時尚鏡技 復古圓形現代感

自由時報 – 2013年9月30日 上午6:11

記者方惠宗/台北報導

德國眼鏡品牌MYKITA與時尚設計師Damir Doma聯名的全新鏡款上市。該鏡款以圓形為主要輪廓,看似前衛的外觀,是融合不銹鋼、天然牛角與醋酸纖維而成,風格既傳統又前衛。Damir Doma表示要將現代元素帶入傳統形狀,似曾相似的復古圓形眼鏡宛如穿越時光隧道,披上前衛的外衣。

MYKITA與Damir Doma為這項聯名眼鏡分別以DD01、DD02與DD03為鏡款命名。在DD01,不鏽鋼鏡框的前後均包覆牛角材質,用料矜貴;牛角色彩為灰白或煙灰色,呼應灰、棕或黑色的鏡片。

在DD02與DD03,Damir Doma則選用醋酸纖維與不鏽鋼彼此烘托。DD02以促淵纖維材質在鏡框上產生獨有的光影效果。DD03的特色則在於鏡橋所傳達出的運動感。Damir Doma認為,將如此對比的材質融會一體,產生一種疏離於人群的優雅美感。

生於克羅埃西亞的Damir Doma在比利時安特衛普開始他的時尚工作生涯,後來移居巴黎,發表自己的男裝與女裝系列。時尚界認為他的設計風格寧靜而敏感,是一位線條簡約、擅長融合各種衝突素材的設計師。

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購物台賣手機 激似「hTC、三星」惹議

作者: 洪彩綸 | TVBS – 2013年9月29日 下午7:08

購物台賣手機引發話題,不只手機外觀像國內知名品牌,宣傳上還主打這支智慧手機有WIFI,全台有1萬多個地方能免費上網,但有民眾認為,智慧手機本來就能使用WIFI,台北市也有一萬多個免費上網地點,這是公家單位或特定廠商提供的,為什麼搬出來當自家手機的宣傳賣點。

消保官說,如果業者沒有明確說明,導致消費者混淆,以為是手機廠商自己提供一萬多個WIFI熱點,就會涉及廣告不實。購物台主持人:「因為這是60週年限定版,原廠授權給我們。」電視購物賣手機,強調是美國Playboy授權廠商製造生產,仔細看,手機外觀卻像國內知名品牌。民眾:「前面像New One,後面像三星,有融合在一起的感覺。」2支不同品牌手機擺一起,民眾認為看起來很像,但購物台賣的手機左上方多了一個WIFI圖樣。購物台主持人:「WIFI上網都可以啊,WIFI全台一萬多個地方讓大家去WIFI。」主持人強打手機有WIFI功能,特別標出有無數個免費遊戲、Market免費下載,還畫表格,把各家電信公司上網月租費比一比,價格從600多到900多元,凸顯這支智慧手機的WIFI功能,不僅通通免費,速度也更快,果然有人願意買單。民眾:「也是有吸引我的地方。」記者:「但是你知道其實台灣光是台北市就有一萬多個免費熱點嗎?」民眾:「我不知道。」對三C不熟的民眾聽到免費2個字就覺得划算,果然購物台網站也寫出已經狂賣1萬多台。北市消費者服務中心主任何修蘭:「業者強調說,可以在全台一萬多個點可以免費上網,但是相關的都是政府機關或是機關團體所提供的WIFI免費熱點,這部分如果沒說清楚會讓民眾誤解(手機廠商提供)。」購物台強調,廠商都有合格授權證書,手機有一線品牌,也有二線平價機,他們只是提供比較便宜的手機,讓消費者有另一種選擇,免費上網功能會強調是在飯店等公共場所。之前另一家購物台也因為賣外觀像iPhone4的手機,引發爭議,2款手機的正、反面看起來幾乎一樣,只有機身背後Logo不同,左邊是蘋果公司出產,右邊是購物台賣的手機。網友批評,這種廣告只在大陸看過,沒想到台灣也有人這樣賣手機,認為購物台賣的太高調。

