第一金:掌握新興市場品牌消費熱潮

中時
更新日期:2011/09/06 05:30
許嘉玲

工商時報【許嘉玲】

高盛資產預估,15年後金磚四國高漲消費力將超越美國,未來出口至新興國家企業將是最值得投資標的。

第一金全球品牌基金經理人吳裕良表示,新興市場新富人士鍾愛品牌程度,已超越美歐等成熟市場消費者,唯有掌握品牌商機,才能貼近新興市場消費脈動,並搶先緊握市場投資先機。

吳裕良指出,根據高盛針對新興諸國進行調查報告指出,新興市場消費者品牌消費偏好度,已不亞於美、歐、日等成熟經濟體。以引領新興市場成長的中國來說,大陸新富階級非品牌不買,及只在部分品牌間進行選擇的消費意向比已高達65%以上,遠勝於美國新富人士品牌消費偏好度60%、英國及日本40%。瑞士信貸更進一步預估,未來15年中國消費勢力有機會出現2位數以上年複合成長率,其中,2020年中國消費動能將首度超越美國,屆時消費占全球比重將可由2010年5.8%快速躍升至23.1%。

吳裕良表示,未來能抓住新興市場消費動向的企業,即能搶先一步佔據市場大餅,就當前評估,新富人士對品牌喜好度與日俱增,品牌消費趨勢當道自然能推升品牌企業獲利,從而提振股價表現,尤其值得留意的是,品牌企業多半仍享有高度訂價能力及較強的成本轉嫁力,因此即便處於通膨環境,企業獲利多具支撐,股價表現亦相形抗跌。


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