電視購物 明年靠網購擴張

工商時報【記者林淑惠╱台北報導】

電視購物市場競爭白熱化,除了momo、森森U-life、東森得易購、日本三井投資的ViVa等4大電視購物積極布局網路購物商機外,統一、PChome及燦坤等實體通路近年加入角逐網路購物商機。森森百貨總經理李登科表示,網路購物明年百家爭鳴,網購成為電視購物版圖明年成長加碼最大動能。

國內4大電視購物產業生態,最近產生不小變化,根據經濟部商業司最新登記,年代董事長練台生已正式成為東森得易購主要董事之一。

對於練台生跨足電視購物,市場眾說紛紜,一指雙方目前仍僅只於合作關係,練台生擔任得意購董事的用意,在於協助得易購有關頻道上架事宜。但另一說指練台生擬投資入股得易購。

練台生目前除了經營年代電視(包括年代新聞、MUCH TV、東風衛視等頻道)之外,並擁有花蓮洄瀾及台東東台兩家有線電視系統台,合計用戶數約計7萬多,在國內頻道、有線電視市場具有舉足輕重地位。也因此,練台生成為東森得意購董事、商業司上月28日正式完成登記後,已在有線電視市場引起業界熱烈討論。

李登科表示,國內整體電視購物市場商機,今年約在新台幣350億元上下,以個別通路來看,電視通路已呈飽和,但虛擬通路未來成長空間還很大,往後,整體電視購物市場版圖還能成長多少,端視虛擬通路的爆發成長力道而定。

除了momo、森森U-life、東森得易購、日本三井投資的ViVi電視購物積極布局網路購物商機,統一、PC home及燦坤等業者從實體跨足虛擬購物市場,可以預見明年整體網路購物市場競爭激烈。

在大陸布局方面,台灣大旗下momo電視購物已於8月在北京、透過與momo與北京歌華有線合組富邦歌華、正式跨足大陸電視購物市場。

森森百貨則是由母公司東森國際及鼎凱公司聯手、正式在大陸拓展電視購物版圖,李登科指出,森森百貨在大陸從河北開始往華南地區布局,兩岸電視購物通路佈局正迅速拓展版圖中,在台灣部份,對於森森百貨今年達陣100億元營業額,相當樂觀。

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