遠東兩岸百貨品牌 單一化

中時
更新日期:2011/08/19 05:30
記者李麗滿/台北報導

工商時報【記者李麗滿/台北報導】

遠東集團轉投資中國百貨佈局將出現全新風貌,過去中國太百與中國遠百雙品牌制,將走向單一品牌「大遠百」!

由遠百與太平洋崇光百貨(SOGO)轉投資的太平洋中控昨日董事會通過,年底前結束現有北京太百盈科、五棵松2家店,並自明年起籌備北京「大遠百」購物中心,目前已有使館區四季酒店商場、南二環新東城區國家體育院旁等商業不動產開發案在評估中,預計2-3年即可登場。

太平洋SOGO百貨總經理李光榮強調,董事會決議今年底前結束北京太平洋百貨盈科店與五棵松店,主要以調整財務結構,並積極尋求新據點為最大考量。他說,北京太百盈科店近2年來,受到房東以違背市場原則多次調高租金數倍的要求,在考量經營成本過重下,決定租約至10月到期後不再續約,而2年前開幕的五棵松店則因原建商易主招商不順,在新業主卓展準備改弦易轍下,決定快刀斬亂麻,年底前結束營業,預計一年營業額雖短少近4億人民幣,但因虧損大減,結束2家店後,太平洋中控一年反可挹注4億元台幣獲利。

遠百總經理徐雪芳亦指出,太平洋中控已於日前另外成立北京開發辦公室,積極洽談展店新據點,目前正評估使館區四季酒店商場、南二環新東城區國家體育院旁等開發案,未來將以「北京大遠百購物中心」搶進天子腳下─北京城,規模在6萬坪至10萬坪,預計明年可明朗化,約2-3年即可登場。

太平洋中控指出,未來遠東集團在中國的百貨佈局,將跨出關鍵性一步,除了打造6萬至10萬台坪的大型百貨商場或購物中心外,過去中國太百與中國遠百雙品牌制,亦將逐步走向單一品牌化,以延續遠東集團的品牌價值「大遠百」作為未來新拓點的品牌LOGO。

太平洋中控強調,品牌單一化的功能,除了有效統合兩岸百貨事業外,最重要是目前包括開發商與建商要求與遠東集團合作一定要打「大遠百」訴求,而使得單一品牌化策略勢在必行。

北京太百年底前結束後,還剩上海太百3家店與大連太百1家店,去年中國太百與中國遠百合計13家店的營收達252億元台幣,今年在成都遠百大型店挹注下,有機會挑戰300億元台幣,總體營收並未因北京兩家店收掉而受影響,反而在重慶遠百業績大幅成長,年營收可望超越4億人民幣而提升營運獲利。


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