美假期購物季 網路銷售大增

法新社 – 2011年12月29日 上午7:50

(法新社華盛頓28日電) 美國今年假期購物季,有創紀錄的大量消費者湧入網際網路購物,進一步推升網路銷售業者在龐大全國零售大餅所占比率。

根據市場研究機構ComScore的調查,在耶誕節前7週內,網路購物較去年同期勁揚15%。遠高於實體商店和購物中心的估計銷售成長3-4%。

雖然有更多採購是在實體商店進行,但相對亮麗的成長步調,凸顯出網路銷售所構成的威脅。

國際購物中心協會(International Council ofShopping Centers,ICSC)的調查顯示,消費者表示,他們今年採購禮品有略超過1/3上網購買,不到2/3是在實體商店採買。

ComScore董事長富爾高尼(Gian Fulgoni)今天發表聲明說:「全季的假期電子商務消費始終強勁,本季迄今的銷售已達創紀錄的350億美元。」

ComScore指出,與前幾年迥異,以往網路銷售大都集中在特定促銷日子前後,諸如感恩節過後的「網路星期一」等,但本季網路銷售相當平均分散,有好幾個日子都突10億美元大關。

即使是在耶誕節前一週,購物者湧往傳統商店展開最後一刻搶購禮品時,網路銷售金額仍達約28億美元。

然而實體商店的銷售也相當暢旺,讓憂心經濟低迷的零售業者眉開眼笑。

根據ICSC的調查,從11月初至耶誕節期間,購物中心的銷售較去年成長約3.3%。

其他店面零售業者估計業績成長3.5-4%。1

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