商務人士理想品牌 MIT竄升

中央社 – 2011年11月29日 下午11:21

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商務人士理想品牌 MIT竄升

(中央社記者羅秀文台北29日電)今周刊今天舉行第四屆「商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮,今年台灣品牌名次竄升,在手機、筆記型電腦(NB)等多項產品類別均打敗國際品牌,獲得國內商務人士認同。

副總統蕭萬長致詞時表示,發展品牌是台灣必須長期推動的工作,台灣很多企業有能力生產世界一流的產品,但因缺乏品牌及服務的附加價值,以致利潤愈來愈微薄;發展品牌對企業而言固然辛苦,但所創造出來的利潤才是比較長期的利潤,對企業的永續經營也有所助益。

副總統指出,此次得獎者有很多是國際知名的老品牌,今年9月間經濟部及外貿協會曾透過Interbrand公司,選拔出「台灣20大國際品牌」,台灣20大國際品牌總價值已超過100億美元,且宏達電今年首度進入「世界百大」,可見「品牌」已愈來愈受到社會各界重視。

副總統強調,面對日益激烈的全球化競爭,我們一定要從「代工製造(OEM)」走向「自有品牌生產(OBM)」。雖然我國企業的規模不如韓國與日本等國,但隨著兩岸經濟圈規模日益擴大,很多中小企業仍可以利用華人市場,分階段發展品牌。

今年的商務人士理想品牌大賞,分為5大類33項,中國信託一舉拿下銀行品牌及網路銀行品牌獎項、萬寶龍(MONTBLANC)勇奪皮件與名筆雙料冠軍,是唯二獲頒二項首獎的企業。

在手機部分,前三年皆位居第四名的宏達電,今年異軍突起,擊敗蘋果(Apple)和諾基亞(Nokia)強占第一名。除了「多功能」、「好口碑」超人氣魅力外,更以娛樂機、時尚機、商務機、社交機等「機海策略」,成功擄獲消費者芳心。

獲得各項商品首獎的台灣企業,還包括華碩(筆記型電腦品牌)、中華電信(電信業品牌)、晶華酒店(連鎖飯店品牌)、南山人壽(壽險公司品牌)、元大證券(綜合券商品牌)、信義房屋(房仲業品牌)、中興保全(保全品牌)、和運租車(租車品牌)、捷安特(自行車品牌)、台大醫院(健診中心品牌)及台灣啤酒(啤酒品牌)。

自2008年起,今周刊每年和市調業者合作,了解高階主管(含副總、協理、總監級主管、醫師、會計師和律師)、中階主管(含經理、副理、課長級主管及其他專業人士)的品牌喜好。

第四屆「商務人士理想品牌評鑑」是在7月25日至8月19日進行,有效樣本1500份,在95%信心水準下,誤差值正負2.5%。1001129

(中央社記者吳翊寧攝 100年11月29日)


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