全球品牌 長線魅力不容小覷

中時
更新日期:2011/08/31 05:30
記者孫彬訓/台北報導

工商時報【記者孫彬訓/台北報導】

國際市場變化莫測,企業獲利及股價表現往往隨之起伏,第一金全球品牌基金經理人吳裕良表示,品牌企業由於品牌聲譽卓著、產品利基性強,往往能推升消費者認同感及企業獲利率,致使強勢品牌公司股價表現相對穩健,是震盪市場的避風港。以下為訪談紀要:

問:市場震盪時期,品牌企業股價表現是否相對抗跌?

答:回顧金融海嘯時期,全球品牌企業因受惠於新興市場消費持續成長,致使品牌企業在金融海嘯期間明顯展現抗跌走勢。Bloomberg統計,這段期間MSCI世界指數重挫56.7%,同時期品牌企業代表性公司可口可樂下跌32.3%、麥當勞更只小跌8.5%。

再觀察全球股市近來表現,MSCI世界指數自5月初高點至8月中旬,下跌幅度達18%,同時間品牌企業如可口可樂僅跌5.56%、Nike小滑3.53%,麥當勞甚至逆勢走揚6.9%,都突顯品牌企業股價抗跌性。

問:當前成熟國家與新興市場對品牌消費偏好度如何?

答:品牌消費勢力已由成熟國吹向新興市場,根據高盛證券2010年針對新興諸國的調查,新興市場消費者品牌消費偏好度已不亞於美、歐、日等成熟經濟體。

以大陸來說,新富階級非品牌不買,只在部分品牌之間進行選擇的消費意向比更達65%以上,遠勝於美國新富人士品牌消費偏好度的60%、英國及日本的40%,顯示新興市場未來品牌消費潛力無限。

問:何時是佈局全球品牌基金好時機?

答:Bloomberg統計MSCI世界指數表現,自1992年以來,除了2000年網路泡沫及2007~2008年金融海嘯時期股市未見漲勢,其他各年第1季及第4季指數均見正成長,累計共有16次出現漲勢,平均漲幅約4.7%。每年第4季及隔年第1季漲勢亮眼主因,在於年終假期消費旺季多能帶動企業獲利。

另外,每年第1季大陸農曆新年需求激增、企業拉貨頻繁,股市表現也往往相形出色。整體評估後,9月應是全球強勢品牌標的不錯進場時點。


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