售價

作者： 張雅惠　 | TVBS – 2013年12月30日 下午12:22

根據財經媒體彭博報導，因為經濟不景氣，全球精品市場成長遲緩，亞洲市場名牌Logo包退燒，知名品牌開始紛紛調整市場定位，推出沒有Logo的低調奢華高價品，搶攻頂級客層，今年光是皮革就漲了16%，就有專業人士分析，並非所有名牌的顧客都願意花大錢買單，精進產品內容才最重要。

女星王瀅：「這包包買的時候差不多29萬，這包包要29萬，好貴喔。」女明星上節目，常常秀出名牌包當蒐藏，動輒上萬甚至數十萬的精品，現在也要漲價了，不只吳佩慈、王怡仁都喊貴，連國外藝人也開罵，每年都賺進上億台幣，美國嘻哈饒舌天王Kanye West，現在也嫌名牌LV包訂價太超過，甚至還發起抵制行動。美國歌手Kanye West：「所有在紐約的人從現在開始不要買任何LV的產品。」原來根據財經媒體彭博報導，因為經濟不景氣，全球精品市場成長遲緩，亞洲市場名牌Logo包退燒，知名品牌開始紛紛調整市場定位，推出沒有Logo的低調奢華高價品搶攻頂級客層。LV今年10月底也針對經典款式做價格調整，平均漲5%至10%，每年平均漲幅約5%，像是CHANEL的經典菱格紋包，3年來國外售價就從8萬台幣漲到15萬、Dior中型包同期也幾乎漲一倍，要價12萬台幣，雖然業者表示是因為匯差和原物料飆漲，但光是皮革今年就漲了16%。英國顧問公司執行董事夏瑪：「有些大品牌像是Gucci、Prada，他們正在加強其他產品的發展，這也是現在高價品牌非常熱門的投資組合。」專門觀察名牌動態的英國顧問公司執行董事夏瑪則分析，並非所有名牌的顧客都願意花大錢買單，必須要精進產品，畢竟人人都不想當冤大頭，如果只顧著漲價，恐怕有害無益。

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中央社 – 2013年12月29日 上午9:25

（中央社台北29日電）美國實境秀女星金卡戴珊（KimKardashian）今年耶誕節想調皮也無妨，因為就算她乖，她的未婚夫也不大可能花錢買給她 1個路易威登（LV）手提包。

彭博社報導，肯伊威斯特（Kanye West）雖然送金卡戴珊 1個值數百萬美元的鑽戒慶祝他們訂婚，這位饒舌歌手最近卻向美國電台節目抱怨，LV的售價「實在是太誇張了」。

肯伊威斯特曾和LV合作推出售價1000美元的聯名運動鞋等產品，他直言批評意味著有些精品業者的定價恐怕已高到連最富裕的客戶也望之卻步。

隨著各家品牌試圖在銷售趨緩之際往高檔發展，精品售價正水漲船高。往高檔發展通常包含更昂貴的用料，用意是在推出logo手提包引發全球搶購熱潮多年後，恢復品牌的排他專屬感。

這項策略是因應不少在亞洲的消費者日漸捨棄logo，擁抱他們認為更豪華的設計。不過追蹤精品業的倫敦顧問公司Neev Capital董事總經理夏瑪（Rahul Sharma）指出，問題出在只有少數品牌能成功。

夏瑪表示：「有人會單單因為是愛馬仕（Hermes）、迪奧（Dior）或香奈兒（Chanel）而出更多錢。」但對倚賴大眾市場消費者的古馳（Gucci）和LV而言，漲價的難度則拉高許多。

以LV為最大品牌的酩悅軒尼詩－路易威登集團（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA FR-MC）時尚及皮件事業第3季營收成長放慢到3%，開雲集團（Kering SA FR-KER）則公布，旗下古馳品牌當期成長為4年來最差。另一方面，愛馬仕國際集團（HermesInternational SCA FR-RMS）上月調升全年營收目標，表示營收將成長逾11%。

