端正印象 美肌由內而外

自由
更新日期:2010/10/29 04:11

記者邱巧貞/日本東京報導

兩極化消費模式儼然成形,隨著中價位品牌在日本經營困難,頂級市場已成為日本化妝品業者最具期待度的區塊,業者紛紛發展頂級保養系列,進一步深耕品牌的頂級形象。日本佳麗寶將於11月推出集品牌75年大成的頂級之作「Impress Granmula」系列,傾注全力研發的三品項中,包含了定價12萬日幣的乳霜,勢必為日本高級保養品市場再掀話題。

無庸置疑,女性消費者已成為一股不容小覷的勢力,據《女性撐起半邊天:亞洲女性消費力報告》指出,2014年,亞洲富裕國家的女性消費者將握有5,160億美元的自由消費力,發展中國家的女性也擁有1,810億美元消費實力。現代女性除了經濟自主、消費力驚人外,購買頂級奢侈品犒賞自己的風潮也越來越盛行,而這股風潮也延燒到保養品市場。

在日本,即便目前仍處於不景氣,然而頂級保養品依舊熱銷,據日本業界調查指出20到30歲女性中約16%女性會購買高額保養品來犒賞自己;而在台灣,頂級保養品市場,每年也有兩位數的成長,年營業額更超過23億元。

日三大化妝品集團 頂級乳霜同價較勁

綜觀日本前三大化妝品集團,位居首位的資生堂旗下最高單價產品為定價12萬日幣(台幣售價39,600元)的肌膚之鑰「極緻乳霜」;排名第三大的高絲集團旗下有黛珂「AQ完美精質賦顏再生精粹霜」,定價同樣為12萬日幣(台幣售價39,800元);隸屬第二大花王集團的佳麗寶也將在年底加入戰局,推出定價12萬日幣「Impress Granmula極賦活乳霜」(台灣價格未定)象徵品牌的巔峰之作。

「頂級保養品對於品牌而言,並非價格之戰,而是品質及自信的來源。」日本佳麗寶人員道出了產品的定位。其實就業者的角度而言,每次開發一款新產品還是必須同時考慮到有效性、安全性與價格之間的平衡,然而,高單價的頂級保養品正可以先撇開成本而投注大量的有效成分,將保養品的力量發揮到極致。

Impress Granmula

端正肌膚=創造素顏光澤感

佳麗寶「Impress Granmula」品牌理念在創造「端正」的肌膚,這是一種漂亮、由內而外散發光輝的美。

根據日本佳麗寶進行調查的結果發現,相較於20歲女性,30歲、40歲的女性,隨著年齡愈大愈注意肌膚有無光澤感。因為隨著年齡增長,肌膚的光澤度的確會逐漸降低,一般女性最在意的加齡老化跡象,正是從肌膚光澤度減少開始。

不少輕熟女應該有這樣的經驗,即使上了粉底、還做了打亮肌膚的動作,但肌膚所呈現的光澤還是籠罩著一層晦暗色調。這是因為當光線到達肌膚時,約95%的光線會穿過肌膚,和表皮及真皮層互相作用,當中的55%會被肌膚所吸收,而另外的40%會反射再生於肌膚表面,這就是肌膚的內在光線,當你的膚質不佳時,光線也無法良好被反射。所以,斑點、瑕疵、毛孔可以透過上妝完美遮蓋,但肌膚要透亮有光澤,卻是不能單靠粉妝就能達成。

肌膚要能散發自然光澤必須具備五個條件:(1)肌膚內部水分循環良好(2)提升肌膚構造的結合與密著(3)提高肌膚新陳代謝的能量(4)膚色均勻白皙無斑點(5)提高肌膚代謝能力,塑造緊緻彈力肌。

Key point 1:成分薈萃

「Grandmula」意指the grand formula,結合了極致的配方。這次,佳麗寶「Impress Granmula」訴求從上述的五個肌膚層面著手,添加多種有效成分,全面調整肌膚狀況。

首先,DNA受到紫外線影響,其修護功能會下降,連透明質酸、膠原蛋白也會跟著減少,產品內含SBG活膚再生精華,能提高DNA的修護功能。此外,亦含佳麗寶獨家成分多元保溼胺基酸、卡尼汀激活素、JCT活膚抗老機制,改善肌膚細胞連結功能,並從肌膚內部孕育張力與潤澤。當中的淨白成分則包含獨家成分白木蓮萃取與白樺木萃取,透過美白與抗老成分的結合,讓肌膚細胞連結更緊密,也讓肌膚呈現光澤。

Key point 2:感官香味

現今不具香味的保養品已經很少了,香味對於保養品而言並非純粹裝飾,而是具相當的重要性,當人們聞到舒適的香氛能夠療癒放鬆,增加使用的舒適感,甚至加強對產品的記憶,造成進一步購買的契機。

日本佳麗寶香料研究室主任研究員漥田正男表示,香味在保養品中具很高的功能性,像是美白、抗老、抗氧化、促進毛髮生長等,「Impress Granmula」系列特別融合東、西方香氛,以新型「生態芳香萃取法」(ecological-aroma method)搭配傳統的蒸餾法,自20多種以上的鮮花、植物與水果,萃取創造出名為Bouquet de Granmula花束的香氛。

