香港網民社交習慣新啟示

美通社
更新日期:2010/12/28 10:56

香港網民熱衷搜尋特價商品、留意名人花邊消息、醉心 Facebook,喜歡 Google 及熱愛觀看 YouTube

香港2010年12月28日電 /美通社亞洲/ –領先網上競爭情報服務 Experian Hitwise 公布本年香港互聯網用戶進行網上搜尋的分析結果,為市務人員及評論員帶來與香港大眾息息相關的社交習慣趨勢。

Experian 南亞董事總經理 Graeme Beardsell 表示:「本地用戶網上搜尋模式反映網民興趣所在,在一些情況下亦呈現了香港消費者的心態。這些模式不但協助市務人員了解其各個垂直界別受眾的重要工具,與他們的市務推廣活動息息相關,更呈現了香港網民之間的主要網上趨勢,為市務人員提供情報和可供行動的資訊,在數碼媒體世界內進行市場推廣,吸引目標客群。」

Graeme Beardsel 續稱:「這些橫跨本地各大垂直界別的預測性見解,能夠進一步協助市務人員妥善籌劃及部署成本效益極高、且可以量化計算結果的按次收費(Pay Per Click,PPC)網上宣傳活動。這些活動亦可以提供極具針對性的營銷機會發掘(lead generation)工具,令市場推廣行動獲得成功。」

Experian 分析半年來網上活動所獲得的見解如下:

Experian Hitwise 見解:

商業及金融

  – 香港大眾喜歡到 Yahoo! 雅虎香港財經網站搜尋股票資訊,佔網站類別瀏覽率的28.8%。他們亦瀏覽阿斯達克財經網(AAstocks.com)及經濟通(ET Net),兩者的瀏覽率分別為11.9%及9.5%。

  – 中原數據(Centadata.com)仍然是地產資訊的主要來源,佔該類別瀏覽率的19.7%,但較2009年的28.1%瀏覽率下跌了8.3%。

  – 中原地圖(Centamap)、中原地產(Centaline)及美聯物業(Midland Realty)是過去三個月內搜尋次數最多的地產類別項目,分別佔5.9%、4.7% 及 2.3%。(由9月4日結束的一週至11月27日結束的一週計算)

電腦及互聯網

  – 不少香港人是資訊科技產品的發燒友,他們喜愛瀏覽有關最新電子產品和玩意的資訊和評論。香港互聯網用戶最常到的五大電子產品網站分別是 Review33.com、Engadget 中文版、Sony Corporation of Hong Kong、 Engadget 及 Canon Hong Kong。Review33佔最高瀏覽率,達16.5%。

  – 過去三個月內(由9月4日結束的一週至11月27日結束的一週計算)於電腦及互聯網電子類別中搜尋次數最多的項目,分別是 Canon、Samsung、Samsung Hong Kong、 Nikon 及 LG。

  – 港人最喜愛的搜尋引擎是 Google,超越了 Yahoo! 雅虎。本港搜尋引擎排行榜的第一、第三及第五位分別是 Google 香港、Google 及 Google 台灣,三者合共佔據這類別整體瀏覽率的56.4%。Yahoo! 雅虎以24.6%佔第二位,而百度(Baidu)則以4.1%佔第四位。

  – 港人不太熱衷於瀏覽論壇,因此社交網絡排行榜以 Facebook 及 YouTube 領先,共佔十大社交網絡和論壇整體瀏覽率的62.1%。雖然 Discuss 及 UWants 兩個本地論壇所佔的瀏覽率不高,但仍以3.6%及2.5%進佔排行榜內的頭五位位置。

娛樂

  – 網上視像頻道是港人的首選娛樂來源,YouTube 及土豆網(Tudou.com)分別佔據五大最多人瀏覽娛樂網站的第一及第二位。港人上網時,仍不忘其最熱衷的娛樂活動:賽馬及賭波。香港馬會投注網站及足智彩(HKJC Football Betting Limited)在最多人瀏覽的娛樂網站排行榜內分別佔第三及第四位。

  – 港人喜愛本地以致全球的電視和名人,該類別最多人瀏覽的五大網站包括 TVB 藝人、PiPi、韓星網(KoreaStarDaily)、allkpop.com 及 Show,其中以 TVB 藝人最受歡迎,佔據13.62%瀏覽率。

生活時尚

  – 香港愛好美容及時裝的網民最愛到 BeautyExchange.com.hk 討論熱門潮流。在生活時尚 – 美容(佔44.8%瀏覽率)、生活時尚 – 時裝(佔13.7%瀏覽率)及購物和分類廣告 – 保健及美容(佔37.5%瀏覽率)三大類別內均排行第一。

