頂級珠寶在台 開大店卡位

中時
更新日期:2011/04/25 03:28
記者李麗滿/台北報導

工商時報【記者李麗滿/台北報導】

繼高價鐘錶大肆拓點之後,頂級珠寶品牌包括VCA、卡地亞、DE BEERS、HEARTS ON FIRE等,都選在陸客即將開放自由行及不列入奢侈稅課徵之列的天時地利下在台卡位,尤其集中於北中南三地陸客必經之精華商圈,並預期在新店挹注下,整體營收成長預期從30-50%不等。

為了迎接自由行陸客來台消費,VCA梵克雅寶亞太總裁班哲明指出,不僅春季巡迴展特別選在台灣為首站,台灣亦開出太平洋SOGO復興店、BELLAVITA等2店,且大幅擴大麗晶精品與台北101營業規模2倍大。班哲明指出,多數頂級珠寶品牌均自去年起將兩岸三地行銷重心分散至台灣,不再一味集中於中國,主要考量是陸客開放自由行後,台灣旗艦店對於打響品牌知名度很重要,所以要開大店,愈大愈好,加上可兼顧台灣在地成熟消費市場的需求性。

香奈兒、卡地亞今年頂級珠寶巡迴展亦在台端出20億元價值的展品,不僅展品較勁,展場分屬於信義商圈兩家新開飯店內,互別苗頭。

除此之外,香奈兒在麗晶精品店大幅擴大兩層樓營業面積,卡地亞原本準備退場,但在考量本地客與陸客需求下,仍決定繼續留下,反手並準備搶進台中開大店。

相對於今年春展以30億元展品破歷年紀錄的DE BEERS,則以實際交易取勝,且準備下半年在信義商圈開出旗艦大店,DE BEERS台灣董事總經理詹怡甄指出,陸客自由行商機發酵預期最快在年底出現,目前仍以台灣本地客為主力。日前才重開幕的BOUCHERON伯敻珠寶,麗晶精品大店營業面積擴充3倍,預期今年營收成長可望上看50%。

而價格帶極廣的點睛品與HEARTS ON FIRE則準備以大店型態搶攻新百貨。其中,點睛品首家獨立旗艦店將落腳於信義商圈即將開幕的ATT 4 FUN(原紐約.紐約),營業面積高達100坪,集合VERSACE等10多個時尚珠寶品牌複合式大店,為陸客自由行開放做好準備。HEARTS ON FIRE更是加重台灣投資,上月在台中開出第7家店,下半年還有新板特區大遠百店開幕。


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