Exane BNP Paribas估計，隨著3850美元的W以及5350美元的Capucine產品線推出，LV沒有logo的皮包均價在今年頭9個月上漲13%，幾乎是過去10年間logo款帆布旅行袋年漲幅的兩倍。

頂級品牌也紛紛喊漲。夏瑪指出，香奈兒的JumboFlap包2010年售價2650美元，目前已漲到4900美元；Lady Dior中型手提包售價同期已翻1倍多到接近4000美元。

從Mulberry集團（Mulberry Group Plc GB-MUL）到菲拉格慕集團（Salvatore Ferragamo SpA IT-SFER），歐洲精品業者已把漲價部分歸咎於原物料成本飆升和匯率波動不利。Mulberry指出，頂級皮革光今年漲幅就高達16%，促使香奈兒和開雲等業者收購皮革廠以鞏固供貨。

根據歐盟統計局（Eurostat），精品價格高漲之際，從快速時尚錢包到普通皮帶等歐洲所有配件價格，在2005年和2012年間平均年漲幅不到1%。歐盟統計局表示，這段期間通膨率為18%。

巴黎商業顧問公司Advancy資深合夥人巴弘（Laurence-Anne Parent）指出，各家品牌為了持續漲價，必須確定他們也為改良產品投資。

巴弘表示：「長期而言，你無法愚弄顧客。產品和價格間總有一天會出現差異。」

貝恩策略顧問公司（Bain & Co.）估計，在中國大陸消費低迷，日圓疲弱壓抑成長的情況下，今年全球精品銷售以2009年以來最慢速度擴張。貝恩表示，服裝和腕表等個人精品銷售額提升2%，來到2170億歐元（2970億美元），只有去年升幅的1/5。

Exane BNP Paribas也指出，未來10年大陸精品成長將由中產階級驅動，而非富中之富，這意味著各家品牌必須接觸勉強稱得上富裕的客戶，而他們又是許多業者營收所仰賴的客群。

Verdict Research分析師歐姆拉（Kate Ormrod）表示：「若鎖定真正富裕的客群，你基本上就是讓大眾買不到你的產品。」（譯者：中央社尹俊傑）1021229

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作者： 鉅亨網記者黃佩珊 台北 | 鉅亨網 – 2013年12月25日 下午7:30

歲末佳節正是禮品銷售旺季，宏達電今日推出HTC One琥珀金32GB版本與HTC One max琥珀金16GB版本。(圖：宏達電提供)

宏達電(2498-TW)董事長王雪紅昨日出席集團聖誕節活動，現場牧師給予祝福，希望能「反敗為勝」，王雪紅欣喜回應，進入2014年，是可以期待的一年，不會讓大家失望！宏達電今(25)日推出應景的歲末年節禮品，將HTC ONE與HTC ONE MAX換上新裝，以琥珀金亮相，希望衝刺年節銷售。

歲末佳節正是禮品銷售旺季，宏達電今日推出HTC One琥珀金32GB版本與HTC One max琥珀金16GB版本，以繽紛絢麗的色彩，讓金屬材質倍顯光澤，充滿濃厚年節氣氛，希望能成為消費者採購首選。

HTC One琥珀金 32GB版本與HTC One max琥珀金16GB的單機建議售價分別為1萬9900元以及2萬3900元；HTC One琥珀金 32GB版本即日起於全台88家HTC專賣店獨賣一週，而HTC One max琥珀金16GB即日起於全台各大電信門市，以及HTC專賣店同步開賣。

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ETtoday – 2013年12月12日 上午10:21

虞煥榮／特稿

迎接馬年圍爐團圓大菜佳餚上桌！針對即將屆臨的馬年除夕及年節送禮自用，台北君悅酒店表示，即日起推出多款高檔外帶年菜與新春精緻年節禮品，歡迎預訂；業者強調，外帶年菜都是除夕當天現製、當天提貨，其餘禮品則從 12/29 至 2014/2/3 在一樓迎賓廊現貨供應，歡迎電話洽訂。