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「浩翔」邁阿密出外景遭竊 損失慘重

作者: 蔡明娟 | TVBS – 2013年9月29日 下午1:15

浩角翔起主持的美食行腳節目出外景到美國,在邁阿密海灘停車場卻碰上竊賊光顧,攝影器材、DV電池以及工作人員的包包等都不見了,損失約50萬,配音員阿松說已經報警了,但員警說找回東西的機率不大,而原本節目打算拍4集,已經完工3集,卻碰上竊賊,最後1集拍不下去,只好打道回府。

主持人浩角翔起鏡頭前總是拚命搞笑,帶給觀眾無限歡樂,但這回他們倆可笑不出來了,站在白車旁表情無奈,仔細看車身有不少黑色污垢,尤其在車門旁的鑰匙孔還有明顯被撬開的痕跡,原來這是美食行腳節目到美國邁阿密出外景,沒想到居然遭竊賊盯上。節目配音員阿松:「助理一上車發現他整箱器材都不見,另外一個包包放在最後面,後車箱整箱器材也不見,還有他裝了很多電池的包包也不見。」在當地知名的南灘出外景,卻在停車場遇上竊案,攝影器材加上工作人員隨身物品損失約50萬,原本打算拍攝4集內容,也已經完成三集,如今碰到小偷,第4集拍不下去,只好報警處理,並且決定取消後續行程回台灣。阿松:「他們只說,很可能找回來的機率很低。」其實年初主持活動時,阿翔就曾被偷走10萬現金,有了那次經驗,現在工作都習慣把包包隨身攜帶,所以這回和浩子2人都沒有財物損失,但出外景大老遠跑到美國,卻碰到竊賊光顧,免不了影響心情。新聞相關影音

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本報特約–企業管理/品牌就是力量

中央日報 – 2012年10月25日 上午10:26

品牌就是力量。一個好的品牌不僅能給企業帶來直接的經濟利益,還能為企業帶來更多的附加利益。因此,企業要全力打造馳名商標,樹立獨特的品牌形象,極大地提高品牌的知名度、美譽度和競爭能力,以品牌的力量助推企業的發展。

 一、品牌的概念

 品牌是指消費者對產品的認知程度。品牌是市場競爭的利器。品牌已成為企業生存的一個關鍵的籌碼,一個好的品牌不僅能給企業帶來直接的經濟利益,還能為企業帶來更多的附加利益。強勢品牌既能顯示企業的技術、標準和品質等硬實力,又能顯示企業的管理、信用和文化等軟實力,是企業自主創新能力和核心競爭力的集中體現。品牌也是一個國家的臉面,是國家形象強有力的支撐。品牌就是力量。

 二、品牌的力量

 (一)要想擁有市場,就應該擁有名牌

 經過三十多年市場經濟建設,中國大陸已從賣方市場轉為買方市場,產品從供不應求轉向供過於求,市場競爭異常激烈。要想擁有市場,就必須擁有名牌。只有強勢品牌,才能擁有強勢市場。只有名牌的產品,才能在消費者心中留下深刻的印象,才能得到消費者的青睞,才能實現產品的順利銷售。優質產品也需名牌襯托,這樣才能優質優價。馳名品牌是企業長期努力經營的結果,是企業的無形資產。品牌就是實力,品牌就是魅力。企業能通過運營馳名品牌取得較大的經濟利益,鞏固和擴大其市場份額。

 (二)品牌爭鋒越激烈,品牌核心競爭力越重要

 我們已進入了一個品牌爭鋒的時代,更是一個品牌對決更加殘酷的時代。品牌被人們稱之為市場行銷的“原子彈”,足以看出品牌力量的威力。

 在產品同質化的今天,品牌已成為顧客區別不同廠商的產品和服務的重要標識,它是比企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。儘管企業產品、服務甚至管理模式皆有可能在很短的時間內被競爭對手模仿和複製,但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業的高度忠誠感。反過來說,沒有品牌核心競爭力,不能在所處行業中處於優先地位,就不可能打造出富有生命力的品牌,也不可能助推企業的持續發展。

