網購平台聯手設計師 打造台灣時尚抗外敵

卡優網
更新日期:2011/09/24 05:39
林惠琴

  面對UNIQLO、ZARA、H&M等國外品牌陸續登台,台灣設計師也積極力拼打響品牌知名度。為了打造「台灣時尚」風潮,國內網購平台包括PayEasy、博客來,相繼與台灣設計師合作,將「DesigninTaiwan」的自由品牌導入市場、增加曝光度,企圖與國外平價時尚或日韓暢銷貨並駕齊驅。

  選在UNIQLO明曜全球旗艦店開幕的今(23)日,國內主攻女性購物的網站PayEasy,首度集結台灣設計師,成立「PayEasy解放區」。主要專售設計款的限量服裝,不但將提供網友全新的購衣體驗,並試圖將台灣設計師的作品導入市場,各品牌商品將自今日起陸續開賣。

  目前參與該計劃的台灣設計師共有6位,包括作品強調奢華中帶內斂的胡雅君、追求簡單俐落風格的張伊萍、以「背心」設計打出名號的康嘉偉、擅長以立體剪裁雕塑女性身材的許仁宇、帶有都會個性化色彩的楊雪琪,以及素有「台灣針織女王」美譽的潘怡良。

  PayEasy總經理林坤正表示,PayEasy的核心會員已從先前的20至25歲的少女,轉移至25至35歲的輕熟女,不但平均客單價在過去5年提升1倍,同時成為流行服飾的消費主力。看準這群人的採購需求,因此祭出高質感的設計師商品搶市。

  林坤正進一步指出,目前PayEasy平台上的主力商品仍以美妝為主,服飾約只佔總營收的13%。不過由於PayEasy以操作品牌見長,希望經由「達人策略」,帶動市場吹起台灣設計師風潮,藉以提升自由品牌的競爭力。未來將邀請更多新銳設計師加入,打造台灣時尚的伸展舞台。

  雖然主力商品存有差異性,但同為網購平台的博客來,早在5年前切入服飾品牌市場時,即囊括約40個台灣設計師品牌。然而不同於PayEasy主攻輕熟女,博客來以年輕族群為目標,主打由藝人自創品牌、代言的街頭潮T,或帶有強烈塗鴉設計風格的服飾。

  博客來表示,由於服飾配件館的業績,每年均以5成穩定成長。為了延續買氣,日前首度與國內10家潮T品牌合作,包括OUTERSPACE、火柴邦、Beebub、FOUFOU、hahahana、熱血、布利克、LUKA、SOFU、urb等,打造通路獨賣的限量潮T,希望打響台灣設計師作品的知名度。


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