台北君悅酒店公關總監閻惠媛表示，年菜外帶部分計有：滬悅庭主廚許炳焜親自燉煮的「鮑魚燉雞湯」，八人份售價新台幣 3,600 元。主廚許炳焜積強調，此盅雞湯十分費時費工！先用大量老母雞加水熬製八小時，萃取雞湯，之後再加入雞肉和雞腳續精燉八小時，最後調入老母雞不加水、直接蒸製而來的雞精，便成為此一香醇濃郁的三層湯底！

除夕當天，取盅加上整隻 1.8 公斤的台東放山雞、各為八粒的 16 頭湯鮑、瑤柱、魚唇，以及精選的花菇、竹笙和扁尖筍，淋上遮過食材的足量三層老母雞湯底，再籠蒸二小時完成。

另一款由漂亮廳主廚簡鴻文推出的六人份「一品鮑魚佛跳牆」，售價 3,600 元；此盅閩式佛跳牆是在除夕當天現製，內含八種食材全須預先或滷或炸，使之吃味。像是 10 頭澳洲湯鮑要先用老母雞、豬骨、雞腳、醬油滷製六小時，變得柔軟有味；豬腳則選皮筋多、富膠質的前蹄，先炸再滷；蹄筋也是先炸再泡水發製；擁有特殊香氣的扁魚乾，是閩式佛跳牆不可或缺的老味道，也要先烤乾水分，再炸出香氣備用。最後則將鮑魚、豬腳、蹄筋和扁魚乾，加上已備妥的魷魚、香菇、鵪鶉蛋、芋頭、筍絲、及老母雞湯慢蒸四小時以上而成，食材豐美鮮腴、湯頭濃醇有味！上述二款年菜訂購者，需於於除夕當天（1/30）11:30am 至 5:00pm 到酒店一樓迎賓廊提貨。

年節精緻禮盒部分，漂亮廳港籍老師傅李一龍手工精心製作的港式手工年糕有：椰香黑糖年糕（600g、520 元），港式臘味蘿蔔糕（600g、338 元），金勾芋頭糕（600g、338 元）；三款年糕風味獨具，用料實在。

君悅表示，以這三款手工精製年糕，搭配漂亮的招牌 XO 辣椒醬，組成三種「花開富貴」禮盒系列，分別是：步步高陞禮盒：含椰香黑糖年糕、港式臘味蘿蔔糕、金勾芋頭糕各一盒，售價 1,500元；臘腸年糕禮盒：含港式臘味蘿蔔糕、金勾芋頭糕各一盒，以及廣式臘腸一包（250g），售價 1,500 元；醬皇年糕禮盒：含港式臘味蘿蔔糕、金勾芋頭糕各一盒，以及漂亮 XO 辣椒醬一罐（200g），售價 1,600 元。新春禮品特區洽訂電話(02)2720-1200 轉 3164。

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作者： 記者尤嬿妮／專題報導 | Yahoo奇摩娛樂訊息 – 21分前

