品牌企業 長線投資魅力強

中時
更新日期:2011/09/05 05:30
記者孫彬訓/台北報導

工商時報【記者孫彬訓/台北報導】

投資大師巴菲特曾說:「品牌有如企業高聳的護城河,能讓產品在消費市場具有價值壟斷性,企業獲利潛力大,因此蘊含長期投資價值。」在巴菲特的投資生涯中,秉持著著名的「價值投資法」原則,核心持股多為具有高知名度的品牌企業,替巴菲特賺進不少財富。

第一金全球品牌基金經理人吳裕良指出,成功的品牌企業,在所屬產業中擁有獨特的競爭優勢,不僅財務結構健全、營收表現穩定,長線投資魅力更是一級棒。

吳裕良表示,全球高度競爭的市場環境下,品牌實力是強化市場競爭力的必備條件,品牌優勢指擁有高度的顧客忠誠度及高訂價能力,讓品牌企業短中長期皆能獲取高於產業平均的利潤及較高的股東權益報酬率,並在歷經景氣多空循環下歷久不衰,進而取得更高的市場占有率,因此品牌優勢將為企業帶來較高的評價水準,成為激勵股價走揚的推手。

另一方面,隨著新興市場人民財富成長,特別是大陸新富階級的快速崛起,強力推升內需消費動能,瑞士信貸證券預估,大陸零售銷售可望於未來15年都呈現每年2位數以上的年複合成長率,並預期零售消費占全球比重將由2010年的5.8%上升至2020年的23.1%,首度超越美國的22.9%。

此外,新興市場消費者愈來愈重視品牌,甚至願支付較高價格以獲取高品質的商品及服務,顯見新興市場鍾愛品牌的程度隨人民財富力提高同步躍升,品牌消費潛力無限。

吳裕良強調,下半年正值新產品發表旺季,加上大陸十一長假、歐美聖誕節及新年消費旺季,預期將帶來一波消費行情,有利品牌企業表現。

在「品牌競爭優勢」與「新興市場消費成長」相互加乘下,品牌企業預料將進入高速成長階段,投資上若能掌握「品牌」,就是投資全球最佳的核心策略,可分享全球品牌帶來的無限商機。


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