漥田正男指出,花被摘下後香味就有一定變化,「生態芳香萃取法」即是把自然的花香還原回來,透過玻璃罩套住花,將香味抽取出來,而不破壞花朵本身。值得一提的是,在20多種香調素材中,佳麗寶獨家添加來自伊朗的藏紅花。

藏紅花被運用在化妝品裡並不陌生,然而,一般品牌藏紅花香氛萃取自其雄蕊,而日本佳麗寶則是從整體的藏紅花萃取出新的香氛成分,其抗氧化功能比雄蕊萃取的成分優異。

●香味note:產品前味為木蘭、葡萄柚、檸檬、薄荷等清爽花香調;中味以藏紅花為主香調,再搭配玫瑰、鳶尾花、鈴蘭等香氛;後味融合阿米香樹、麝香、香柏、青苔等大地香氛,散發溫暖木質香氛。

Key point 3:按摩手技

透過正確的使用方式,可以幫助產品更有效被吸收!按摩手法一直是保養品最佳輔助工具,佳麗寶「Impress Granmula」系列特別針對化妝水、乳液、乳霜三品項研發一套按摩手技,順著淋巴流動的方向,加強產品的滲透及肌膚代謝效果。

步驟1:倒取適量的頂極賦活露或乳霜於化妝棉,依1~7順序全臉塗抹後,再輕拍。

步驟2:吸嗅產品芳香一邊慢慢吐氣,一邊將手心從臉的中心向外移動,下壓至肌膚感受到輕微壓迫感。

步驟3:沿著眼周、嘴角處等以指腹從內側往外輕壓。

佳麗寶頂級乳霜進展

佳麗寶自1930年代推出「荷爾蒙乳霜」(hormone cream),將猶如女性荷爾蒙般的美膚效果徹底注入肌膚底層,編織出逆轉肌齡、重返青春的夢想,當時售價為1,000日幣,換算成今日的幣值,相當於10萬日幣,堪稱是當時最頂級的抗老保養品,也是佳麗寶推出的第一款高級營養霜。

由於在研發乳霜速度的快速,加上當時獨家研發的藥用成分也位居業界之冠,佳麗寶被稱為是「抗老」的佳麗寶,也被喻為「霜の專家」。

到了近幾年,佳麗寶知名的頂級乳霜就是2005年推出的「La Creme賦活菁華霜」40ml/15,000元,以及2006年推出的佳麗寶「Impress印象之美完美極緻霜」30g/17,350元;延續著「Impress」系列印象之美的概念,投注大量有效成分,將五感影響具體化的則是年底推出的「Impress Granmula」佳麗寶印象之美頂極賦活乳霜40g/日幣120,000元。

【採訪側記】體驗香道文化

香味是一種精密的化學,早在1980年代,佳麗寶即開始探討芳香對心理、身體及腦波的影響,為了讓媒體深刻體驗香氛文化,日本佳麗寶特別安排了日本香道的聞香體驗。

香道是日本獨特的香氛文化,也是日本傳統三大藝道(茶道、花道、香道)之一,古代貴族們用香道取樂,將香作為淨化居家、頭髮及衣服薰香的用途,甚至聚會時,彼此會將蒐集的名香,一一點燃,互相評鑑。

兩極化消費 平價商品拓「虛擬二樓」

記者邱巧貞/台北報導

化妝品業者一方面積極拓展高端消費商機,另一方面也因應年輕消費者趨勢,發展網路商城。

近幾年,虛擬消費模式蓬勃發展,據調查,台灣上網人數網普及率達68%,而20~34歲上網的普及率更高達88%,看好新興消費趨勢,業者紛紛發展「虛擬二樓」策略,以網路購物架構出第二間店面。

康是美藥妝店公關劉琬怡指出,康是美近來以網路購物、預購方式全力發展虛擬二樓策略,打破現有門市空間限制,3年來,除了在博客來、樂天、Yahoo奇摩等三大網站設置「康是美店中店」外,也推出常態性的「康是美預購誌」,帶動了網路購物與預購業績超過倍數的成長。

專櫃保養品牌CHIC CHOC也於今年8月在Yahoo購物中心開設網路旗艦店,特別為網路旗艦店打造限定商品販售區,推出網路限定版本的特惠組合,以及網路限定加價體驗組等,讓消費者享多重優惠。CHIC CHOC行銷公關洪郁甯表示,CHIC CHOC Yahoo購物中心旗艦店自開幕起至今,透過網路社群的熱烈討論下,成績亮眼,不少以往曾推出過的高人氣限定商品,特別為了Yahoo旗艦店追加貨量,不僅讓先前因錯過搶購而懊惱的粉絲可再次買到外,網路限定折扣更是比以往優惠。未來持續深化虛擬通路的經營,讓虛實整合發揮最大效益,將是一大趨勢。

圖片提供╱佳麗寶、康是美


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