中品牌置入變3 劉思汝是推手

旺報
更新日期:2011/07/23 02:54
特派員林琮盛/北京專訪

旺報【特派員林琮盛/北京專訪】

「我能先喝完舒化奶再說嗎?」,在《變形金剛3》中,韓裔演員為中國牛奶品牌喊出這句廣告語的時候,大陸觀眾全都笑翻了。讓中國乳業成功打入《變3》的幕後推手,就是「影工場娛樂營銷」總裁劉思汝。

由於擁有哥倫比亞影視公司工作的背景,讓劉思汝在打入國際影視市場時,更為得心應手。

目前為好萊塢的夢工廠、派拉蒙和孩之寶從事中國市場行銷代理的劉思汝接受《旺報》專訪時表示,對美國製片而言,中國品牌商的參與,代表中方更加認識到電影娛樂媒體的重要性,也更懂得知道如何運用電影,來宣傳自己品牌。

但她強調,中國品牌要想成為《變形金剛》的廣告植入夥伴,要經過3道門檻:品牌必須有足夠知名度,企業具備推廣實力和行銷思路,品牌形象與影片理念和故事是否契合。成功置入《變3》的4個中國品牌都符合這3點要求,因此廣告植入比較順利。

她透露,台灣的「統一企業」也和她進行過接觸,希望能獲得好萊塢大片的廣告置入機會。至於哪一部電影,劉思汝回應,由於還在商談中,不便揭露。

劉思汝說,所有出現在《變3》中的廣告,都是經過美國製片方嚴格的審核,且必須符合劇情需要,「不是中國品牌商想花大錢,就能隨心所欲」。

「伊利(中國知名乳業)曾想讓大黃蜂喝舒化奶,或讓牛奶成為變形金剛的能量來源。但這不符合劇情而被導演麥克貝拒絕了」,她強調,美方要求置入廣告絕對不准破壞劇情的主軸和合理性。

劉思汝說,倒是聯想電腦提出自己的電腦將變成一個變形金剛,而且是正面角色,這個建議最終被麥克貝採納。


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