管理雜誌調查// 消費者理想品牌 自由時報6連霸

自由時報 – 2011年12月1日 上午4:35

〔自由時報記者高嘉和/台北報導〕管理雜誌昨天公布「二○一二年消費者心目中理想品牌大調查」,在報紙類方面,自由時報以二十七.五%的比率,連續第六年拿下理想品牌第一名。

管理雜誌進行的「消費者心目中理想品牌調查」至今已經長達二十七年歷史,是國內最具影響力、規模最大的品牌調查活動;所謂「消費者心目中理想品牌」,是指同一類產品當中,在不經提醒下、消費者可以直覺說出的理想品牌名稱,藉此看出該品牌在消費者心目中的地位。

領先第二名 四個百分點

根據管理雜誌昨日最新調查結果,二○一二年國人心目中報紙類理想品牌自由時報以二十七.五%比率、獲得第一名,領先第二名的蘋果日報(二十三.五%)以及第三名的聯合報(十四.二%)。自由時報去年以二十六.三領先二十五.○的蘋果日報一.三個百分點,今年的領先幅度擴大到四個百分點。

從近十年排名變化來看,自由時報總計有八年拿下報紙類的消費者理想品牌排名第一,是長期獲得國內最多消費者認同的報紙品牌。

理想品牌大調查由哈佛企業管理顧問公司與管理雜誌的聯合市調中心共同執行。以半結構式問卷為測量工具,針對服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品、醫療保健與其他共十二大類,產品品項廣及九十三項產品進行調查。調查範圍為不含外島的台灣地區,回收有效樣本數為一一八二份,在九十五%信心水準下,誤差值為正負三%。

家電品 台製韓製受肯定

根據管理雜誌調查,在家電產品方面,台風、韓風漸壓東洋風,韓國樂金LG一舉拿下「冰箱」、「洗衣機」品項的雙冠王;台灣的奇美(CHIMEI)奪下液晶品項第一名,華碩ASUS一連拿下理想品牌中筆記型電腦、桌上型電腦兩品項冠軍;日系血統的日立冷氣連續二十三年蟬聯冷氣產品首位,但近幾年來打出日系血統、台製骨肉的訴求,也算搭上MIT的台灣品牌風潮。

液晶電視螢幕向來是兵家必爭之地,奇美(CHIMEI)這次拿下理想品牌大調查液晶品項第一名,象徵台灣面板產業不但揚名國際,轉戰國內市場也受到消費者肯定。

電腦產品 華碩獲雙冠王

今年推出平板電腦「變形金剛」銷售長紅的華碩ASUS,是台灣OBM化(建立自有品牌)的資優生,電腦產品不但銷售全球,新推出的變形金剛筆記型電腦更以當紅「宅男行不行」美國影集為廣告底本,成功做到品牌國際化,一連拿下理想品牌中筆記型電腦、桌上型電腦兩品項冠軍。

名媛孫芸芸代言的日立冷氣,近幾年來打出日系血統、台製骨肉的訴求,強調所有零件在台灣製造,蟬聯理想品牌達二十三年之久,轉型成功與否,看看這些年來消費者選擇,答案非常清楚。


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