COSME DECORTE × Marcel Wanders 40新生 設計新革命

自由
更新日期:2011/02/18 04:11

記者邱巧貞/東京報導

跨界早已不是新鮮事!黛珂迎接創立40週年之際,首次嘗試請來荷蘭設計鬼才Marcel Wanders跨界創作,這個舉動雖不是創舉,卻也不是品牌企圖炒作話題的短線操作,這樁跨界合作看上的是哪個賣點?

光是化妝品市場,一年就有不下數十個跨界合作的主題,對象涵蓋大明星、插畫家、服裝設計師、工業設計師、室內設計師、珠寶設計師……,今年下半年度由安藤忠雄跨界設計的妝品也即將推出。先不論跨界合作賣的是設計者的名氣?限量推出的收藏價值?還是看準了消費者喜新厭舊的習性?對品牌而言,這都不啻是一個引發話題、激盪火花的好方法。

黛珂COSME DECORTE在邁入40週年之際,最大的動作就是首次找來知名設計師馬歇爾‧汪達(Marcel Wanders)聯手合作,擔任商品包裝與主視覺設計的藝術總監一職,將品牌中最頂級的AQ系列,提升為「AQMW」這個被賦予全新精神的保養系列。

日本高絲集團社長小林一俊在接受採訪時提到,近來日本化妝品市場高價及低價商品皆有成長,反倒是中階價格帶業績滑落,未來朝高價發展會是一個趨勢;黛珂作為高絲集團旗下的最頂級化妝品牌,如何去強化品牌特色,擴大奢華圈與其他競品競爭,和Marcel Wanders的東、西方合作將是第一步,目前已經在亞洲七個國家上市的黛珂,未來也計畫進軍美國及歐洲市場。

藝術與保養品結合 感性與理性的共鳴

若一一攤開來看,跨界合作案其實就宛如八卦雜誌中交錯複雜的情感關係圖。這位在居家線記者口中「目前很紅」的新銳設計師Marcel Wanders,並非第一次幫妝品跨界設計,早先他也曾與專業彩妝品牌M.A.C合作,少了首次跨界妝品的新鮮感,當初為何會想請到Marcel合作,作為品牌邁向40週年的重要里程碑?

「我一直在關注Marcel的作品及審美觀,他是一位具個性、擁有獨特風格的設計師。」高絲集團社長小林一俊如此表示。當然,這也不是一個短線操作、賣完就沒了的限量收藏系列,保養品用完了還得買第二瓶,也不能Refill填充,保養品講求的是「理性效果」,藝術則是一種「感性訴求」。我不禁想,這是一種生活品味的營造,如同黛珂將品牌定位在頂級化妝品,透過Marcel Wanders的包裝設計,不僅為品牌塑造栩栩如生的個性特質,或許也能更強化其鎖定消費族群的共鳴。

AQMW 內&外設計發想

「AQMW」等於AQ+Marcel Wanders的縮寫,也是取AQ+MIRACLE WONDER的意涵。先從外在設計層面來看,這位鬼才設計師是如何為40歲黛珂重新注入生命力?

「耀眼白」展現高雅氣質 「花草雕花」體現生命力

「我本身對於化妝品只有一點常識,許多產品或許功能很好,但對設計卻不是很用心,我的想法是如何去裝飾它,讓人一眼就認出來,通過設計讓人產生想要購買的欲望。」Marcel表示,這系列商品的開發概念是運用「再生」的力量。其中使用了白檀、白樺水等植物作為白皙肌膚的處方,因此,他以閃亮耀眼的白色作為包裝;配合肌膚「再生」的主題,則選擇充滿活力的綠色植物為發想,融合四季花草圖案體現生命力,結合了鬱金香、玫瑰等圖案,從花蕊到盛開的花,讓消費者能享受四季的美並體驗產品再生的力量。

Marcel提到,光用印上去的效果不是很好,所以產品圖案不只在包裝上,而是「刻印」在產品上,透過雕花方式表現立體感及強烈線條,這樣才會讓人更想去觸摸及欣賞。他表示,在技術方面,因容器成本較高,雖然採用塑料材質,但設計的本質就是要讓產品的美超過它的價值,他也強調:「即使掉在地上,妳也會想要撿起來看,我希望讓女性懷著熱情關注我的作品。」

協同效果 創傷自癒+替代醫療

黛珂AQMW系列除了以包裝設計展現其特殊性外,也加入全新的保養概念與美容成分。

Point 1:白檀香氛紓壓 扭轉膚質

適度釋放壓力,能使身心獲得舒緩,也能喚醒身體內細胞修護的原生能力,啟動肌膚自行療癒的機制。

黛珂研究發現,白檀這個自西元前就被王公貴族所使用的高貴香木,其萃取出的香氛精華,具緩和身心壓力的作用。全新AQMW系列所強調「替代醫療」,就是透過主成分白檀的效果,在保養過程中,藉由緩緩呼吸汲取白檀香氛的力量,盡釋全身壓力,進而喚醒肌膚的自癒能力。高絲研究所的科學實驗數據也佐證:肌膚在遭受光線壓力的狀態下,添加白檀萃取液的肌膚細胞,可抑制光線壓力,並減輕細胞遭受損的狀況。

