momo、阪急鬥陣 信義區戰火熾

中時
更新日期:2010/10/08 03:01
江佩君/台北報導

 ▲高雄市新光三越周年慶7日展開,打響高雄地區百貨公司周年慶第一炮。(謝明祚攝)

中國時報【江佩君/台北報導】

十月周年慶戰得烽火連天,在兩大百貨新軍momo、統一阪急相繼開幕後,讓周年慶促銷戰打得如火如荼。老百貨憑著集團資源,動員業者狂下折扣猛藥,新百貨則另闢差異化購物戰場,老幹新枝互軋拚戰的盛況前所未見。

以台灣百貨現況來說,市場早已飽和,可是明年後還有其他新百貨開幕,而一線精品品牌早已被幾大百貨集團包下,新百貨難有機會再招覽一線精品設櫃,因此,新百貨只好區隔客層屬性、設定品牌定位才能立足。以統一阪急來說,就是專攻卅歲以上的粉領族,引進超過卅種獨家品牌,包括UNIQLO、SAMANTHA TAVASA等年輕時尚品牌,並在五樓設置「美人塾」會員專屬空間,提供餐飲與時尚課程,就是要以差異化服務培養主顧客。而momo百貨則引進電視購物品牌及自營品牌做區隔。

統一集團董事長林蒼生表示,台北百貨市場成熟,不應再追求價格競爭,廿一世紀是「質」的競爭,百貨內容應創造差異性,另外「新平實消費」時代來臨,像UNIQLO是提供平價、質好的商品,就是打破以往市場和制度的作法,現在消費者傾向於選擇貼近自己生活型態、又不貴的商品。未來百貨還會走向虛擬和實體連結,而兩者產生連接就是機會。

景氣好轉,其他百貨老大哥們為迎戰新百貨,今年紛紛投下促銷猛藥,做史上最「殺」周年慶的新格局,包括新光三越全台推出超過三百萬組化妝品特惠組,為歷年新高,並號召業者推出首日折扣商品不限量,保證讓客人都能買到低價的保養品

另外,十一月再由每年業績都刷新紀錄的太平洋SOGO百貨台北忠孝店領軍,將再掀起另一波周年慶高峰。


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