台灣女鞋王 攜手登陸

工商時報【記者佘研寧╱上海報導】

全球最大女鞋代工廠商恒豐千金王曉萍自創滿10年的Miss Sofi品牌,去年進軍中國大陸華東地區,看好一線城市輕熟女對精品品牌消費能力,與擁有知名的Hello Kitty(凱蒂貓)的三麗鷗合作推出Hello Kitty女鞋,搶攻上海中高端流行女鞋市場。

王曉萍透露,目前Miss Sofi在大陸已有7家分店,包括上海4家、常州2家、南京1家。對於未來的擴展計畫,王曉萍希望穩中求進,明年最多拓展店點至15家,主要集中在華東地區。並且藉由與Hello Kitty合作,進一步打開Miss Sofi女鞋知名度。

中國三麗鷗總經理鍾子偉表示,在目前少子化趨勢下,Hello Kitty也將從主打幼兒品牌,逐漸轉往100%的生活品牌發展。目前在中國展開的異業結盟,就是看中品牌形象的長遠提升。

鍾子偉舉例,過往喜歡Hello Kitty的女生,現在都已經長大成為職場上的輕熟女,而Hello Kitty與女鞋品牌Miss Sofi聯名合作,可以建立Kitty貓另一種時尚感的形象,轉型至流行服飾、精品等定位發展。

鍾子偉更拿Hello Kitty與Tiffany的合作佐證,他說,10年前沒有人會想到Hello Kitty會與Tiffany合作,但是它們聯手推出限量版精品後卻引發搶購風潮。

因此,Hello Kitty轉往精品限量的方向發展,可謂潛力無窮,而此次與Miss Sofi屬於長期的合作,將推出多種精品鞋款搶攻追求時尚流行的女人心。

問及目前Miss Sofi在中國大陸的業績表現,王曉萍坦言,目前業績只達到目標的75%,但她表示對於現狀已經很滿意,因Miss Sofi還正開展在大陸的知名度,此次與Hello Kitty聯名合作可望進一步打開中國大陸市場。

「台灣消費者喜好色系以低調的黑、咖啡為主;中國大陸消費者則是較偏好喜氣的紅色,而在相對低溫的華東,Miss Sofi更是針對消費者推出多款雪靴產品。」王曉萍說,Miss Sofi進入大陸市場目前還處在試水溫的階段,希望能在這兩年間建立起有制度的SOP,對本地消費者進行市場調研,推出更適合大陸各地消費者品味的產品。

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量