法律研究所-商家不實廣告 網站也受罰

旺報
更新日期:2011/04/07 03:15
江雅綺/北京隆安律師事務所深圳分所

旺報【江雅綺/北京隆安律師事務所深圳分所】

台灣最高行政法院日前判決國內知名購物平台網站PChome對其網站上商家所刊登的不實廣告,應受《公平交易法》規範。據《公平交易法》規定,對於虛假廣告,主管機關可罰「廣告主」新台幣5萬元至2500萬元罰鍰。購物網站上的商家是「廣告主」並無疑義,但購物平台網站的經營者如PChome是否為「廣告主」?此判決認定,「廣告主」應以廣告內容的提供製作致使公眾得知的過程,各方對廣告行為參與程度而定;如消費者透過廣告所認知並進行交易的對象為購物平台網站,則網站應認定為「廣告主」之一。因此,這則判決的意義,在於進一步擴大「廣告主」的範圍,更保障消費者權益。

對虛假廣告,大陸《廣告法》除處罰廣告主外,亦可處罰廣告發布者,因此購物網站即使不被認定為廣告主,也多半會被認定為廣告發布者而受罰;不過《廣告法》對虛假廣告僅規定罰廣告收入1倍至5倍的罰款,處罰過輕,輿論及學者近年來不斷倡議應另外制定網路廣告法,對虛假網路廣告加重處罰,以嚇阻日益猖獗的網路虛假廣告。


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