Zara抵台熱潮 將不輸uniqlo

台灣醒報
更新日期:2011/07/14 17:53
陳昭妤

【台灣醒報記者陳昭妤採訪報導】西班牙知名服裝品牌Zara即將進軍台灣,晶晶晶廣告公司總經理陳玲玲表示,Zara在台灣的知名度相當高,也為消費者熟悉,只要搭配適當的行銷策略和造勢活動,掀起的熱潮將不輸uniqlo。國內服飾業者Cindy也看好Zara在台灣的發展,認為Zara進駐台灣後,將刺激國內的服飾業,並活絡市場。

陳玲玲說,台灣的消費者喜新厭舊,接受新東西的能力相當高,以Zara每幾個禮拜就換一次季的新鮮度來看,要吸引消費者的目光很容易,但要想立刻引起風潮,仍需要輔以行銷活動。以uniqlo為例,當初進入台灣時,在網路上發起排隊領號碼牌的遊戲,就成功炒熱市場。

從事進口服飾多年的Cindy表示,在台灣,服飾業相當辛苦,因為消費者購買衣服的次數低,多數高中生和大學生不重打扮,造成少淑女服飾市場艱困。她指出,香港平均一天有1000個消費者花錢買衣服,但台灣一天頂多2、300人,因此她認為,Zara和H&M等品牌的進駐,將有助活絡國內的服飾業市場,重燃服飾市場的戰火。

Cindy說,台灣的平價服飾品牌仍有限,市場消費多侷限在金字塔頂端,因此國外的平價品牌進駐台灣後,將可刺激國內消費,國內業者要避免被打趴,就要精進服飾品質,甚至在價格上做調整,她鼓勵消費者將名牌包的錢改購買衣服,也較有效益。

「台灣需要品牌崇拜。」陳玲玲說,這是Zara容易在台灣成功的關鍵,只要是大家耳熟能詳的品牌,就有機會在台灣市場大放異彩。


已用關鍵字:飾品,品質,品牌,名牌,
共出現:10次
……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量