陸精品商機大 亞曼尼年增35店

旺報
更新日期:2011/09/08 05:30
記者龔俊榮/綜合報導

旺報【記者龔俊榮/綜合報導】

大陸富豪居亞洲之冠,奢侈精品商機湧現,正吸引全球重量級精品品牌競相進駐大陸市場,亞曼尼(Giorgio Armani)集團亞太區首席執行長Fabrizio Dosi透露,去年在大陸市場收益大增36%,為擴大市占率,該集團決定維持雙管齊下政策,直營店與經銷通路並行,並計畫每年新增35個據點,加速擴增市場版圖。

大陸已成全球精品兵家必爭之地,眾家奢侈精品品牌紛紛湧入中國卡位,同時隨商機浮現,也有愈來愈品牌收回經銷商通路,改採直營店模式,企圖加快市場版圖的擴張。

直營與經銷通路並行

根據《第一財經日報》報導,Fabrizio Dosi表示,現行擴點策略不會改變,仍是直營和經銷商通路並行體制,同時計畫擴大對大陸市場的直接投資。

他強調,該集團看好大陸潛在商機,儘管目前營收占比不高,但大陸近年成長速度很快,並有機會躍居該集團海外市場的重要地位,也是該集團優先選擇加大投資的目標市場。

Fabrizio Dosi認為,亞曼尼計畫在大陸增加投資額度,目前大陸已設有180個營運據點,未來每年還會逐年增開35個門市。

啟動電子商務

他分析,未來全球奢侈精品市場將會發生微妙變化,對亞洲太平洋周邊國家,特別是中國來說,成長力道驚人,最近3年在大陸市占比逐年增加,以去年為例,收益也大幅成長36%,這些數據都可窺出大陸市場的重要性。

除增設實體門市外,亞曼尼集團在電子商務領域也不落人後,Fabrizio Dosi說,目前已在大陸主要城市開設40多家Emporio Armani精品店。同時也開始利用Emporio Armani品牌在大陸啟動電子商務的第一步。

大陸幅員遼闊,要讓廣大消費者都熟知亞曼尼品牌並不容易,電子商務網站能夠更好地服務消費大眾,未來不僅將在實體門市積極擴張腳步,配合電子商務的運用,將加速提高在大陸的市占比。

他表示,Emporio Armani網站意味是亞曼尼集團在大陸的旗艦店,以完美介面展現品牌最美的時裝。到目前為止,網路銷量相當可觀,遠超出預期銷售量。今年秋季還要推出一個新的平台「Armani.com」。這是一個全新的網上銷售專賣店,將囊括亞曼尼集團的所有產品。


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