新聞分析-樓中樓大店 一把抓

作者: 李麗滿 | 中時電子報 – 2011年12月19日 上午5:30

工商時報【李麗滿】

全球精品業掀起樓中樓大店亦吹進台灣,包括年底前寶格麗進駐101、明年愛馬仕與香奈兒陸續在台中大遠百、新光三越A4館與台北麗晶精品均有「樓中樓」大店呈現,LV、PRADA、MIU MIU等亦以樓中樓店型搶進101,精品專門店愈開愈大,也順勢提升營收、獲利表現。

高價位市場受到歐債風暴波及,反觀中價位飾品與鐘錶市場買氣明顯回籠,這也是各大精品店擴大為上下樓層,一次滿足消費者需求,從最高端的限量款到基本款配件鐘錶等,同步滿足觀光客與當地客的需求。

PRADA、MIU MIU指出,截至目前為止,PRADA集團在亞太業績表現成長39%,主要是因商品線廣,以上下樓層可以充分展現商品的實力,而與PRADA同步於香港IPO的Burberry,不僅在新光三越信義新天地開出首家鞋款專賣店,還準備在台中新光三越開出全台最大的旗艦店,Burberry表示,全球25家旗艦店的四分之一銷售額都來自俄國、中國或中東的旅遊奢侈品消費者,相信台灣未來前景亦具有如此潛力。

愛馬仕明年麗晶精品店不僅要改裝成上下樓層規劃,在台中大遠百店將率先以上下樓層規劃,與其他大型店不一樣的是,愛馬仕麗晶精品將首度導入愛馬仕家具,且其中包括最令藏家喜愛的水晶擺飾。

香奈兒明年一口氣要在新光三越A4館、台中大遠百、麗晶精品開出3大樓中樓店型,香奈兒對外強調,樓中樓店型最重要是讓所有商品齊全度達到百分之百,從時尚衣料、皮件到鐘錶與珠寶,可一次到位,提供在地客與觀光客「一次購足」的需求。


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