家具通路拚市占 搶千億商機

中時
更新日期:2011/08/04 05:30
記者李麗滿/台北報導

工商時報【記者李麗滿/台北報導】

看好台灣家具通路品牌化,全台有65家通路規模的詩肯柚木引進代理床墊品牌,以強化通路品牌多樣化、提高客單價;歐德家具則開出首家實木家具通路「優渥」;三商行旗下三商美福轉型訂製通路,積極往中南部擴點,以搶食千億家具市場。

以系統家具知名的歐德家具,在歷經1年餘籌備,低調在台北忠孝精華地段開出近300坪新品牌「優渥」實木家具大店,據了解,歐德家具目前全台擁有58家直營連鎖規模,去年營收成長達10%,今年除了歐德家具再持續拓點外,並推出新品牌「優渥」UWOOD,以檜木、柚木與桃花心木等實木家具為主力商品,強調延續服務、價格透明化為競爭優勢,還將同步搶進中國與日本等海外市場。

歐德強調,去年(99)年、今年100年、甚至明年(101)年,皆屬高婚潮時期,房地產包括自住房與裝修房戶數大幅提升,亦相對衝撞出家具與局部裝修需求量大增。而從今年起優渥已低調在林口總部與長庚醫院低調開店,試營運情況較目標增長3-4成來看,中高價品牌家具通路有其市場發展性。

詩肯柚木全台擁有65家不同坪數店舖規模,包括進駐HOLA等賣場大店,上半年業績皆有增長,業者分析,主要是中高價位市場定位為目前內需最強一塊,目前客單價為3.5萬元,在引進詩肯所代理之床墊品牌進駐通路下,不僅豐富商品多樣,未來亦不排除再引進更多歐美代理品牌,預期可提高整體客單價至5萬元。

三商行集團旗下零售事業體之一「三商美福」前年起已開始獲利,除了延續過去銷售廚房等家具商品外,且在去年起擴大服務項目,將設計與裝修等局部改裝項目列入,以擴大營收,去年營收如期增長,今年將繼續再展店,深入中南部市場。


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