LOGO 捲土重來

自由
更新日期:2010/10/02 04:11

記者王瀅娟/台北報導

Logo,幾乎是大多數人認識一個品牌的開始,但也有人覺得,全身Logo很俗氣,一度還將Logo款的占比降到最低,或是將Logo縮小隱藏到幾乎看不見的地步,稱之為低調的奢華。然而,Logo款在今年秋冬重新以品牌經典價值的地位,再度成為焦點。

回溯品牌歷史 再現核心價值

金融海嘯對精品業造成的衝擊,唯有根基雄厚的品牌安然渡過。精品發現,經年累月累積的品牌經典,是讓顧客繼續留下的原因,因此再度回頭強調品牌得以立足的經典價值,Logo就是其中一項。

Dior行銷副理饒丹如說:「觀察這幾季精品推出的商品,都不只想做一季的流行,而是希望這個商品是可以持續用很久的經典,透過回溯傳統,讓大家回憶起品牌過去美好時光。」Dior、Gucci這兩年持續回溯品牌歷史Logo,用於現代設計、Celine在Pheobe Philo掌權設計後,很快地在第二季重拾經典Logo,推出Logo系列、Karl Lagerfeld本季讓FF Logo登上伸展台,是品牌創立65年以來的第一次,都有透過Logo呼喚過去榮光的意味。

聯結品牌DNA 與消費者溝通

創立50年,從來沒有Logo的Chloe,選在本季發表C Logo與相關系列,無論對品牌,或對當代時尚潮流,都具有指標性的意義。今年春天升任藝術總監的Hannah Macibbon認為,一個品牌需要象徵來加強品牌印象,「Chloe」比較死板,難以留下深刻印象,擁有復古高雅味道的草寫C,擁有Chloe簡潔卻浪漫的特質,能與品牌DNA有更強的聯結。

但也有人認為,Logo並非品牌與公眾溝通的必要。Salvatore Ferragamo第四代傳人James Ferragamo便說:「LV、Gucci等常常使用Logo,是因為它們長期以Logo跟大眾溝通,但Ferragamo不是。Ferragamo長久以來以著名的Vara蝴蝶結、Gunccio釦環、羅紋織帶、彩虹械型鞋跟等來跟顧客溝通我們的價值,這才是Ferragamo應該要固守的根本。」

Logo or not,相信對很多品牌來說,that’s a question!

圖片提供/Fendi、Gucci、Dior、Chloe、Celine、Salvatore Ferragamo


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