有品牌沒魅力 陸家電止步香港

中央社
更新日期:2011/07/30 17:20

(中央社台北30日電)中國大陸發展「美的」、「TCL」等家電品牌,逐漸打開海外市場,卻始終無法在香港站穩一線位置。學者認為,香港人對大陸家電品牌的認同度遠低於日本品牌,甚至多抱持負面評價。

香港商報報導,大陸家電企業已從較低層次的代工走向自主創新,致力於高端核心技術開發,卻無法在香港殺出重圍。

有業者認為,原因出在大陸電器廠商認為香港只是個「小市場」;不過,觀察家說,香港有700多萬人口,加上每年超過3000萬人次的旅客量,每年整體電器零售市場總量約250億港元(約新台幣926億元),不輸於北京、上海、廣州等大陸一線城市。

報導說,知名雜誌「Campaign」與研究機構TNS訪問亞洲地區3322名消費者,排列出最新「亞太品牌100強報告」,大陸家電業沒有任何品牌進入100強。

「Campaign」分析,亞洲消費者仍將大陸視為世界電器代工國和低端生產國,顯示大陸企業在亞太區的品牌建立工作不算成功。亞太消費者普遍認識韓國品牌如三星(Samsung)和現代(Hyundai)、日本品牌如三洋(Sanyo)和新力(Sony),但很少人叫得出大陸品牌。

香港城市大學市場營銷學系特任講師譚桂常則分析,大陸家電在香港舉步維艱,原因可能在於大陸家電業者有意放棄香港市場。1000730


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