GUCCI 傳奇 一王一后

自由
更新日期:2011/02/18 04:11

記者王瀅娟/專題報導

自1921至2011,Gucci飛躍了90年,從製作馬術皮具的小店,拓展到全世界認可的流行時尚領導者,過程並非一帆風順。幸運的是,歷來Gucci的領導者都慧眼獨具,拔擢日後大放異彩的設計師,好設計搭配精準的行銷營運,使Gucci光榮慶祝90,邁向百年。

Tom Ford傳奇創造者

「沒有Tom Ford,就沒有今日的Gucci。」,相信大多數時尚觀察者都不會否認這句話。Gucci以製作馬術皮具起家,長期服務頂級顧客,對其喜好與品質作工的要求都沒話說,但在Tom Ford擔任創意總監之前,Gucci的服裝與配件就像1980年代的廣告圖中所示,中規中矩,無所謂流行性可言。

Jet Set 一飛沖天

Tom Ford剛加入Gucci,擔任女裝助理設計師時,正值Gucci家族內鬥最嚴重時期,加上後來為爭產發生繼承人被謀殺的醜聞,品牌形象Down到谷底。1994年Tom Ford升任創意總監後,他決定賦予Gucci一個全新的形象,95秋冬以搭乘私人噴射機四處遊玩的富人為靈感的「Jet Set」打響名號,一系列超深V領口的白色及地長晚禮服,描繪名媛千金們一擲千金四處玩樂、穿梭派對的性感奢華形象,馬上獲得熱烈迴響,96年一系列綴有馬銜練腰飾的晚裝亦獲空前成功,奠定Gucci此後黃金10年的基礎。

明星們的喜愛也讓Tom Ford與Gucci的聲勢持續長紅,95年瑪丹娜出席MTV頒獎典禮,受訪時說到自己的服裝就是「Gucci, Gucci, and Gucci 」,讓Gucci聲名大噪,接下來如Gwenyth Paltrow、當時的超模Elizabeth Hurley等紛紛穿上Gucci亮相,一時間Gucci成為「流行」的代名詞,加上與Marino Testino合作的一系列超級性暗示的廣告(將女模的陰毛剃成G的廣告至今仍讓人印象深刻),超級性感又紙醉金迷風格,至今仍有追隨者懷念。

Frida Giannini 成功繼任者

Tom Ford與前Gucci執行長Domenico De Sole這對拍檔因為與PPR集團不合,於2004年離開,震撼時尚界。經過5年的試煉,Frida Giannini帶領Gucci安然度過Tom Ford離開的不安與金融海嘯對精品業的衝擊。根據財報,2010年第三季,Gucci大幅成長14.8%,證明她是個成功的繼任者。

Flora bag 穩住陣腳

Frida 在Fendi設計配件的出色表現,讓Tom Ford將她延攬到Gucci擔綱配件設計。知遇之恩,一度讓Frida知道Tom Ford決定離開的消息時還不捨落淚。Tom Ford建議Frida留在Gucci,而Frida也沒讓Gucci失望,在一片懷疑的氣氛中,Frida設計一系列Flora圖騰的包包,大受歡迎,穩住Gucci的腳步。近年配件當道的時尚風潮,對Frida的成功有推波助瀾之效,出色的表現讓PPR集團隨即賦予她女裝設計總監之膱,至06年接手男裝設計總監,正式成為Gucci創意總監。

Frida喜歡從Gucci典籍中的設計中找靈感,再賦予它現代摩登的形象,如奠定成功基礎的Flora圖騰,源自於Gucci為摩洛哥王妃Grace Kelly設計的絲巾。或許是受到交授美術史的母親影響,Frida對於老東西相當崇敬,在她手下,鑽石紋、家徽、1973年的GG Logo重現,經典的竹節包與賈姬包也都有了全新的形象。

在女裝設計上,Frida基本上延續Tom Ford的路線,但是是「安全的性感」。Tom Ford以男性角度看性感,大量的裸露女性身體;然而Frida認為自信的女人就很性感,而自信很大部分來自於安全感,透過剪裁技巧,Frida讓女性露出性感,不必擔心走光,簡潔摩登的形象與Tom Ford有所區隔。

Frida對音樂的喜好也反映到設計上,如竹節包與賈姬包都被加上流蘇與金屬,賦予搖滾形象;她也與DJ Mark Ronson合作設計Gucci球鞋,以快閃店的形式銷售,引起搶購。她的設計也受到Madonna、Rehanna等音樂大小天后的喜愛。對創新相當在行的Frida,正朝創下Gucci另一個黃金10年前進。

Gucci 90

1921 G..Gucci皮件店誕生Guccio Gucci於佛羅倫斯開設第一家以自己姓氏為名的皮件精品店,以馬術皮具為主。

1935 GG Logo出現使用於棉質帆布與麻布,圖為1975年款。

1947 竹節包誕生

1951 綠紅綠織帶出現運用在設計上成為標誌,圖為1962年款。

1953 進軍美國為打入美國市場與凱迪拉克合作設計Gucci車。

1961 賈姬包問世此為2004年款。

1981 第一場RTW秀以Flora圖騰為主

1985 Mocassin鞋入收藏紐約大都會博物館收藏1953年問世的Mocassin鞋,以紀念正式男鞋不必一定要綁帶的劃時代改變

1990 Tom Ford加入負責女裝設計,1994年升任創意總監,95/96秋冬Jet Set、96/97發表腰間綴有馬銜裝飾的性感晚裝奠定Gucci流行形象,2004與PPR集團意見分歧,與當時Gucci執行總裁Dominico一同離開。

2002 Frida Giannini加入主要負責Gucci配件,04年Tom Ford離職後於05早春推出Flora包系列,成功穩住Gucci腳步,同年升任女裝與配件設計總監,2006年接手男裝,升任全系列創意總監至今。

2010 第一艘Gucci遊艇慶祝90週年活動之一。

◎圖片提供/Gucci


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