▲熱愛旅遊的王以路，從初出社會時就不愛名牌。（圖／王以路提供）記者尤嬿妮／專題報導熱愛旅遊及表演的王以路，從初出社會時就不愛名牌，幾乎與名牌扯不上邊的她，為了激勵自己在演藝事業上要更努力賺錢，所以她趁著友人要去法國旅遊時，托朋友幫她選購一個LV側斜背兩用包。她笑說，2006年時，剛好有一 個好朋友要去法國旅遊度假，那時侯自己非常節省，一直下不了決心買這個LV包包，但是又聽說法國賣的LV包很便宜，那邊的售價大約只有台灣專櫃的7折價格，所以才狠下心，特地托朋友幫她買了這個LV包包帶回台灣。▲非常節省的王以路托友人從法國代購LV包。（圖／王以路提供）她記得那時侯僅花了1萬8千元左右購入這個包包，拿到包包時她十分興奮，因為總覺得自己步入人生另一個階段。這個包包的價格，也許對於很多女生而言很便宜，包包款式也很普通，並不是一份與眾不同的紀念品，但是對於只愛把積蓄花在旅遊而且沒用過名牌包包的王以路而言，這個LV紀念品，對她實在意義重大。  ▲這個LV包對王以路意義重大。（圖／王以路提供）王以路說，這個包包跟著自己將近8年的時間，因為款式大小非常實用又方便，不論工作或逛街、出去玩都適合，所以常常背著它到處跑，包包的背帶還被她用到快壞掉，所以這8年中間有送回LV專櫃送修過一次背帶。她說，這是自己第一次買的名牌奢侈品，所以有一種想讓自己更努力賺錢的「奮鬥感」。▲這份奢侈品讓王以路有更努力賺錢的「奮鬥感」。（圖／王以路提供）一份實質紀念品　代表人生階段達成王以路說，很多女孩都樂於追求名牌包包，但是她本身沒有所謂的名牌迷思。個性開朗外向的她，最有興趣的就是國內外旅遊，幾乎所存的錢都花在旅遊上。但是，她覺得在人生到達某個階段時，還是要留下一份實質的東西給自己一份紀念，所以那個時侯才會下定決心買下這個LV包。而且很顯然的，這個包包購入有更深入自己心靈的意義，背著這個包包，讓以路不時鼓勵自己要認真賺錢才能滿足自己對於物質上的追求慾，不論是旅遊或包包都一樣。  ▲王以路希望留下一份實質紀念品才購入這個名牌包。（圖／王以路提供）王以路目前忙於主持大陸的旅遊節目，節目主要介紹台灣各地的美食及景點。旅遊節目雖然主持起來很辛苦，但她默默的努力，如今在大陸也成為知名度不小的藝人，以路每個月將近有10幾天要為節目在台灣全省跑透透，上山下海玩遊戲。35歲的她一路辛苦走來，憑靠自己的努力，如今也在演藝圈打下屬於自己的一片天。▲王以路默默努力，在演藝圈打下屬於自己的一片天。（圖／王以路提供）

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作者： 戴元利 | TVBS – 2013年11月18日 下午1:00

網路購物超方便，少了店租成本，售價相對便宜，因此讓台灣近年來宅經濟當道，衝擊實體店面，不過旅行業卻反其道而行，實體門市一家一家開，像雄獅、東南、燦星等等業者，都紛紛選在醒目的地段設點，不僅讓消費者更有安心感，也能間接達到廣告效益，成了宅經濟當道下，異軍突起的銷售模式。

雪白色外牆、大片落地窗，這處看起來像書店，也像咖啡廳的三角窗店面，其實是家旅行社，在網路購物盛行的時代，旅行業者反倒積極開拓實體店面，成了另類活招牌。旅遊業者劉冷紅：「我們預計明年應該陸續開的話會到達80家，中南部其實開門市之後，其實它的整體效益都非常非常的好，所以我想這個也是網購，跟一般實體通路，必須虛實並進的很重要的原因。」敲敲鍵盤，就能上網買東西，讓百貨和服飾業生意，備受衝擊，但走高價路線的旅遊行程，回歸實體門市，反而更有商機，像是雄獅選在東區一級戰區開設門市，還打出24小時服務，燦星旅遊結合自家3C通路，專櫃一家一家開，山富旅行社也出奇招，選在百貨設點，為的就是廣告效益。房仲業者徐佳馨：「做實體門市對於消費者而言，會有比較高的信任感，它如果位於精華地區，它其實是有一定程度的廣告效益，那再加上就是說，這些精華地區有時候會有一些過路客，其實在某種程度，它也增加了它的營收。」旅行社門市空間打造時尚感，還飄散咖啡香，在宅經濟當道的時代，旅遊業求新求變，實體店面，反而正夯。

