變形金剛 品牌大廠大玩置入性行銷

旺報
更新日期:2011/07/18 03:20
記者師瑞德/綜合報導

旺報【記者師瑞德/綜合報導】

在《變形金剛3》電影中,大陸品牌大玩置入性行銷,包括伊利舒化奶、美特斯.邦威、聯想及TCL成為博派與狂派之外,最吸睛的焦點,在拍攝前長達5個月交涉過程中,大陸廠商對自家品牌宣傳方式相當在意,力求正面又有效果。

片中,一位華裔角色在搭乘電梯時喝起伊利舒化奶,並引出「It’s shuhua milk!」,鏡頭中品牌LOGO清晰可見,出現總時長約30秒;當時伊利曾提出能否讓大黃蜂喝舒化奶,但製片方認為大黃蜂是汽車人,要喝飲料,應該也是機油之類飲料,喝牛奶,顯然過於離譜。

另外,片中主角所用電腦均為聯想品牌,並多次出現;聯想電腦對於植入方式的要求是讓產品變形,且必須是「好人」;影片開場不久,男主角則穿著美特斯.邦威的T恤;美邦的植入要求很高,除要求主角穿著,要有完整鏡頭外,還要求不能弄髒弄破T恤、不能出現在打架場面中。

TCL的3D電視也在片中軋上一角,成為阻撓男主角搭救女主角時,製造小麻煩的機器人;除產品植入、彈跳式廣告外,TCL還拿到了該片除美國地區外的全球合作夥伴權。


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