 (三)品牌越強勢,消費者的品牌購買率越高

 品牌可減少消費者在選購商品時所花費的時間和精力。新產品日新月異,層出不窮,產品的同質化現象嚴重,產品差異日漸縮小,使消費者難以清晰鑒別、認識產品的性能。品牌在消費者的心目中代表著企業的經營特色、品質管制要求等,從而在一定程度上迎合了消費者的興趣偏好,節省了消費者購買商品時所花費的精力。品牌形象正在深刻影響消費者的購買選擇,使得消費者指牌購買。品牌越強勢,消費者的指牌購買率越高。消費欲求越得到滿足,名牌產品銷量就越擴大。由於消費者指牌購買,這就促使生產經營者更加關心品牌的聲譽,不斷開發消費者信賴的產品,加強品質管制,樹立良好的企業形象,使品牌經營走上良性迴圈的軌道。

 (四)品牌附加值越大,品牌魅力越大

 品牌是一種無形資產,它本身可以作為商品被買賣。世界著名品牌,那些近乎天文數字的價格令人咋舌,誰擁有了著名品牌,誰就等於掌握了“點金術”。

 隨著科技的進步和製造水準的提高,產品的基本功能,如衣服的禦寒遮體功能,手錶的時間功能,都能滿足消費者的需求,而品牌附加值所占比重越來越大,產品本身的魅力越來越多地取決於品牌的魅力。如果沒有品牌的魅力,產品本身的魅力就會平淡無味。品牌附加值越大,品牌魅力越大,消費者越青睞,產品競爭力越強。著名品牌是一個取之不盡、用之不竭的寶藏。

 三、品牌力量的提升

 (一)做好品牌定位,提升品牌形象

 一個品牌的強勢程度取決於消費者對該品牌瞭解和認知的程度;也就是說,消費者的態度決定了品牌的強勢程度,所以要提升消費者心中的品牌形象。首先,我們需要對自己的品牌進行清晰的定位,確保消費者對品牌形象的識別,讓產品品牌富有個性,訴求消費者需要;其次,要把品牌形象植入消費者的頭腦中,在消費者的腦海中建立穩固的、完整的品牌含義,誘導消費者的購買,從而引導消費者對品牌的忠誠。

 (二)加強企業文化建設,提升品牌力量

 企業文化是指企業在生產經營實踐中逐步形成的最高目標、價值標準、基本信念及行為規範。它包含著經營哲學、價值觀念、企業精神、企業道德、團體意識、企業形象、企業制度,其核心是企業的精神和價值觀。企業有了積極向上的優秀文化,它就會重視創新、尊重知識、尊重人才、贏得客戶、打響品牌。品牌是文化的載體,文化是凝結在品牌上的企業精華,也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規範和團隊風格的體現。企業間的競爭已經跨越了產品競爭階段,進入了品牌競爭時代。企業應當將核心價值觀貫穿於產品研發、品質控制、客戶服務等方面的文化建設中,著力打造能夠讓消費者長久認同、在國內外市場上彰顯強大競爭優勢的品牌,樹立起自己的品牌形象,營造產品在市場中生存和發展的環境,增強企業品牌的核心競爭力。

 (三)優化品牌傳播,提升品牌力量

 優化品牌傳播,能使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知,使品牌得以迅速發展;能實現品牌與目標市場的有效對接,提高消費者對品牌的認知度,提升品牌力量。企業可以通過各種付費方式所進行的品牌傳播,如廣告、展銷會、事件行銷、促銷等。企業還應該採用更多的免費方式,如口傳,教學案例傳播等。將電視廣告、報刊廣告、路牌廣告、網路宣傳、公共關係、直效行銷、促銷路演、產品堆碼推廣等各種品牌傳播活動進行大整合。在賣場,可以通過POP廣告、地貼廣告、產品陳列、產品演示、消費者現場體驗等一系列動作,給品牌造勢,渲染品牌氣氛,促進消費者購買;再通過持續的電視廣告、公關、新聞報導、產品使用體驗,提高消費者對品牌的忠誠度,使品牌力量得以提升。

