李寧 失陸體育品牌龍頭寶座

旺報
更新日期:2011/08/27 05:30
實習記者黃碧慧/綜合報導

旺報【實習記者黃碧慧/綜合報導】

大陸第一體育品牌李寧公司因奧運時期擴張式生產,結果留下大量存貨,依李寧公司24日發布的半年報業績顯示,今年上半年收入和利潤比去年同期分別減少4.8%和49.5%,更讓安踏在營收和利潤上雙雙超越李寧,接替大陸體育用品一哥位置。

以李寧2011半年報來看,李寧依舊延續去年的「低單位」增長,上半年收入42.89億元(人民幣,下同),同比減少4.8%;上半年利潤僅2.94億元,比去年減少近5成。

上半年利潤減近5成

大陸媒體報導,比較起來,大陸第二大體育品牌安踏體育上半年營業額增長28.9%至44.5億元,淨利達9.3億元,比去年同期增長22%,讓安踏成功擊退李寧,坐上大陸體育用品的「第一把交椅」。

李寧是2008年北京夏季奧運會指定體育品牌,3年前抓住奧運商機,李寧進行「大躍進」式的市場擴容。未料待奧運曲終人散,經濟蕭條的後奧運時代讓李寧面臨存貨居高不下的嚴重問題。

李寧的半年報顯示,2010年底存貨金額8.06億元,2011年上半年達9.92億元,等於存貨金額增加約2億元。

李寧公司CEO張志勇25日在香港表示,「這段時間過得特別艱難,未來2、3年將是轉型期。」而李寧公司已完成整合256家低效率分銷商,等待下一步部署。

大陸媒體報導,李寧一方面要處理過去的堆積存貨,同時新的存貨又再度出現。面對當前兩個難題,李寧公司採用現在流行的「工廠店」模式處理。

據悉,今年李寧公司將投入3億元回收經銷商手中的存貨,並承諾之前的宣布給經銷商額外3個百分點的折扣,鼓勵其發揮積極性提升業績。

開工廠店 消化庫存

目前,李寧公司已經開出191家工廠店,專門消化存貨,今年還將再開出約240家同樣功能的工廠店,目前運轉效果不錯。張志勇預計到明年下半年,存貨將基本消化完畢。

去年第三季品牌重塑的失敗,也讓李寧公司備受指責,並引起銷量下降。在下一階段,李寧公司將再次探尋符合消費者市場的出路,張志勇說,「請再給我們一點時間,2012年倫敦奧運會我們會重新出發。」


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