Levi’s陸品牌牛仔褲 將回銷美國

旺報
更新日期:2011/04/16 03:17
記者師瑞德/綜合報導

旺報【記者師瑞德/綜合報導】

老牌高端牛仔服裝生產商李維斯(Levi’s)去年曾在上海發布專門為大陸與亞洲市場設計的全新牛仔品牌單寧鎮(Denizen);現在,生產商Levi Strauss將把該牛仔褲品牌引入美國本土市場。

單寧鎮品牌系列牛仔褲比李維斯其他品牌價格低了近三分之二,該品牌高級副總裁Terence Tsang說,這是李維斯首次在美國之外發布新的全球品牌,單寧鎮將鎖定大陸、新加坡、韓國以及最終印度的消費者;目標客戶定位為18歲到29歲的年輕人,售價在299元到399元(人民幣,下同)之間。

中國市場研究集團研究員雷小山表示,李維斯先前定價對廉價休閒牛仔褲而言過高,對奢侈品又過低;新推出的牛仔褲系列定在中低價位,將吸引節儉的新興消費者。

自去年8月以來,李維斯在大陸、印度、新加坡、韓國和巴基斯坦開了150餘家單寧鎮專賣店;在去年8月推出該品牌時曾表示,最終將在美國推出這一品牌;據悉,在美國,單寧鎮牛仔褲將通過素以廉價時髦著稱的折扣零售商(Outlet)銷售。


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