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作者： 鉅亨網記者王以慧 台北 | 鉅亨網 – 2013年10月30日 下午6:37

中華車新上市自有品牌「中華新達」。(圖：中華車提供)

中華車(2204-TW)今(30)日宣布推出自主商用車品牌「中華新達」，打破業界動輒破百萬的售價，以親民的89.6萬元上市，未來將以中華CMC及三菱FUSO雙品牌合力鞏固3.5噸龍頭寶座，預計將聯合搶下70%以上市占率。

五期環保及安全法規即將上路，商用車售價將大幅上漲，有鑑於此，中華車投入自主品牌「中華新達」的開發，強調由國人自行設計開發、試裝及實車試驗，更直接採用世界一級大廠的動力系統「美國康明斯柴油引擎」，馬力強又省油。

康明斯(CUMMINS)是全球最大的獨立專業的柴油引擎製造商，更是唯一集渦輪增壓、柴油燃燒最佳化、智慧電腦控制系統、排放處理系統四大核心技術的引擎製造商。

中華車指出，中華新達使用高效能CUMMINS 2.8L 歐規五期直列四缸柴油引擎，最大淨馬力可達140 ps /2,900rpm，最大淨扭力35.2kg-m /1,500rpm，動力輸出強勁穩定，並符合五期環保法規。

另一方面，變速箱也採用世界大廠德國ZF變速箱。ZF公司是全球最大專業變速箱製造廠，不僅傳動技術領先全球，變速箱更採用高密度、高強度的齒輪鋼，輕量化全鋁合金機體，重量輕、耐用性高。

中華車也表示，全新高剛性大樑採大型貨車設計，空車較同級車輕，可滿足超高載貨需求，有標準軸(10.7呎)、長軸(11.7呎)、超長軸(13.8呎)三種軸長及原廠木床組合，符合各種貨物的尺寸；同時，搭配搭載ABS及EBD煞車系統，遇下雨天或路面狀況不佳時，煞車不易打滑，緊急狀況可防止四輪煞車鎖死、或失去抓地力而造成打滑，大幅提升載運貨的人車安全性。

中華新達將由經銷商匯豐汽車和裕益汽車共同販售，全台擁有超過上百處服務據點，可提供完善而便利的售後服務，在商用車市場又增添不小話題。

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作者： 文●尤子彥 | 商業周刊 – 2013年10月18日 下午12:31

台北、新加坡、上海、東京⋯⋯，在亞洲一線城市展店，不再只是精品商標的專利。最快今年底，誕生於中部八卦山的「微熱山丘」，將成為第一個在這四個城市開店的本土烘焙品牌，和LV等跨國精品當鄰居，顛覆台味糕點只能在商場美食街當配角宿命。

擴散。攻國際城市 不到五年，從彰化開到東京

走出台灣第一站，微熱山丘選在1887年建造的新加坡萊佛士酒店設櫃。今年10月甫開張的上海店，落腳有萬國建築群之稱的「洛克‧外灘源」。至於攻進甜點大國日本，則勇闖東京南青山表參道，和同為大師級的伊東豊雄TOD\’s 精品店、青木淳打造的LV全球旗艦級據點，同台爭豔。

「一出場，我們就要讓這個台灣品牌，拉到空前未有的高度！」下這豪語的，是微熱山丘創辦人，也是前銓鼎科技（現已併入大聯大的IC通路商）董事長許銘仁。

正是這樣的品牌國際化策略，2008年底，金融海嘯後成立，隔年4月賣出第一塊鳳梨酥的微熱山丘，短短不到5年時間，便從八卦山走到遠在2000多公里之外的東京，完成亞洲重點市場的布局。

經營團隊規畫，在台售價一塊35元的土鳳梨酥，未來都將採空運出口，上海地區定價是每塊人民幣12元（約合新台幣60元）、東京零售價格暫定約250到300日圓（約合新台幣75元起跳），市場定位在精緻伴手禮。