 (四)提升終端形象,壯大品牌力量

 一個好的終端形象可以完美的詮釋出品牌個性,大大提高銷售業績。企業要積極協助零售終端開展消費者維護,建立面向消費者的行銷體系,做好客戶服務,提高顧客忠誠度。打造金牌終端,做到統一風格、統一形象、統一店招、統一貨架、統一陳列,將終端專賣店打造成一塊金字招牌,使品牌的實力、產品的品質、企業的理念在終端店鋪能夠得以充分體現,提升企業品牌形象。

 綜上所述,品牌的力量就在於:一是能提升企業發展的高附加值;二是能積累品牌價值並將之轉化成穩固的品牌資產。在產品同質化現象愈加嚴重的現代市場,品牌顯得極為重要。企業要全力打造馳名商標,樹立獨特的品牌形象,極大地提高品牌的知名度、美譽度和競爭力,以品牌的力量助推企業的發展。

     (大陸國研網專供,作者:知名市場行銷學者、徐州師範大學管理學院副教授 戴春山)

【中央網路報】

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艋舺服飾商圈封街走秀 人氣旺

作者: 唐詩 | 臺灣時報 – 2013年9月29日 上午12:57

 〔記者唐詩台北報導〕台北巿艋舺服飾商圈昨天封街舉辦「時尚光明燈」走秀活動,台北市商業處表示,今年度特別舉辦經過自由設計師遴選與種子店家媒合,選出五個店家與五名設計師合作,走秀活動現場吸引不少民眾駐足,場面熱鬧。

 台北市長郝龍斌說,艋舺服飾商圈以廟宇古蹟以及便捷的交通,成為台北服飾批發重要據點,艋舺服飾商圈一年將近有新台幣四億元產值,對台北市的經濟不僅貢獻良多,也代表它在服飾產業的地位。

 商業處表示,這五名設計師的作品不僅在五家種子店內販售,設計師日前還駐店提供民眾穿搭建議,不僅帶給艋舺商圈店家一些新的商品設計想法,為產業轉型奠下基礎;另一方面,也為這些設計師拓展新的銷售通路,預估可為商圈營業額提升一至兩成。

 商業處指出,「時尚光明燈」活動由來,因龍山寺農曆年節求光明燈的熱潮,艋舺商圈特將設計師在種子店家展售的作品,放置在會亮燈的展架上,民眾只要經過看到店家有亮燈,就知道「這家店有不一樣的衣服」。

 商業處說,五位新秀設計師各有特色,有人曾設計知名婚紗,有人離鄉創業二十年,以竹材手作鏡框,刻劃代表龍山寺圖騰,鏡腳以彎刀形狀設計,時尚感中帶有霸氣。昨天活動還搭配「艋南一家親」摸彩活動,串連南昌路家具街的設計家具與家具消費券,抽出三十一名幸運民眾。

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周年慶送名車挨罰 民眾:政府管太多

東森新聞 – 2013年9月28日 下午5:37

這是不是真的管太多了,去年台北101送價值近300萬元名車,遭公平會以違反公平競爭為由開罰10萬元,導致百貨業者今年抽獎獎品大縮水,民眾不滿說「政府根本是管太多。」

走進屋子,臉上掛著開心笑容,周年慶買東西,竟然讓一位王同學抽中車子,和小豪宅10年使用權。中了獎很開心,百貨更樂得賺到宣傳效果,但卻也因為豪宅10年使用權,租金收益上看300萬,被公平會盯上,遭到立案調查,事實上百貨抽獎贈品,被開罰早有先例。

原來依照公平交易法規定,贈品的價值不能超過基本工資的120倍,但是被百貨公司拿來當頭獎禮物的一台進口油電混合車,市值289萬,已經遠遠超過基本工資120倍,相當於225萬。

超出贈品額度規定,公平會依法開罰,祭出10萬元罰鍰,官方緊盯,導致百貨業者今年抽獎獎品大縮水,讓民眾不滿,大嗆政府真的是管太多。

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百貨週年慶開戰! 週休人潮塞爆

華視 – 2013年9月28日 下午6:58

百貨公司週年慶開打,這週開始新光三越南西店也加入戰局,遇到週年慶第一個週休日,人潮把百貨公司擠爆,還出動工作人員特地在一樓指引路線疏導人潮,不過去年101週年慶拿三百萬名車做為獎品,竟遭公平會以違反公平競爭為由,開罰10萬元,讓今年抽獎獎品大縮水。

