【中國進行式】跨國娛樂接大陸 兔女郎來「敲門」

TVBS
更新日期:2011/04/03 21:11
莊志偉

中國大陸經濟起飛,帶動龐大的消費力,吸引世界各國奢侈品牌紛紛前往當地投資,最近就連以兔女郎招牌,聞名於世的花花公子,都看準中國的高層次娛樂市場,準備進軍,第一站就選在澳門,去年底,開起全世界第二家的花花公子俱樂部,不但硬體裝潢光鮮亮麗,裡面的兔女郎,更是精挑細選,超過6百名各國競爭者中,只有15名最終贏得戴上兔寶寶髮箍的機會。

◎兔女郎兔年一躍!想進大陸 先澳門

您有沒有曾經看著電影,幻想自己也能置身在這樣熱鬧氣氛?杯光酒影間,是來自各個國家,擁有不同膚色,卻同樣美艷的兔女郎穿梭其中,就連旁邊沉醉在音樂裡的DJ,也是由兔女郎擔綱。

TVBS記者莊志偉:「重返亞洲不只是美國的外交政策,看準華人市場,現在在澳門出現了全世界唯三的花花公子俱樂部,過去只有在電影裡看得到的場景,現在能夠親身享受。」

澳門顧客:「很High啊,氣氛很好。」記者:「兔女郎漂亮嗎?」澳門顧客:「漂亮,當然漂亮呀,身材很好,很羨慕啊。」

澳門花花公子俱樂部總經理Reggie Martin:「澳門已經發展為亞洲的娛樂重鎮,所以要來這裡設花花公子俱樂部,這樣的決定很簡單,這是一個將我們的品牌推向亞洲市場很好的契機。」

◎直擊兔女郎澳門徵選 600女郎選15

想要把在美國已經頗具歷史的娛樂業品牌,搬到澳門,可不只是掛上招牌,裝潢漂亮這麼簡單,畢竟兔女郎才是真正的招牌,於是公開甄選兔女郎,這場名叫Bunny Hunt的活動,自然成為俱樂部開張前最熱鬧的一慕。

澳門兔女郎甄選(2010.10):「各位女士、各位先生,歡迎來到第一次在亞洲舉行的花花公子兔女郎甄選活動,來吧。」

兔女郎Elisa:「它其實是一個泳池派對,進入決賽的只有15個,我很幸運就被選中了,可能我覺得,一是我會講廣東話,也會講普通話,然後還會講英文,可能這是一個優勢。」

◎密訓曝光!大陸特區裡 戴上「兔耳朵」

從1/40的錄取機會當中脫穎而出,還只是剛開始,這些菜鳥兔女郎的新兵訓練,不但要從頭學習企業文化、企業的歷史,了解歷代兔女郎的種種事蹟,當然,最重要的實務課程,就是要最終讓自己化身為,性感大方又不失俏皮的Bunny小兔子。」

Playboy俱樂部兔女郎:「有幾件事是妳要當一個兔女郎必須要知道的,第一就是兔女郎蹲姿,這是當妳送飲料實用的,另外就是走路要像兔女郎,像淑女一樣的走路。」

這是一個很漫長的過程,在好幾週當中密集的訓練。兔女郎Elisa:「一開始的話,因為我本身不是太喝酒,然後就是酒精的品種很多,要在短時間內記下來,我覺得這是一個比較難的地方。」

◎澳門做敲門磚 花花公子想進中國

從去年底,這家全世界第二,全亞洲第一的花花公子俱樂部,在澳門開業後,對於當地民眾來說,除了又有新的娛樂場所之外,就是夜空中多出了這隻打著領結的兔子,但對Playboy集團而言,卻是一個重要的新戰場。

根據美國媒體報導,Playboy集團在2008年,受到金融海嘯衝擊,媒體本業巨額虧損1.45億美元,甚至不得不裁員14%,因此積極開拓新的市場,去年底一個月內,在澳門跟墨西哥,開了兩家俱樂部,而中國,這個當今全世界最具活力的消費市場,無疑更是重中之重。

澳門花花公子俱樂部總經理Reggie Martin:「中國對花花公子非常重要,因為它有全世界最多的人口,也是世界上最快速發展的國家,所以當然我們會希望增加在10億人面前的曝光率,中國對這些重要品牌,有越來越重要的影響力,我們也自視為一個頂級品牌,已經做好定位要從澳門進入中國。」

◎2004年吃中國閉門羹!情色NO 挫敗

事實上,早在2004年,花花公子創辦人海夫納,就曾經希望到上海開俱樂部,但是因為情色雜誌的形象太負面,吃了閉門羹,所以這次捲土重來, 選擇從相對開放的澳門進軍,很大一部分的重點,就是要改變形象,他們不但斥資500萬美元,跟大陸業者合作打造時尚品牌,準備結合中國的兔年,大作宣傳,澳門這家俱樂部,也只是企圖打開中國娛樂市場大門的第一步。」

TVBS記者莊志偉:「這應該是最令全天下男士羨慕的一刻,我們來拜訪兔女郎的化妝室,為了能夠有最完美的呈現,她們每天光是花在梳妝打扮的時間,就要超過一個小時。」

澳門Playboy俱樂部經理:「很好、很好,妳怎麼樣呢?」

◎靠商標求重生 兔女郎敲開中國大門

就像你看到的,所有這些女孩都很漂亮,她們都有很好的身材,體態很好、很健康,很開心、快樂,個性很好,同時也有服務業的經驗。披上的經典的戰袍之後,每天8小時的工作,就在總經理親自主持的簡報中,正式展開。

澳門花花公子俱樂部總經理Reggie Martin:「各位,我們今天有很多來自中國的客人,所以請注意多說他們的語言,中文。」

值得注意的是,就在俱樂部開業不久之後,同樣代表美國消費文化的芭比娃娃旗艦店,卻因為走太性感的路線,不符合大陸消費者口味,而從上海黯然撤退。澳門花花公子俱樂部總經理Reggie Martin:「我想中西顧客的差別,西方顧客比較孰悉我們的品牌,中國客人對品牌比較不熟悉,一旦我們教育好中國客人,讓他們了解花花公子之後,我相信中國顧客也會變得很開放,就像西方人一樣接受,喜歡派對。」

就是這顆沒有表情的兔子頭,跟幾個簡單的英文字母,曾經在當時很保守的中國大陸社會中,成為禁忌跟色情的代名詞,直到如今,在大陸還不能合法的販賣跟閱讀花花公子雜誌,但也正是這份神祕感,讓它在中國大陸,悄悄累積了驚人的知名度,當然,也造就無數的變形兔子,仿冒品,花花公子再次敲響中國大門,就是希望,把自己的名氣,變成真實的商機。


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