品牌價值3大夢 台灣提前達陣

中時
更新日期:2011/09/22 05:30
記者張佩芬/台北報導

工商時報【記者張佩芬/台北報導】

「2011年台灣國際品牌價值調查」昨(21)日揭曉,貿協董事長王志剛指出,今年相關業者因開拓歐美及新興市場有成,加上ECFA帶來的經濟效應,今年前20大品牌總價值達131.03億美元、年成長40%,前10大品牌總價值115.58億美元,年成長率43.9%,雙破百億美元,為歷年品牌價值調查最優異的一年。

經濟部原定於民國101年達成前五大品牌價值突破10億美元、兩個品牌突破15億美元,與前20大品牌總價值突破100億美元的三大目標,如今全數提前完成。

此外,凱基證券(KGI)以0.99億美元品牌價值晉升第20名,成為台灣國際品牌價值調查9年以來,首度入榜的金融服務業。

宏達電過去一年,因成功抓住智慧型手機市場需求,並積極購併多家公司布局未來雲端市場,對照2010年全球百大品牌數字,英國知名精品Burberry以31.1億美元排名第100名,宏達電36.05億美元的品牌價值,有極高的機會躍升2011年全球百大品牌之列,這項排行將於10月5日公布。

去年拿下品牌價值冠軍的宏碁,今年雖然面臨組織改造,但Intrbrand國際鑑價公司認為,宏碁在歐美市場奠定的品牌基礎仍強,與方正(Founder)合作後,在中國市場也有所斬獲,加上頭號對手惠普在PC市場策略也正在調整階段,該企業去年財報表現好,品牌價值16.37億美元,成長38.5%。

連續九年名列排行榜前三名的華碩,積極投資雲端相關服務,近來以「變形金剛」產品,成功地在平板電腦市場中殺出一條新路,正面評價報導不斷,今年以27.4%的高成長率、16.37億美元品牌價值獲得今年調查的第三名。

品牌日益多元化,排名第6名的旺旺食品,品牌價值成長了53.3%;生產腳踏車的美利達,名次由去年15名上升至13名,品牌價值也成長28.1%。

三家新入榜公司中,包括在兩岸擁有超過500家門市的餐飲連鎖品牌85度C,以優質平價且多樣化的糕點,一入榜就拿到11名;去年對外正式宣布公司進入品牌元年,積極從ODM轉向系統、解決方案與建立自有品牌的電源供應器大廠台達電子,今年以1.39億美元品牌價值,首度登上第17名。

「台灣國際品牌價值調查」都以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象,合併營收要有新台幣50億元以上,品牌要佔兩成以上,海外營收要占3成以上,由為「全球百大品牌價值排行」做品牌鑑價的英國Interbrand公司負責鑑價。


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