  – 香港女士崇尚時裝,為確保自己的衣著走在潮流尖端,她們喜歡瀏覽 QQ Show(佔5.52%瀏覽率)及 Elle香港版(佔4.69%瀏覽率),兩者緊隨 BeautyExchange.com.hk之後,佔時裝類別的第二及第三位。UNIQLO Mix 及 HypeBeast網上時裝及文化雜誌分別佔據排行榜第四及第五位。

  – 港人亦喜愛到 TheZtyle.com 及 She Critiques網站瀏覽美容秘訣、產品最新資訊及交流心得,兩者所佔瀏覽率分別為11.27%及3.74%。

  – 過去三個月內(由9月4日結束的一週至11月27日結束的一週計算)於生活時尚及美容類別中搜尋次數最多的項目,分別是 BeautyExchange、Chanel、Shu Uemera、Estee Lauder 及 MAC。

  – 最受歡迎的五大女性網站包括明報 OL 網(MingPao OL)、27.cn、She.com、she.com社群(she.com Community)及香港女性資訊網(YoHo lady)。排行榜首的明報 OL 網佔9.8%瀏覽率,緊隨其後的 27.cn 及 she.com 分別佔7.6%及7.1%。

購物及分類廣告

  – 港人喜愛到拍賣網站搜尋平價貨及香港沒有的產品,因此拍賣網站在購物及分類廣告類別的五大網站中佔了四個位置。Yahoo! 雅虎香港拍賣網站以17.6%瀏覽率居首,其次是佔15.6%的淘寶網(TaoBoa.com),而 eBay 及 Amazon.com 分別以3.4% 及2.6%排行第三及第四位。Apple iPod 及 iTunes 擠身第五位。

  – 港人熱愛日本時裝,即尚網(Jshoppers.com)及 UNIQLO 皆為服裝及配件類別內的五大網站。

  – 香港消費者喜愛到香港格價網(Price.com.hk)瀏覽電子產品,在這類別內所佔的瀏覽率高達29.9%;電腦方面,最受本港消費者歡迎的是 Apple Store、HP 及 Lenovo。

  – 港人既愛街頭時尚,亦愛奢豪品牌 ,過去三個月內(由9月4日結束的一週至11月27日結束的一週計算)搜尋次數最多的五大項目中,UNIQLO 佔最大比數,其他為 Chanel、Gucci、H&M 及 LV。

Beardsell 總結:「Experian Hitwise 能夠協助商界分析數據,以及辨別本港180萬互聯網用戶的搜尋模式,協助市務人員於不同界別發掘本地商機,策略性地推行有效率的市場推廣活動,在競爭日益激烈的環境中,確保品牌在目標受眾中保持能見度和認知度。」

關於 Experian

Experian 是領導全球的資訊服務供應商,為逾90個國家的客戶提供數據及分析服務,協助企業客戶管理借貸風險和避免財務欺詐損失,以及制訂針對性的市場營銷策略和優化決策𨤳訂過程。此外,Experian 幫助個人客戶管理信用報告及信用評分,防止偽造身份文件。

Experian 在倫敦證券交易所(London Stock Exchange,EXPN)上市,是 FTSE-100 指數的成份股之一。截至2010年3月31日,公司年銷售額為39億美元。Experian 在全球40個國家僱用約15,000人,總部位於愛爾蘭首都都柏林,營運總部分別設於英國諾定咸、美國加州哥斯達美薩和巴西聖保羅。

欲知詳情,請瀏覽本公司網頁: www.experianplc.com

欲知 Experian 亞太區詳情,請瀏覽本公司網頁: www.experian.com.hk

關於 Hitwise

Hitwise 是 Experian 旗下的領先網上競爭智能服務。Experian Hitwise 每日為營銷商提供深入分析,洞察2,500萬網民與超過100萬個競爭網站互動的動態,透過辨別威脅、發現機遇,協助企業成長並妥善保護自己的業務。Experian Hitwise 在全球各地已擁有超過1,500個客戶,涉及金融服務、媒介、差旅和零售等行業。

Hitwise 是 Experian 旗下公司(FTS-EXPN)(http://www.experianplc.com),於美國、英國、澳洲、紐西蘭、香港及新加坡、加拿大和巴西營運。如欲查詢 Experian Hitwise 更多詳情,請瀏覽:http://www.hitwise.com/hk 。

查詢最新的網上趨勢分析,請瀏覽 Hitwise Research Blogs(www.ilovedata.com)和 Hitwise Data Centre(http://www.hitwise.com/hk/resources/data-centre)

傳媒查詢:

Experian

Margaret Lam 林嘉烈

電話: +852-2839-5276

電郵: [email protected]

LEWIS PR

Loretta Wong 王韻儀

電話: +852-3965-3330

電郵: [email protected]

消息來源 Experian


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