手扶梯這邊啊,工作人員忙著疏導人潮,但人還是一批一批湧進百貨公司裡,走到哪擠到哪,每個櫃位前都站滿滿的人,百貨公司週年慶開打,一年一次搶折扣,誰都不想錯過,萬能乳液特惠組只要六八折,每家都在最低折扣,有業者推出全能奇蹟修護組,原價八千二週年慶特價只要5100元,還有日本品牌保養品,美白淡斑精華組原價5925元,現在49折兩千八百八就能買到,不少人在櫃位前殺紅眼,刷了再說,買到大包小包也不嫌重。

不過去年101週年慶,滿額抽三百萬名車,卻被公平會以違反競爭為由,開罰十萬元,民眾抱怨政府管太多,害得今年不少百貨不敢送太好,但僅管今年獎品不再這麼奢華,搶週年慶優惠的人潮還是沒有減少。

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抽獎抽上癮?! 英國女靠抽獎賺進480萬獎品

NOWnews – 2013年9月28日 下午3:07
國際中心/綜合報導

英國一名現年50歲的喜瑞兒(Kim Searle),熱衷於各種抽獎與比賽,甚至已經到了上癮的程度,現在她更平均每天報名100個抽獎遊戲。而喜瑞兒獲得的所有獎品,總價值更高達10萬英鎊(相當於新台幣480萬元)。

根據英國《每日郵報》(Daily Mail)報導,喜瑞兒自1989年開始參加抽獎比賽,是名副其實的「獲獎無數」。喜瑞兒家中的物品,也幾乎都是抽獎或參加遊戲比賽贏來的。

報導稱,喜瑞兒獲得的獎品種類相當多,包括家具、廚房用品、大型電視及遊戲機等,甚至也有獲得澳洲旅行團、夏威夷假期,目前她贏得的獎品總計價值480萬台幣。

另外,喜瑞兒現在也會將自己喜歡或是可派上用場的獎品挑選起來,再將不適用的放到網路上銷售,以釋放家裡的儲存空間,並能賺取一些現金。喜瑞兒稱,她可從從抽獎比賽中獲得期待與快感,現在抽獎已變成她日常生活中的一部分。

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加倍奉還加小鴨 成熱門贈品

中央社 – 2013年9月28日 下午5:53

(中央社記者吳佳穎台北28日電)爆紅的日劇半澤直樹和黃色小鴨成話題,電子商務業者的虛擬百貨週年慶也順勢推出「半折」的「加倍奉還」和小鴨贈品吸引消費者,要尬實體百貨業者的週年慶。

Yahoo奇摩購物中心表示,日劇中主角半澤直樹暢快的「加倍奉還」手法,大快人心,成為話題。今年購物中心百貨週年慶期間,大家不再講「加碼」,都要說「加倍奉還」。

Yahoo奇摩購物中心說,這一次端出「五大奉還」好康,算是「半折」直樹(諧音:半澤直樹),讓消費者「買到賺到」,業者的回饋則是「加倍奉還」。

Yahoo奇摩購物中心表示,虛擬百貨週年慶,讓消費者不用再拿DM比價、也不用翹班去百貨公司人擠人,只要上網動動手指,就可以享受優惠的百貨週年慶折扣,還搭配小鴨熱潮,滿千登記送限量獨家小鴨商品,包括抱枕、手機座等實用精美小鴨禮,奉還超夯療癒小物。1020928

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搶搭週年慶商機 人氣商品下殺3.4折

作者: 張娜娟 駱恩宏 | TVBS – 2013年9月28日 上午9:54

搶搭百貨週年慶商機,除了彩妝保養品,服飾鞋品業者也推出好禮大獎應戰。

儘管市場消費緊縮,但業者逆勢抗漲,具時尚風格的休閒鞋款推出人氣商品直接下殺到3.4折,過去不打折的秋冬新品,這一次限期推出8折驚人的優惠價,比彩妝保養品還要殺,鎖定喜愛流行、年輕雅痞客層,要在這波週年慶拚出好業績。

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