品牌台灣發展計畫執行成果豐收

訊息快遞 – 2011年11月30日 上午11:34

品牌台灣發展計畫執行成果豐收

面對全球經營環境的劇烈變化,企業莫不亟思經營策略因應,如何找到獨特的差異化特質,將市場與行銷的價值系統轉換成商業策略,並落實在為顧客所讚賞的產品創新與行銷服務上,已是企業勝出的重要法門,建立與經營自有品牌也成為台灣企業轉型與升級的重要工作之一。為此,經濟部國際貿易局自95年起推動「品牌台灣發展計畫」,委由外貿協會執行,該計畫項下「營運品牌創投基金」、「完善品牌發展環境」、「辦理品牌價值調查」、「擴大品牌人才供給」、「建構品牌輔導平台」及「提升台灣產業國際形象」等六大措施,提供予台灣企業經營品牌所需的資金、人才、知識、技術及環境。為與國人及業界分享2011年品牌台灣發展計畫總體成果,特於11月28日於台北世界貿易中心南港展覽館舉辦成果發表會,活動由外貿協會趙永全秘書長開場,由經濟部國際貿易局張俊福副局長蒞臨致詞,整體成果則由外貿協會行銷專案處李惠玲處長介紹,今年獲得全球百大品牌的HTC,也由該公司王景弘行銷長進行品牌經驗分享,除HTC外尚包括華碩在內的多家參與品牌計畫的企業進行分享,當中包括台灣品牌企業海外推廣行銷個案分享1場、全面品牌管理人才培訓班參訓學員心得分享1場、台灣精品廠商經驗分享2場以及品牌管理系統輔導個案成果分享6場,總計12場分享與報告,現場也展出品牌計畫成果與出版品,讓與會多達451位來賓共享一場豐富的品牌饗宴。2011年的品牌台灣發展計畫為歷年成果最為豐碩的一年,該計畫在邁入第6個年頭之際,終於達成令國人振奮的佳績!在品牌價值調查方面,HTC躍升全球百大國際品牌之列,成為有史以來第一家進榜的台灣品牌,為建國百年獻上最大賀禮,而預定於101年達成的品牌價值成長三大目標,也領先一年達成。此外配合建國一百年辦理之「台灣百大品牌選拔」也獲近500家企業報名參選,媒體報導逾562則。產品創新是品牌開拓市場及提升獲利的關鍵,品牌台灣發展計畫項下台灣精品選拔,長期受到我國許多創新企業的重視與關注,今年參選件數更突破1,000件大關,達到1,145件,參選件數與家數連續3年呈2位數百分比之成長;邀請國際媒體來台參訪亮點企業也廣獲全球重要媒體報導逾400則。在企業品牌輔導與人才培訓方面,以全面品牌管理系統(TBM)為架構所進行的品牌輔導與人才培訓獲得企業熱烈響應,完成品牌輔導及診斷61案,完成辦理59場次的品牌知識講座、論壇、研習營及培訓班,培訓CEO及經理人等品牌專才9,367人次。推動品牌台灣發展計畫6年來的堅持,已逐漸開花結果,因此更加受到產、官、學與社會大眾的投入與重視,共同攜手朝多元品牌,百花齊放的願景邁進。品牌價值三大目標搶先達陣;HTC躍升全球百大國際品牌品牌台灣發展計畫歷經6年的持續推動,終於在建國百年,出現第1家進入Interbrand全球百大國際品牌價值排行的台灣國際品牌;今年前20大品牌及前10大品牌總價值更是雙雙突破百億美元大關,成長率分別高達40%及43.9%,為歷年品牌價值調查最為優異之一年。新入榜品牌包括85度C(美食達人)、Delta(台達電)及KGI(凱基證),這也是首度有餐飲、金融服務業上榜,也讓台灣國際品牌更為多元。原定於民國101年達成「前五大品牌價值突破10億美元」、「兩個品牌突破15億美元」以及「前20大品牌總價值突破100億美元」的三大目標,均提前1年達成,特別是台灣二十大國際品牌榜首HTC,品牌價值成長高達163%,以36.05億美元躍升全球百大國際品牌之列,品牌價值超越義大利法拉利跑車及美國哈雷機車等品牌,這不僅是台灣之光,更是台灣的驕傲。台灣百大品牌選拔參選廠商近500家,獲媒體報導562則慶祝建國100年,台灣優良品牌選拔擴大為台灣百大品牌選拔,甄選100個對我國經濟發展貢獻卓著、經營表現優異且具代表性之台灣品牌。選拔分為「產品」及「服務」2大類,總共18個產業群組,採公開徵選及推薦徵選,由廠商自主報名,共計有498家廠商報名參選,表揚活動更由行政院吳敦義院長親臨頒獎。