宏達電品牌值千億 全台第一

中時
更新日期:2011/09/22 05:30
記者吳筱雯/台北報導

 2011年台灣20大國際品牌揭曉,由宏達電HTC以36.05億美元的品牌價值奪冠,副總統蕭萬長﹙右﹚頒發獎座給宏達電執行長周永明﹙中﹚,左為經濟部長施顏祥。圖/洪錫龍

工商時報【記者吳筱雯/台北報導】

宏達電今年品牌價值以36億美元超過雙A,高居台灣國際20大品牌之冠,且極有可能擠入今年全球百大品牌之林。面對消費性電子買氣不佳,宏達電執行長周永明則微笑表示,對宏達電第4季銷量沒有影響。

2011台灣國際20大品牌排行,宏達電以品牌總價值36.05億美元(約合新台幣1080億元)拿下第1名,年增率高達163%,宏達電品牌價值甚至還高過第2名宏碁、第3名華碩品牌價值的總和。

對照2010年全球百大品牌,以格子圖樣與風衣聞名的英國精品品牌Burberry以31.1億美元排名第100名,宏達電今年36.05億美元的品牌價值,有機會躍升至2011年全球百大品牌之列、成為第1家晉升全球百大品牌的台灣企業。周永明放棄在紐約舉行的新品發表會,昨日親自出席領獎,開心之情溢於言表。

宏達電經營品牌至今僅短短5年就有如此成績,周永明相當以HTC為榮、但又覺得驚訝且不可思議,他感謝千千萬萬的宏達電用戶讓HTC品牌能有今天的成果。

周永明表示,當年外界認為宏達電決定經營品牌很勇敢,但宏達電當時的企圖心就是要成為全球一線品牌,他並呼籲國內企業界要發展自己的價值,不要認為這是不可能的任務,宏達電成果就是最好的例子,而且,品牌不是歐美企業專利,十年河東十年河西,按部就班的做就有機會。

但他也強調,經營品牌不是蓋房子,三兩下就能看出雛形,做品牌比較像造林,需要投入大量的耐心、資源與金錢,在這個過程中,宏達電也有可能會失敗,但對他來說,就算品牌經營不成功,還是能給台灣產業訓練出很多人才,仍然有意義。

宏達電今年可能擠入全球百大品牌,周永明表示,未來的挑戰會更大,他不會以現在的小成就自滿,要做頂級品牌就代表要和全球一線業者競爭,遇到的困境只會多、不會少。

今年台灣國際品牌價值調查仍採用國際品牌顧問公司Interbrand的品牌鑑價模式,這套模式不僅光看品牌知名度、行銷活動與支出,更重要的是,營收所換算的無形收益,是品牌營收、品牌折價比率與品牌價值的計算基礎。

宏達電上半年營收達2,285億元,比去年同期大幅成長131%,應是宏達電品牌價值能夠顯著增加的重要原因。


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