快速時尚 首波決戰東區

中時
更新日期:2011/07/21 03:01
記者李麗滿/台北報導

工商時報【記者李麗滿/台北報導】

日本國民品牌優衣庫(UNIQLO)在台點燃「快速時尚」通路卡位戰!在去年率先進駐信義商圈優勢下,UNIQLO以強勢「吸客機」預計下半年橫掃台北6大商圈、同步開出6大店,而全球第一大快速時尚品牌ZARA,則先行11月進駐信義商圈台北101鎖住觀光客消費,緊接著12月於台北市東區商圈統領商場開出一樓、地下一樓約800坪旗艦店,與對面明曜百貨的UNIQLO旗艦店捉對廝殺。

值得注意的是,全球第二大快速時尚品牌H&M起步慢,且堅持首家店必須是街邊獨立店情況下,目前確定緊臨明曜百貨右側大樓。

UNIQLO預計下半年進攻台北東區商圈包括明曜旗艦店、微風店以及西區站前店與南西店,另南區美麗華與天母SOGO店等總計6大店開幕,平均坪數自350坪起至1,100坪不等,聲勢之大,令同業聞U色變,其中東區位於明曜百貨1-3樓全球旗艦店型今年923開幕,童裝與最後一季JIL SANDER聯名款皆是U迷搶購重點,UNIQLO強調,一年內在亞洲開200店,其中有30家在台灣。

ZARA在台首號店台北101,將以1-2樓近700坪搶攻觀光客市場,預計11月中旬即可開幕,商品規畫將囊括男女裝與童裝等,根據101指出,ZARA普遍客單比UNIQLO的基本款至少高出30%,相對在商品齊全下,未來業績亦比U牌更高,這也是ZARA隨即以高租金承租台北東區商圈統領商場的一樓與地下一樓的主要關鍵,而以坪數近千坪卯上對面的UNIQLO,才是真正決戰的開始。

至於H&M,相較其他兩個快速時尚品牌的通路卡位速度顯得一點也不快速,據了解,H&M堅持不與百貨賣場結合,以獨立店展現首波店舖風格與吸客魅力,所以首家店選擇在年輕人聚集的東區商圈,而下一站則可望是西門町商圈。

房仲業者指出,前年金融海嘯吹襲,台北東區房價與租金一度小滑,但在港商東方、亨得利等財團積極承租、買樓炒作下順勢回復,年度已久、多人覬覦的阿波羅大廈詢問度高,而再度使東區商圈商辦行情加溫,光是近半年租金行情已漲了至少10%。


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