自然而然散發出晶透彈潤的無瑕膚質! 藝人白歆惠 ─「好像敷了一分鐘的動態面膜,讓肌膚迅速保濕、提升光澤感」經常為戲奔波、當空中飛人的白白,使用雅詩蘭黛微分子肌底原生露約莫一個半月,早晚兩次使用面膜式拍法,花一分鐘就能擁有敷完15分鐘面膜般的水潤效果,本身也是雅詩蘭黛DNA特潤再生超導護露愛用者的她,在使用微分子肌底原生露後接著使用,不僅能修護細胞,更能鎖住保養精華以及滿滿的保濕度,讓氣色變得更好、更漂亮。藝人瑞莎 ─「每天兩次面膜式拍法,讓我時時刻刻都像打蘋果光般的有光澤!」烏克蘭美女瑞莎對於微分子肌底原生露,能瞬間讓肌膚晶透度提昇驚嘆不已,隨時都像是打蘋果光般的上相,先敷後拍的手法,讓吋吋肌膚散發剔透瑩亮的光澤,讓她隨時由內而外散發自信與美麗。台安醫院皮膚科主任陳眉穎 ─「面膜式拍法瞬間提升角質層的保濕度!」保濕的動作最主要的功能就是要保持表皮角質層正常含水量,台安醫院皮膚科主任陳眉穎醫師使用兩周後表示,觀察角質層前後的差異,發現「肌膚代謝活性增加,感覺膚色更均勻透亮!」肌膚表層持續擁有健康水感的光澤度。知名彩妝師Leslie ─「使用兩周就能感受到肌膚有明顯差異!」身為專業的彩妝師,Leslie為了測試雅詩蘭黛微分子肌底原生露的保濕能力,僅在自己半邊臉上使用。Leslie驚豔的表示:「最明顯的是肌膚表面的細嫩觸感,因為我只有在半邊臉上使用,兩周後的明顯差異,光輕摸就很明顯!」人氣偶像鍾承翰Hans ─「即使曬完太陽,肌膚質感依舊滑順不乾荒」熱愛陽光的Hans,常常得面對曬完太陽、肌膚變得乾荒粗糙等問題,使用雅詩蘭黛微分子肌底原生露後的最大感想是,乾荒粗糙感覺消失了,近看就連毛孔也縮小不少,很推薦給追求全方位保養的男生使用。知名造型師劉大強 ─「使用之後皮膚會比較清澈透亮,非常清爽」為很多藝人指定造型師劉大強,對於雅詩蘭黛微分子肌底原生露的高保濕程度也是讚不絕口,不但能有效地使皮膚更明亮白皙,皮膚也持續保有溼潤,整體看起來會更年輕,達到油水平衡、緊緻皮膚與細緻毛孔的效果!時尚設計師張李玉菁 ─「如花朵遇到晨露般的甦醒!」知名服裝設計師張李玉菁以如同詩句般唯美、貼切地形容微分子肌底原生露帶給她的肌膚由內而外像花朵般綻放出迷人、自信、水潤的光透肌。Pandora 總監黃庭姍 ─「肌膚像絲絨一樣滑嫩明亮均勻」丹麥飾品Pandora總監黃庭姍,對於工作、家庭與美容保養面面俱到,雅詩蘭黛微分子肌底原生露讓她每天多花一分鐘,對外強化,對內修護肌膚,讓她的肌膚如同絲絨般細緻,由內而外煥發出新生、光透、有彈性的健康膚質。名媛張瓊玲 ─「皮膚更滑嫩,感覺膚色更亮麗」十分著重肌膚保養且保養得宜的名媛張瓊玲,肌膚細緻又緊緻,使用雅詩蘭黛微分子肌底原生露後更深切感受到肌膚更加的滑嫩,成為她的美麗秘訣。張瓊玲:「保濕度提高,促進乳液的吸收,隔天也不會乾乾的,皮膚更滑嫩,感覺膚色更亮麗。」知名主持人周明璟 ─「肌膚更潤澤,後續保養品吸收更好了!」活動滿檔的明璟每天最注重的就是如何有效保養,保濕是最基本功、最好能立即提亮膚色,肌膚的便能散發晶透光采,膚色的明亮度提升,後續保養品吸收也更好,讓她擁有快速的美肌成效! 啟動原生力VS極致修護力,細胞DNA運作永保如新全新微分子肌底原生露(125ml/NT$3,380)是雅詩蘭黛第一瓶真正傾聽亞洲女性心聲而獨創出的保養品,從質地、味道、效能、質感和期待膚況…等,都經過嚴格測試程序證實,充分吻合亞洲肌膚吸收力,每個由基底膜分裂出的細胞均能啟動保濕鎮靜效能,往上強化肌膚免疫能力同時啟動肌膚原生力,讓表層維持健康水感的光澤度,引導出肌膚自有的美麗狀態;另一方面,為了修護每天無形中受損的細胞DNA,建議接著使用DNA特潤再生超導修護露(50ml/NT$3,800),往下修護因受損而無法大量製造健康細胞的基底膜,讓肌膚對外強化+對內修護同步到位,從肌底一層層由內而外煥發出新生、光透、有彈性的健康膚質。以上訊息由雅詩蘭黛提供

