朱鎮豪:鞏固市場龍頭 回饋台灣社會

自由
更新日期:2011/07/11 04:11

記者王孟倫/特稿

全球也是國內烈酒市場最大的酒業集團「帝亞吉歐」,由朱鎮豪接下台灣區總經理;朱鎮豪強調,未來會持續投入品牌經營與創新,以保持帝亞吉歐在市場的領導地位,且善盡企業公民責任,持續回饋台灣社會。在酒類事業擁有豐富經驗的朱鎮豪,曾擔任海尼根啤酒的台灣區與中國區總經理,尤其,在2000至2003年間,成功讓海尼根衝上國內進口啤酒第一大品牌,每年業績更保持兩位數高成長。

朱鎮豪在海尼根共任職14年,去年10月加入帝亞吉歐,今年7月起,出任台灣帝亞吉歐公司的新任總舵手。 對於帝亞吉歐在台灣的競爭優勢,朱鎮豪說,蘇格蘭威士忌產區的蒸餾廠,有三分之一是帝亞吉歐擁有、高達28家,是產品線最豐富的烈酒集團,這是我們很大的優勢;尤其,旗下的約翰走路(Johnnie Walker),一直是國內威士忌的領導品牌,而單一純麥威士忌的蘇格登(Singleton),更創下傲人業績,為旗下成長幅度最多的產品。

在帝亞吉歐面對的挑戰方面,朱鎮豪表示,相較於啤酒市場,威士忌的價位高、競爭品牌眾多,消費者在購買或飲用時,會花比較多時間考慮,使得威士忌品牌忠誠度並不是絕對的;換言之,即使已具有很好品質或品牌形象,也必須積極努力經營,並注入更多的創意精神。

針對未來經營目標與願景,朱鎮豪說,帝亞吉歐的企業文化精神是「隨時隨地歡慶生活(Celebrating life)」,秉持這項精神,帝亞吉歐要繼續提供最好的產品,成為台灣消費者的第一選擇;另外,要讓台灣團隊成為最快樂的員工,使其熱情與能量完全發揮,他指出,若沒有一群快樂的員工且願意積極為工作付出,就不會有好的業績。

朱鎮豪並強調,台灣帝亞吉歐不只專注於業務經營上,還會扮演好「企業公民」的角色,積極投入各項社會公益活動,持續推廣回饋社會責任。

近年來,帝亞吉歐在台灣投入的活動,包括:「Keep Walking夢想資助計畫」,每年以千萬獎金資助國人完成夢想實踐,此外,也成立「社團法人台灣酒與社會責任促進會」,推廣「理性飲酒」、「指定駕駛」等活動。


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