除與台灣精品20週年活動同時辦理「台灣百大品牌特展」,並於台北、台中、高雄辦理「品牌滿分PARTY」推廣活動,透過製播電視專輯、活動網站、編印專刊分送國內外單位及媒體,亦於國外展覽規劃形象牆展示,這些系列推廣活動,讓台灣百大品牌廣為傳播,媒體報導總計超過562則。台灣精品選拔與推廣有成,參選家數與件數屢創新高代表我國研發創新、設計創新能量以及市場行銷精準度的台灣精品選拔,本年度參選件數首度突破1,000件大關,達到1,145件,這也是連續3年以來,參選企業家數與產品件數呈現2位數百分比成長。台灣精品決選階段更辦理台灣精品大預測活動,吸引國內消費者關注及參與,計有405,456人參加,並辦理系列推廣活動,讓精品特色與選拔成果發酵,包括設置桃園機場台灣精品體驗區、辦理台灣精品20週年特展、舉辦台灣精品展售會、建置台灣精品常設館等,也持續與中天電視合作製播「夢想全紀錄」節目推廣台灣精品,全年度播出43集,總收視人口約78萬人次。台灣精品選拔今年不但參選家數與件數突破新高,在國際展會推廣方面,共參加21項國際重點展覽,並於17項展覽設立台灣精品館,於10項展覽辦理台灣新產品發表會;在媒體公關方面,洽邀國際重要媒體來台採訪,促成26國65位新聞記者來台採訪報導我國品牌廠商,適時透過5種以上語文之台灣產業新聞訊息向國際發聲,全年度於國際媒體獲刊報導超過400則。推動全面品牌管理人才培訓,為企業界培育品牌專才針對各產業在職品牌經營人才施訓,充實品牌知識與技能,也對企業經營者,傳授品牌管理要領與實戰經驗交流。課程規劃完備,學理與市場實戰相互印證,師資從國內企業品牌操盤手到專家學者,更擴及國外專業顧問、學者與成功品牌經營者。施訓對象以企業所需人才為主,針對不同需求設計品牌課程。自99年起,為使有志學習品牌人士得到系統化的品牌學習機會,特邀集學者專家共同規劃,獨創「全面品牌管理人才培訓班 (TBM班)」擴大品牌人才培育的深度及廣度,成為企業孕育品牌人才的搖籃。為期TBM班結業學員能進一步結合理論與個案研習,自100年起更開設TBM進階班。100年度品牌學院北、中、南、高學習中心,共辦理59場次品牌知識講座、論壇、研習營及培訓班,參訓學員9,367人次,培訓對象包括CEO、品牌顧問、校園師資、品牌經理及品牌操作基層幹部,課程從理論到實際演練,完整豐富。建立全面品牌管理系統,輔導企業建立與經營品牌「全面品牌管理系統」除開發做為品牌課程,品牌輔導也在相同的系統架構上,視企業在國際市場發展品牌之程度及需求,提供不同等級輔導,協助廠商從認知品牌內涵、充實品牌知識、創造品牌價值、擬定品牌策略及經營管理品牌等方面逐步建立自主品牌。年度提供「建立全面品牌管理系統輔導」及「品牌診斷輔導」共61案。另透過定點及到場服務,提供153家廠商諮詢輔導,及207家次廠商電話或面對面諮詢。為協助企業了解品牌輔導內容,也辦理3場「如何發展自有品牌北中南巡迴輔導會」,傳播正確品牌觀念,並提供現場諮詢服務。相關輔導內容彙編成品牌輔導專輯,邀請接受過品牌輔導企業於成果發表會現身說法,提供廠商發展品牌參考。 構建品牌台灣網站,行銷品牌政策,完善品牌台灣發展環境 「品牌台灣網站」是台灣廠商發展品牌行銷之知識庫,更是台灣品牌知識與資訊之重要入口網站,本年度至10月底累計網頁造訪310萬人次、網頁瀏覽1,698萬頁次,並定時發送電子報,主動推廣品牌即時資訊。品牌政策行銷方面,本年在北、竹、中、南、高及宜蘭等六個地區,配合行銷服務列車說明會,辦理6場品牌政策宣傳推廣活動,累計參與人數1,269人。在產學交流方面,本年共撰寫完成本土品牌個案4案。以上廣告訊息由經濟部國際貿易局提供

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活動情報
面對父親的遺愛,女兒十年後的真情告白。
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