整合虛實通路 PayEasy進軍中國

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更新日期:2011/07/18 21:57
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新頭殼newtalk 2011.07.18 黃沛云/台北報導

一向以網路為市場的台灣購物網PayEasy,在成立10年後,準備整合虛擬與實體通路,讓旗下的台灣彩妝品牌進軍中國。PayEasy總經理林坤正表示,透過在中國百貨的專櫃設立,將瞄準精品的購物客層,並計畫於今(2011)年底,在中國成立15間實體店面。

隨著網路的興起,網購也漸漸蔚為風潮,台灣大型購物網PayEasy自2000年成立起,至今已累積370萬會員,並與合作夥伴「BeautyMaker-Kevin時尚彩妝網」在5年內,創造12億台幣的銷售佳績。林坤正表示,未來,將挾帶著MIT的自創品牌優勢,鎖定中國的熱門百貨專櫃,引導原先的網路會員進入店中消費,結合虛擬與實體通路後,讓MIT彩妝在中國市場上,走出一條藍海之路。

在中國,PayEasy以「魅麗奇」為品牌名稱,有90%以上的商品為台灣自產,目前,已在南京、合肥成立3家實體店點,林坤正表示,今(2011)年5月至6月的銷售額,已達32萬人民幣,他計畫於今年底前,在中國成立15間實體店點。

林坤正表示,過去台灣品牌進軍中國,多以食品類為主,在彩妝市場上,他相信台灣品牌對中國具有相當程度的吸引力,目前,PayEasy在中國市場的模式為商標售權與技術合作。此外,就他觀察,南京、武漢、重慶等地對台灣製產品特別有好感,而廣州、深圳等華南地區也都有值得合作的契機。

另外,PayEasy自去年在台灣,也透過自動販賣機,進行實體銷售,林坤正表示,雖然透過販賣機所得的營收並不高,但比起廣告看板,販賣機比形象廣告更具推廣效益。


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