更新日期:2010/10/29 04:11
記者邱巧貞／日本東京報導
兩極化消費模式儼然成形，隨著中價位品牌在日本經營困難，頂級市場已成為日本化妝品業者最具期待度的區塊，業者紛紛發展頂級保養系列，進一步深耕品牌的頂級形象。日本佳麗寶將於11月推出集品牌75年大成的頂級之作「Impress Granmula」系列，傾注全力研發的三品項中，包含了定價12萬日幣的乳霜，勢必為日本高級保養品市場再掀話題。
無庸置疑，女性消費者已成為一股不容小覷的勢力，據《女性撐起半邊天：亞洲女性消費力報告》指出，2014年，亞洲富裕國家的女性消費者將握有5,160億美元的自由消費力，發展中國家的女性也擁有1,810億美元消費實力。現代女性除了經濟自主、消費力驚人外，購買頂級奢侈品犒賞自己的風潮也越來越盛行，而這股風潮也延燒到保養品市場。
在日本，即便目前仍處於不景氣，然而頂級保養品依舊熱銷，據日本業界調查指出20到30歲女性中約16%女性會購買高額保養品來犒賞自己；而在台灣，頂級保養品市場，每年也有兩位數的成長，年營業額更超過23億元。
日三大化妝品集團 頂級乳霜同價較勁
綜觀日本前三大化妝品集團，位居首位的資生堂旗下最高單價產品為定價12萬日幣（台幣售價39,600元）的肌膚之鑰「極緻乳霜」；排名第三大的高絲集團旗下有黛珂「AQ完美精質賦顏再生精粹霜」，定價同樣為12萬日幣（台幣售價39,800元）；隸屬第二大花王集團的佳麗寶也將在年底加入戰局，推出定價12萬日幣「Impress Granmula極賦活乳霜」（台灣價格未定）象徵品牌的巔峰之作。
「頂級保養品對於品牌而言，並非價格之戰，而是品質及自信的來源。」日本佳麗寶人員道出了產品的定位。其實就業者的角度而言，每次開發一款新產品還是必須同時考慮到有效性、安全性與價格之間的平衡，然而，高單價的頂級保養品正可以先撇開成本而投注大量的有效成分，將保養品的力量發揮到極致。
Impress Granmula
端正肌膚＝創造素顏光澤感
佳麗寶「Impress Granmula」品牌理念在創造「端正」的肌膚，這是一種漂亮、由內而外散發光輝的美。
根據日本佳麗寶進行調查的結果發現，相較於20歲女性，30歲、40歲的女性，隨著年齡愈大愈注意肌膚有無光澤感。因為隨著年齡增長，肌膚的光澤度的確會逐漸降低，一般女性最在意的加齡老化跡象，正是從肌膚光澤度減少開始。
不少輕熟女應該有這樣的經驗，即使上了粉底、還做了打亮肌膚的動作，但肌膚所呈現的光澤還是籠罩著一層晦暗色調。這是因為當光線到達肌膚時，約95%的光線會穿過肌膚，和表皮及真皮層互相作用，當中的55%會被肌膚所吸收，而另外的40%會反射再生於肌膚表面，這就是肌膚的內在光線，當你的膚質不佳時，光線也無法良好被反射。所以，斑點、瑕疵、毛孔可以透過上妝完美遮蓋，但肌膚要透亮有光澤，卻是不能單靠粉妝就能達成。
肌膚要能散發自然光澤必須具備五個條件：（1）肌膚內部水分循環良好（2）提升肌膚構造的結合與密著（3）提高肌膚新陳代謝的能量（4）膚色均勻白皙無斑點（5）提高肌膚代謝能力，塑造緊緻彈力肌。
Key point 1：成分薈萃
「Grandmula」意指the grand formula，結合了極致的配方。這次，佳麗寶「Impress Granmula」訴求從上述的五個肌膚層面著手，添加多種有效成分，全面調整肌膚狀況。
首先，DNA受到紫外線影響，其修護功能會下降，連透明質酸、膠原蛋白也會跟著減少，產品內含SBG活膚再生精華，能提高DNA的修護功能。此外，亦含佳麗寶獨家成分多元保溼胺基酸、卡尼汀激活素、JCT活膚抗老機制，改善肌膚細胞連結功能，並從肌膚內部孕育張力與潤澤。當中的淨白成分則包含獨家成分白木蓮萃取與白樺木萃取，透過美白與抗老成分的結合，讓肌膚細胞連結更緊密，也讓肌膚呈現光澤。
Key point 2：感官香味
現今不具香味的保養品已經很少了，香味對於保養品而言並非純粹裝飾，而是具相當的重要性，當人們聞到舒適的香氛能夠療癒放鬆，增加使用的舒適感，甚至加強對產品的記憶，造成進一步購買的契機。
日本佳麗寶香料研究室主任研究員漥田正男表示，香味在保養品中具很高的功能性，像是美白、抗老、抗氧化、促進毛髮生長等，「Impress Granmula」系列特別融合東、西方香氛，以新型「生態芳香萃取法」（ecological-aroma method）搭配傳統的蒸餾法，自20多種以上的鮮花、植物與水果，萃取創造出名為Bouquet de Granmula花束的香氛。
