爭品牌價值 紅綠王老吉互尬

中央社
更新日期:2011/09/05 21:45

(中央社台北5日電)廣藥集團綠色王老吉涼茶品牌,近日持續擴大授權推出一系列涼茶以外產品,此舉被業界視為直衝著商標使用期限將至的加多寶紅罐王老吉品牌。紅綠包裝王老吉正在上演品牌爭奪戰。

綜合大陸媒體報導,廣藥集團王老吉除已推出王老吉固元粥、蓮子綠豆爽兩款新品,也將組建「大健康產業有限公司」,經營商貿、股權投資、品牌授權、品牌租賃和市場推廣等業務,目前已進入實質運作階段。

廣藥集團總經理李楚源證實,廣藥集團將充分利用王老吉的品牌資源,以涼茶為立足點,不斷創新營銷、經營模式,大力發展健康酒、藥妝、保健食品、運動器材等「大健康」新產品。

李楚源進一步表示,廣藥內部已成立「王老吉大健康產業聯盟」,透過「合資+授權」的模式,不斷擴大「大健康」產業規模,以達成廣藥在「十二五」(2011年-2015年)期末達到人民幣500億元的銷售目標。

業界人士表示,未來這種「合資+授權」的擴張模式會「沒完沒了」,只要屬於廣藥大健康產業鏈中所需要的每個品項,廣藥都會授予王老吉品牌。最終冠上王老吉品牌新品將不會少於10項。

對此,有分析指出,王老吉品牌持續擴張會使加多寶方面很被動。

對於加多寶方面是否要採取針對措施,加多寶集團傳訊部經理田威只表示,「不願對此做出過多評價。」

不過加多寶公司日前曾發表聲明表示,「紅罐王老吉是我們生產的,也是我們賣出去的,汶川大地震捐款1億元,也是我們捐的,跟廣藥集團沒有任何關係。就連『怕火喝王老吉』這句廣告語都是我們想的。」加多寶公司並表示,很生氣,後果很嚴重。

加多寶總經理楊愛星此前更表示,不希望廣藥集團發展涼茶以外品牌,廣藥集團這麼做也不會成功。

業界認為,王老吉持續授權涼茶品牌,除大健康系列新品會在一定程度上,壓縮紅罐王老吉的品牌知名度,更會導致王老吉作為涼茶代名詞的品牌價值不斷被稀釋。加上加多寶投入大量心血培養紅罐品牌,是不會輕易放棄這個品牌的。

市場傳聞認為,加多寶租用「王老吉」品牌期限將於2012年到期,廣藥希望提高租金,而加多寶不同意,於是演變成廣藥欲收回品牌,將品牌轉租給其他企業,加多寶動用社會輿論力量壓制廣藥的手段。

大陸王老吉品牌由兩家公司持有使用,分別是加多寶和廣藥集團。因為加多寶生產的王老吉是紅色鐵罐,廣藥集團生產的是綠色紙盒包裝,所以大陸將王老吉品牌爭奪事件又稱「紅綠大戰」。1000905


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