變形金剛3 大秀中國品牌

中時
更新日期:2011/07/24 02:16
記者謝璦竹/綜合報導

工商時報【記者謝璦竹/綜合報導】

「變形金剛3」中國首映大獲全勝,首映日當天票房創下逾1億人民幣(下同)的傲人紀錄,不但片商口袋賺飽,預料也將鼓勵中國品牌增加在好萊塢影片砸錢投資置入行銷。

據業者統計,變形金剛3在中國首映場賣出1,200萬元的票房新高,是「阿凡達」的3倍,全天票房更達到1.13億,刷新「功夫熊貓2」的6,000萬元紀錄。據傳電影院紛紛緊急調整影片檔次,從早到晚專門播映變形金剛。不但如此,一張票要價160元的IMAX影廳周末座位也都銷售一空。雖然這樣驚人的票房多少受惠於過去一年來中國電影銀幕大增約1,000塊,但片中出現多個中國品牌令中國觀眾倍增親切感可能也有些功勞。

在2009年上映的「變形金剛2」裡,首次出現大陸品牌,當時是休閒服飾品牌美特思邦威以看板的形式一掃而過。雖然只是驚鴻一瞥,但中國觀眾對該品牌的好感度大增,從原本的4%大升至6.89%。美邦這次再度投資變形金剛,而且這次是穿在男主角山姆身上,並在電影開場不久就亮相,不但形象超優,更是觀眾的焦點。

不過,美特思邦威還不是變形金剛3中最吸引觀眾注意力的中國品牌,而是伊利乳業。片中山姆的上司、亞裔演員肯.鄭手握伊利的舒化奶,一臉鎮定地說:「要說甚麼等我喝完舒化奶再說!」引起中國觀眾哄堂大笑。

不少觀眾表示,看完後印象最深刻的就是國產牛奶品牌出現在電影裡!其他在片中亮相的中國品牌還有聯想電腦與TCL的3D電視,這也是好萊塢電影首度一次出現多個中國品牌,說明中國已成為好萊塢片商高度重視的市場。


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