今年7月出任微熱山丘顧問的前友達光電總經理陳來助解析，「它開店的邏輯（指只開旗艦店不走一般店面），其實和賈伯斯開蘋果旗艦店的通路策略一樣！」

立足。磨出差異化 產線不外移、不掛牌上市

許銘仁表示，微熱山丘最終目標是打造台灣品牌，不是開麵包店做門市生意；要做「農企業」而非局限在鳳梨酥。農企業意味的是，如同奇異果之於紐西蘭。「如果我定義自己是食品業，和這一行既存的對手競爭，早就完蛋了。」

財團上門邀請，合資前往對岸設廠生產搶市、擴大市占率的構想，也因不符品牌發展策略遭婉拒。「店可以輸出海外，但生產線、鳳梨餡原料，說什麼都不會移出。」許銘仁強調。

之所以信誓旦旦，和長年在科技業這個規模成長、獲利卻不斷遭擠壓的行業打滾過，有直接關係。「海外擴廠、衝刺營收、掛牌上市等，所有科技業走過的老路，微熱山丘都不會覆轍，」他認知到，經營品牌和做代工，思維截然不同，「差異化越大，品牌能見度就越高，」許銘仁如此主張。

打造品牌固然需要差異化，但如何才不會陷入「為差異化而差異化」的迷思？

「取勢、明道、優術」引戰國大思想家韓非子致勝策略，許銘仁說明，微熱山丘誕生在金融海嘯後，品牌精神定位在「返璞歸真」，乃取時代趨勢；「明道」為運用電子商務與網路宅配的成熟技術；「優術」則是引外部品牌顧問，定調產品與專賣店空間的識別風格。

想把台灣的美好，輸出到國際市場，是許多在地產業的初衷與共同夢想。微熱山丘初登場便告捷，其不求規模極大化，以打造風格占領人心的經營觀點，是勝出關鍵。雖未必不易複製，但難便難在，產品固然容易複製，但品牌背後的深刻思考，唯獨創才值錢。

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作者： 記者高行╱綜合報導 | 旺報 – 2013年10月14日 上午5:30

旺報【記者高行╱綜合報導】

法國精品品牌愛馬仕（HERMES）日前推出首輛自行研發的「土豪自行車」Le Flaneur系列，採用純手工打造，總重量約11公斤，座椅和手柄採用愛馬仕頂級小牛皮外包，共有3種配色和尺寸，售價為8100歐元（約合人民幣6萬7千元），預計11月在全球各大門市銷售，並在明年推出自行車系列的配套精品。

環球網報導，這已經不是愛馬仕集團首次推出運動商品，較早前該品牌曾推出天價愛馬仕籃球，單顆售價達8萬元人民幣，且僅能透過訂購銷售。相較於愛馬仕的一般精品，「土豪運動系列」可以說噱頭大於銷售意義。

不過，高單價的「土豪自行車」對大陸土豪不見得沒有市場。據外媒報導，十一黃金周期間平均每位大陸遊客在英國消費為8千英鎊（約合人民幣7.8萬元），遠超過該款自行車的售價。據了解，愛馬仕在大陸已成為炫富工具。

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作者： 本報訊 | 中時電子報 – 2013年9月27日 上午5:30

工商時報【本報訊】

新年度2014年式哈雷新車、配件、與精品服飾正式亮相，向全世界重車迷宣告Harley-Davidson新風貌。台灣也將同步引進哈雷最新車款與其他配件，預計於2013年10月進行2014年式新車預賞活動！MY14全系列車款由於配備升級，加上原物料價格攀升，美國各家族售價以亞洲2014年式新車規格為準，較去年有大幅調升，Sportster家族平均調漲9％~15％、Dyna與Softail家族平均調漲3.8％、Touring家族平均調漲12％。

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