漥田正男指出，花被摘下後香味就有一定變化，「生態芳香萃取法」即是把自然的花香還原回來，透過玻璃罩套住花，將香味抽取出來，而不破壞花朵本身。值得一提的是，在20多種香調素材中，佳麗寶獨家添加來自伊朗的藏紅花。
藏紅花被運用在化妝品裡並不陌生，然而，一般品牌藏紅花香氛萃取自其雄蕊，而日本佳麗寶則是從整體的藏紅花萃取出新的香氛成分，其抗氧化功能比雄蕊萃取的成分優異。
●香味note：產品前味為木蘭、葡萄柚、檸檬、薄荷等清爽花香調；中味以藏紅花為主香調，再搭配玫瑰、鳶尾花、鈴蘭等香氛；後味融合阿米香樹、麝香、香柏、青苔等大地香氛，散發溫暖木質香氛。
Key point 3：按摩手技
透過正確的使用方式，可以幫助產品更有效被吸收！按摩手法一直是保養品最佳輔助工具，佳麗寶「Impress Granmula」系列特別針對化妝水、乳液、乳霜三品項研發一套按摩手技，順著淋巴流動的方向，加強產品的滲透及肌膚代謝效果。
步驟1：倒取適量的頂極賦活露或乳霜於化妝棉，依1～7順序全臉塗抹後，再輕拍。
步驟2：吸嗅產品芳香一邊慢慢吐氣，一邊將手心從臉的中心向外移動，下壓至肌膚感受到輕微壓迫感。
步驟3：沿著眼周、嘴角處等以指腹從內側往外輕壓。
佳麗寶頂級乳霜進展
佳麗寶自1930年代推出「荷爾蒙乳霜」（hormone cream），將猶如女性荷爾蒙般的美膚效果徹底注入肌膚底層，編織出逆轉肌齡、重返青春的夢想，當時售價為1,000日幣，換算成今日的幣值，相當於10萬日幣，堪稱是當時最頂級的抗老保養品，也是佳麗寶推出的第一款高級營養霜。
由於在研發乳霜速度的快速，加上當時獨家研發的藥用成分也位居業界之冠，佳麗寶被稱為是「抗老」的佳麗寶，也被喻為「霜の專家」。
到了近幾年，佳麗寶知名的頂級乳霜就是2005年推出的「La Creme賦活菁華霜」40ml／15,000元，以及2006年推出的佳麗寶「Impress印象之美完美極緻霜」30g／17,350元；延續著「Impress」系列印象之美的概念，投注大量有效成分，將五感影響具體化的則是年底推出的「Impress Granmula」佳麗寶印象之美頂極賦活乳霜40g／日幣120,000元。
【採訪側記】體驗香道文化
香味是一種精密的化學，早在1980年代，佳麗寶即開始探討芳香對心理、身體及腦波的影響，為了讓媒體深刻體驗香氛文化，日本佳麗寶特別安排了日本香道的聞香體驗。
香道是日本獨特的香氛文化，也是日本傳統三大藝道（茶道、花道、香道）之一，古代貴族們用香道取樂，將香作為淨化居家、頭髮及衣服薰香的用途，甚至聚會時，彼此會將蒐集的名香，一一點燃，互相評鑑。
兩極化消費 平價商品拓「虛擬二樓」
記者邱巧貞／台北報導
化妝品業者一方面積極拓展高端消費商機，另一方面也因應年輕消費者趨勢，發展網路商城。
近幾年，虛擬消費模式蓬勃發展，據調查，台灣上網人數網普及率達68%，而20～34歲上網的普及率更高達88%，看好新興消費趨勢，業者紛紛發展「虛擬二樓」策略，以網路購物架構出第二間店面。
康是美藥妝店公關劉琬怡指出，康是美近來以網路購物、預購方式全力發展虛擬二樓策略，打破現有門市空間限制，3年來，除了在博客來、樂天、Yahoo奇摩等三大網站設置「康是美店中店」外，也推出常態性的「康是美預購誌」，帶動了網路購物與預購業績超過倍數的成長。
專櫃保養品牌CHIC CHOC也於今年8月在Yahoo購物中心開設網路旗艦店，特別為網路旗艦店打造限定商品販售區，推出網路限定版本的特惠組合，以及網路限定加價體驗組等，讓消費者享多重優惠。CHIC CHOC行銷公關洪郁甯表示，CHIC CHOC Yahoo購物中心旗艦店自開幕起至今，透過網路社群的熱烈討論下，成績亮眼，不少以往曾推出過的高人氣限定商品，特別為了Yahoo旗艦店追加貨量，不僅讓先前因錯過搶購而懊惱的粉絲可再次買到外，網路限定折扣更是比以往優惠。未來持續深化虛擬通路的經營，讓虛實整合發揮最大效益，將是一大趨勢。
圖片提供╱佳麗寶、康是美
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