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“第一就是不一樣”職場媽媽第一購物網DODRY差別化戰略3POINT

bnt新聞 – 2014年1月7日週二 台北標準時間下午6:44

bnt新聞訊 指下雨後長出很多竹筍現象的“雨後竹筍”,將當下購物網市場狀況很好地表現了出來。購物網特性在於進軍容易,且不需要很多初期資本,因此很多人只看市場規模盲目創業。但98%以上在開業後6個月內停業,即便倖存下來,能夠挺住3年以上的概率不到50%。在這種冷酷的購物網市場中,有一家購物網自2007年開業後6年多的時間裡穩居職場媽媽第一購物網之位,那就是人氣女裝購物網“DODRY”。那麼,DODRY與其他購物網的不同點都有哪些呢?下面透露其差別化戰略point。差別化point 1 品質優先主義

做過幾次網上購物的人們可能看過同樣產品在多家購物網以不同的名字銷售。這種現象因為大部分購物網的商品從東大門等批發商家低價採購後銷售的方式構成,由於把焦點放在低價,款式普遍且品質低下。但DODRY的自體製作商品達整個商品的60%,自體製作率非常高。一心想著為得到顧客的信賴就優先考慮“品質”,固執的選自體製作的方式。用自體製作系統減少流通費用,把它直接投入到生產費用,讓顧客在同樣價格下可以買到品質更加優秀的產品,再加上DODRY獨有的時髦款式,給顧客帶來信賴感,讓DODRY確保第一購物網之位。差別化point 2 推出DEBLANSHE

DODRY所有差別化point中心在於“品質”。 2013年,DODRY新推出雲集韌勁的皮包品牌“DEBLANSHE”,作為multi fashion brand奠定了基礎。純粹出自想製作好包的慾望,意大利和法國的最高檔牛皮加上內襯與拉鍊等每一個細節都經過金成希代表的手,誕生了“完美”的名品包。DEBLANSHE使用HERMES也在用的意大利皮革品牌Tuscania的皮,至今也是產品入庫即售罄,人氣超高。最近又繼而推出手提包、手拿包等新款,以名品包品牌定位。差別化point 3 沒有匆忙行事

為蓋建高樓,需等到水泥充分乾透。 DODRY也是從沒有匆忙行事,長時間為品牌的躍進做了準備。DODRY從2011年開始以“全球DODRY”為目標準備了海外進軍,運營英文、日文、中文網站,逐漸奠定了網絡基礎,2013年秋季通過開中國上海直銷店,正式拋出了進軍海外的信號彈。往後DODRY借助DEBLANSHE的人氣和對DODRY自身品牌的呼應,將在武安、杭州、北京等3個城市追加開直銷分店。除了海外,韓國國內也不斷給予差別化,擴大與其他購物網的差距。最近最熱的焦點無疑是因“金宇彬衛衣”出名的河設計師與DODRY攜手推出品牌“DODRY by Sewing Boundaries”。

河設計師用男裝品牌D.GNAK和D by D中的多樣經驗發布自己的品牌Sewing Boundaries,以簡約與華麗適當結合的服裝,在國內外時尚人士當中是出名的品牌。河設計師也高度評價了DODRY的自體製作系統,認為跟簡約又時髦的DODRY自體製作商品與Sewing Boundaries形象相稱,便決定了這次的合作。尤其,“DODRY by Sewing Boundaries”借助不久前終演的SBS台電視劇「繼承者們」中金宇彬的人氣受關注,一經上市便人氣爆發。DODRY工作人員表示:“為了讓購物網更進一步成長,最重要的是顧客的信賴”,並稱“往後也將以自體製作系統為基礎,為成長為一個品牌而給予多樣的差別化戰略” 。宋恩智 金慧善/文 SBS「繼承者們」、SBS「朴素賢的愛情遊戲」、dodry/圖bnt新聞 投稿郵箱 [email protected]

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