Point 2:黏蛋白囊體 提升肌膚自癒力

黏蛋白在人體中以胃黏膜的型態存在,胃中黏蛋白的分泌減少便會產生胃潰瘍。黛珂發現,在黏蛋白的表皮細胞中具有增殖能力,可在肌膚表面受傷時瞬間修復。黛珂將黏蛋白運用在品牌獨家的囊體技術中,研發出可提高創傷自癒效果的全新美容成分「黏蛋白囊體」,來支援肌膚達到「再生」的作用。

<人物速寫>抓不住的Marcel Wanders

參加日本舉辦的記者會,很少會有人到了現場,始終還有一個行程無法確定,我想,這次向來嚴謹的日本人是真的栽在荷蘭式的隨性作風中。

一身正式西裝配上顯眼的紅鞋,脖子上配戴著一條串珠項鍊,Marcel Wanders一身有型打扮踏入海外媒體聯訪會場,眼前看到的是一位逼近200公分高的巨人,他果真是來自平均身高睥睨全球的荷蘭。

除了有天馬行空的設計靈感,事實上,我覺得Marcel也稱得上是一位稱職的銷售者,問其創作靈感為何?他總能源源不絕的暢談,談論自己的父親、對愛的表達方式以及他12歲女兒的生日派對,輔以各種眼神、手勢及pose,讓現場絲毫不冷場。談及這次跨界合作,他表示,面對女性的工作是很快樂的,當他看到自己女兒第一次為了派對化妝的過程,他發覺到化妝對於一個女性來說,似乎就像是看著鏡子在尋找新的自己,他說:「我想,這可能就是化妝品的魅力吧。」

晚上,在六本木midtown裡舉辦的正式記者會中,演說結束下了台的Marcel在與台灣媒體拍照的同時,靈機一動,居然一把抱起身高150公分的嬌小編輯,我想,這舉動又要讓現場日本工作人員臉冒三條線吧。

黛珂獨家—多重層微脂囊體技術

若說每個品牌都有其引以為傲之處,對黛珂而言,必定是在1992年開發出的「多重層微脂囊體」技術,在參加AQMW發表會之餘,我們也前往參觀東京郊區的王子研究所,深入了解其產品技術層面。

黛珂在19年前首次研發成功多重層微脂囊體,簡單的說,這是一種分層的載體,能包裹各種保養成分並分層釋放,有效滲透到肌膚各層,提高長時間的保養效果。實驗室人員表示,由於多重層微脂囊體的製作成本十分昂貴,在高絲集團眾多品牌中,僅運用在黛珂的產品,而其他集團若使用到「多重層微脂囊體」,也都是向高絲集團購買。

設計師跨界設計妝品

NINA RICCI × Philippe Starck

法國籍的Philippe Starck自1970年代活躍至今,不論家飾設計、聯名設計、工業設計、建築設計都表現亮眼,精彩作品涵蓋榨汁機、大至餐廳及飯店建築,堪稱設計界的通才,為當代全球頂尖的鬼才設計師。

為NINA RICCI歷史悠長的經典香氛「比翼雙飛」(L’Air du Temps)設計瓶身,是Philippe Starck首度跨刀香水相關設計的處女作,其靈感來自1951年Lalique所創作的成雙水晶和平鴿設計;Starck以超現實手法重新打造比翼雙飛經典瓶身,秉持他一貫親和且回歸材質的大眾設計理念,聚焦於瓶蓋上鍾愛纏繞的和平鴿,將其融為一體。

KENZO × RON ARAD

生於以色列特拉維夫的設計大師RON ARAD,在流行簡約設計的80年代打破制式想法,以大膽誇張的「超現實」(surrealist)風格顛覆人們思考模式,他告訴大家「無聊乃設計之母」、「人天生便該娛樂自己,以免悶死」。他認為,靈感是不值錢也不需要發掘的,實踐才是最難的

他為KENZO設計的香水瓶,按照人體工學所設計,由姆指啟動,無法站立只能平放,最好的停泊位置是放在男人或女人手掌中,這也是KENZO第一款香水瓶輪流在巴黎及紐約兩大國際級美術館中被展出。

Guerlain × India Mahdavi

埃及伊朗裔的設計師India Mahdavi以四海為家,在定居於英國及南法之前,她在美國和德國長大,開放的世界觀就是她創作靈感的來源。她擅長情感設計,以氛圍營造抽象感,作品從私人透視公寓的家居環境到精品特色旅館等,屢屢獲得年度設計師稱號。

她與Guerlain合作創造的瑰麗蕾絲六色眼彩盤,銀色瑰麗蕾絲縷空的漆亮銀盤外蓋上,充滿異國風情圖藤蔓延縷刻,宛如阿拉伯敘事古詩,籐蔓蕾絲旁側還有一隻小蜜蜂圖案,這不僅代表Guerlain的百年精神,也是自古以來的法國皇室象徵。

圖片題供/黛珂、嬌蘭、八方香水、盧亞


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