【原宿時尚風】限量款到這裡買! 原宿的潮鞋文化

TVBS
更新日期:2011/09/06 22:39
郭展毓

東京原宿,是日本年輕世代流行時尚重鎮,特別是「裏原宿」,更是型男型女,週末都要造訪的購物景點,想要挑一雙潮鞋,到「裏原宿」逛逛準沒錯,當地店家販售很多限量鞋款,不只賣給日本人,生意甚至做到歐美國家,今天就帶您看看原宿的潮鞋文化。

陰雨綿綿的原宿街頭,日本年輕人腳上穿的,卻還是五顏六色的運動鞋,因為不穿運動鞋,在原宿就是一種Not Fashion。TVBS記者郭展毓:「當穿鞋成了一種流行文化,在日本原宿這裡,出現了不少球鞋的選貨店,提供你時尚的選擇。」

店員:「歡迎光臨。」

走進選鞋店裡一瞧,近百雙鞋陳列在店鋪兩側,讓人看得眼花撩亂,日本媒體常把原宿,稱為運動鞋的激戰區,光是這樣的選鞋店,在原宿就至少有7、8家,這還不包括NIKE、ADIDAS、PUMA等球鞋大廠在內;來原宿挑鞋,對東京年輕人來說,已經是不成文的法則。原宿消費者:「我曾在原宿買過鞋,也常在網路上找鞋買鞋。」

想在這麼多競爭對手中脫穎而出,選鞋店當然得各出奇招,這家擁有11年歷史的老牌選鞋店,把選鞋、賣鞋的經驗,運用到做鞋上頭;他們推出自有品牌,自己設計運動鞋款,就是想主動出擊,不只領導原宿的運動鞋潮流,更把目光對焦全球市場。選鞋店老闆:「我們希望把自己想做的鞋款,覺得帥氣的鞋款,從東京出發傳遞到全世界。」

除了自己賣鞋,選鞋店生存的本事,還可以靠異業結合,像是日本名牌包專門店,首次推出的聯名運動鞋,就是和原宿選鞋店合作的產物,另外像是繡滿Hello Kitty圖案的帆布鞋,甚至是和球鞋大廠獨家合作,首次嘗試設計的夜光鞋,都相當吸引人;業者說,讓消費者走進店裡,絕對能挑到一雙喜歡的鞋,絕對不只是自誇而已。原宿消費者:「這邊球鞋的種類太多,每次來原宿,一定會來看一看。」

原宿為什麼會成為運動鞋選貨店的天堂?答案可能得從90年代說起,因為當時的日本,運動鞋市場可還沒有量身訂做,這樣的字眼。選鞋店老闆:「那時候是很聽到量身訂做的時代,限定的商品、訂做的商品,當時想說能開一家,以這樣的東西當主軸的店還不錯。」

10年下來,原宿的選鞋店闖出了名堂,更成了日本年輕人腳下時尚的代表;根據最新統計,去年1年日本的運動鞋市場,產值高達1800多億日幣,比2009年要成長了1.9%。不斷擴大的運動鞋市場,代表的是源源不絕的商機。原宿的運動鞋選貨店,不僅引領著時代潮流,更Hold住了日本的運動鞋市場大餅。


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