女鞋網購商 布局實體通路

中時
更新日期:2011/04/13 03:00
記者曾麗芳/台中報導

工商時報【記者曾麗芳/台中報導】

目前在兩岸三地網購平台相當火紅的女鞋網購商「172巷鞋舖」,去年銷售逾30萬雙女鞋,創造逾1億元營收。為擴大布局兩岸三地的女鞋市場,該品牌宣布,啟動台灣實體通路的建構,下半年將於台中市開設首家門市店,未來更計畫進一步拓展連鎖加盟店,以網購結合實體通路模式,打造「172巷」女鞋品牌。

「172巷鞋舖」執行副總經理吳周平指出,消費者網路購物最擔心換貨問題,以「172巷鞋舖」為例,只要尺碼不合或產品有瑕疵,提供免費換貨一次。但是,仍有許多消費者想直接看鞋、試鞋,因此,該品牌決定開設實體通路。

吳周平強調,該品牌雖然由網購平台發跡,目前在大陸惠州卻擁有專業全尺碼的女鞋工廠,單月平均生產2至3萬雙女鞋,不僅供應「172巷鞋舖」網購平台的需求,同時也為日本、韓國、歐美及紐西蘭廠商提供代工服務。

事實上,發跡不過6年的「172巷鞋舖」,是由一群6年級生共同創業,一開始在「雅虎商城」專賣女性飾品、配件,後來轉型銷售女鞋,以批發、零售為主。

不過,吳周平說,因為消費者對於品質的要求高,批發已無法滿足客戶需求,「172巷鞋舖」轉而向大陸鞋廠下單,不料,大陸廠的品質仍受到詬病,因此,股東們乾脆直接進軍大陸投資女鞋工廠,「一切的改變,全來自客戶端的需求」!

「172巷鞋舖」因為擁有研發、生產、銷售能力,加上女鞋平均零售價在400至900元不等,甚受年輕族群青睞,2007年還曾獲頒「風雲賣家冠軍」;該品牌同樣受到大陸女性的喜愛,目前營收70%來自大陸市場。


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