日本平價服飾 進軍泰國曼谷設點

TVBS
更新日期:2011/09/14 22:34
黃羿文

平價時尚進軍東南亞,日本知名的平價服飾UNIQLO在泰國開了第一家分店,第一天就被擠爆,他們甚至逆向操作,在店頭擺上冬裝,強調品牌形象。而全球銷售第一的瑞典H&M,也在新加坡開了東南亞第一家分店,看好東南亞新興市場的潛力。各家全球平價服飾品牌無不摩拳擦掌,準備搶攻東南亞這塊大餅。

主持人:「3、2、1,恭喜開幕。」

知名日本平價服飾品牌在泰國曼谷鬧區,開設泰國第一家分店,開幕當天2500位民眾擠爆現場。泰國民眾:「衣服質料很柔軟,也很有設計感,我很想要他們家的衣服,今天要來買T恤。」

曼谷的一號店,揭開日本平價服飾進軍東南亞的序幕,2020年他們預計在泰國開100家分店,還要擴大版圖到印尼、越南。日本平價服飾品牌會長柳井正:「我們認為全世界最重要的地區,非亞洲莫屬,亞洲很可能會超越歐美各國。」

將東南亞視為下一個重要市場的不只這一家,來自全球各地的時尚品牌,早就蠢蠢欲動,紛紛搶攻這塊版圖。

全球銷售額最高、規模最大的瑞典平價服飾,今年9月選擇在新加坡,設立東南亞第一家分店。瑞典平價服飾品牌亞洲區經理:「東南亞的經濟發展蓬勃,是很有潛力的市場,很期待能做出一番成績。」

東南亞市場競爭逐漸白熱化,日本平價服飾品牌,為了打響名號,直接利用泰國街頭常見的嘟嘟車,當作宣傳武器,吸引民眾注意,特意不配合當地物價,將售價訂在泰國一般服飾的3倍左右,也是策略之一。

他們選擇將舒適好穿、不易變形的衣服品質,反映在售價上,讓消費者直接去感受,在氣候炎熱的東南亞,他們甚至故意將冬裝陳列出來,或許有人感覺荒謬,但這也是他們建立品牌形象的特殊戰略。柳井正:「服裝的世界跟氣溫沒有關係,去年10月新加坡最暢銷的就是羽絨衣。」

店員:「歡迎光臨!」

店員大量採用本地人,強調在地化,專業的人員培訓,更將在日本引以為傲的服務品質,忠實搬到東南亞分店,東南亞越來越多年輕族群,願意花大錢治裝,全球平價服飾品牌,不約而同都瞄準這塊市場,到底最後誰能坐上東南亞平價時尚界的龍頭寶座,這場大戰現在才正要開打。


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