從電視劇韓流轉變為K-POP,占領17.5%的泰國唱片市場

韓國中央日報
更新日期:2011/01/18 16:16

1月8日下午,在泰國曼穀百貨商店Central World的7層廣場Central Point裏,10多名泰國年輕人正在配合著從錄音帶裏傳出的Super Junior的歌曲《美人啊(Bonamana)》跳集體舞。在那裏見到了擔任Super Junior成員神童(音)位置的誌宇(音,27歲)。

怎麽學習韓國舞蹈的?“看MV直接練習。”-為什麽喜歡韓國流行音樂?“K-POP的旋律比其它任何音樂都好,舞蹈也很勁暴。

他們每周六下午1點都會聚集到一起練習舞蹈,直至深夜。他們還開設了名為“Shin Zong 模仿者(cover)Super Junior”的正式網站(www.shinzong.co.cc)。

另一個5人組女高中生們也配合著4minute的歌曲《Hot Issue》,不斷地晃動著身體。隊長斯魯克(音,17歲)說“我們也有3套製服。在學校裏演出最有人氣”。4minute成員嫻雅(音)的歌迷露愛(音)去年10月還帶著父母來韓國旅游。“媽媽是韓國電視劇的粉絲。所以我說想在韓國試唱當歌手,媽媽非常支持我”。在Central Point,每到周末都會聚集20~30多個這樣的“山寨”舞蹈組合。雖然有很多國家的組合,但最近90%是K-POP組合。當天記者到場時也正有10多個組合在模仿2PM、KARA和4minute等,他們就是所謂的“cover(模仿自己喜歡的組合的衣服和舞蹈的熱血粉絲)舞蹈”組合們。

去年10月在曼穀Siam Paragon舉行的“韓泰友情演唱會”在進行熱身環節——“cover舞蹈專欄”時,曾有10多個隊參與,展開了比賽。正如80年代的韓國青少年們追捧邁克爾·傑克遜、麥當娜和新街邊男孩(New Kids On The Block)練習他們的舞蹈和歌曲一樣,現在海外的K-POP歌迷們正在“cover”韓國。

泰國正因K-POP的熱潮而盪漾。最高人氣組合Super Junior本月15日16日召開的兩場演唱會的1萬3000張門票在兩天之內全部賣完。Mnet媒體去年11月13日在曼穀Arena舉行的2PM、 Wonder Girls、BEAST和4minute的聯合演唱會也吸引了1萬2000名歌迷。

主導性地介紹K-POP的泰國唱片企劃社GMM去年推出了13張2PM和少女時代等的唱片。在最近的3年半時間裏發行的K-POP專輯達到了70多張。

根據曼穀大韓貿易投資振興公社(KOTRA)2010年的統計結果顯示,泰國唱片市場的規模是每年200億泰銖(約7300萬億韓元),其中韓國內容的占有率達到17.5%,價值35億泰銖(約1280萬億韓元)。文化體育觀光部主管的2010韓流論壇也統計出泰國唱片市場中海外唱片銷售量的50~60%為韓國產唱片。從文化部自身開發的韓流指數調查(以2009年為基準)中也可以看出,2008年設置為100時,音樂指數達到了106,與電影(101)、電視(102)和游戲(100)相比成長趨勢最顯著。

事實上泰國韓流曾由電視劇主導。從2006年至2009年,通過3家地上電視台播出的韓國電視劇達到了109部,4年間每天播出1個半小時。2006年韓泰交流中心(KTCC)進行問卷調查時,97%的泰國人表示“與5年前相比,對韓國的印象變好了”,回答因為受電視劇影響的人達到了62.2%。《大長今》、《宮》等電視劇的OST也一同吸引了人氣。

K-POP正煽動著這樣的韓流熱風。GMM國際事業負責人Surachai sensory(音)說:“現在K-POP歌迷和以前的電視劇影迷不同”,“1996年我在EMI工作時曾賣過朴振英(音)的專輯,總共沒賣出100張。進軍泰國的第一代音樂好像追隨西方(西歐流行音樂),缺乏個性。現在抓住了可以被稱為K-POP的角色。訓練有素的偶像、差別化的編舞,再加上係統的製作,具有足夠的自身競爭力”。

代表偶像組合2PM的成員Nichkhun是泰國出身,這一點也帶來不小的影響。2PM的歌迷、女大學生喬(音,21歲)說“在K-POP的粉絲之間,有一種像‘韓國夢’的東西。夢想成為第二個Nichkhun,常常應徵試鏡的人很多”。Nichkhun進行假想結婚生活的《我們結婚了》節目不久前在泰國當地進行拍攝,點燃了他們抱負心。這樣看來,另一名2PM成員佑榮(音)出演的電視劇《Dream High》也可能會及時通過下載被傳播開來。

KTCC 的李佑賢(音)代表說“泰國韓流從電視劇出發,現在也是以電視劇為中心,但是K-POP坐擁10~20多歲年齡層,等於加大了馬力”。特別是這些年齡層的模仿心理很強,想把化妝品和服飾等生活時尚全部韓國化,正在形成所謂的“Wannabe韓國”。“cover舞蹈”組合不僅是對舞蹈和歌曲,他們還展現出追求時尚和風格的傾向。

韓流熱風在經濟方面的效果也很大。在韓國國內,中低價的愛麗(etude)、Skinfood和The faceshop等在泰國成了高價進口品牌。特別是因為泰國公主說喜歡使用所以變得更有名的愛麗,在以時尚中心街Siam Square的百貨商店為首的30多家賣場裏生意紅火。根據曼穀KOTRA的調查資料顯示,78%曼穀女性曾購買過韓國產化妝品,大多數是25~29歲的未婚女性。

訪問韓國的泰國游客也在增加。曼穀KOTRA和KTCC統計資料顯示,在泰國電視上韓國電視劇的播放數目增多的第二年,去韓國的游客也相應增加了。

再加上K-POP的影響,估計這樣的現象將會更加深化。大眾音樂評論家林鎮模(音)預測:“文化內容不僅引導著一個國家的形象,它還是引領實質購買的原動力”,“K-POP的活力形象還將為附加商品市場做出巨大貢獻”。

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