千萬甩土味 台手機時尚攻英倫

TVBS
更新日期:2010/09/16 07:23
林婉婷

打品牌不容易,尤其是要讓文化水準相當高的歐美市場接受,更不容易,特別是台灣IT廠,以往做代工起家,重技術不重外觀已經成了刻板印象,而本土手機龍頭品牌卻成功扭轉形象,打下歐洲市場,甚至被當做是時尚象徵;業者說他們苦心經營,不但要研究時尚流行趨勢,連一級主管的穿著都要朝低調奢華的雅痞客看齊。

TVBS記者林婉婷:「一整面電視牆,高4.8公尺,長的部分就有40公尺之多,再加上整個場地的地點,是在泰晤士河畔的二級古蹟裏頭來舉行,業者為了打品牌,可是耗費不少金錢。」

滿滿歐美媒體4、5百位,都是台灣廠商掏腰包請來鑑賞新貨,業者到底用什麼方法,在短短1年內,讓台灣品牌在歐美知名度從6%提升到46%。手機大廠業者周永明:「要了解現在流行的是什麼,我們的上市產品實驗室裡頭,那些人都是很酷的。」

腰繫愛馬士皮帶、腳穿TOD鞋,白襯衫牛仔褲,站在舞台上推銷新品的模樣,和蘋果靈魂人物賈伯斯相似度高達80%,一級主管刻意打造極簡奢華的雅痞風,就是要扭轉台灣品牌中用、不中看的品牌形象。

千萬打造高科技會場,地點就在泰晤士河畔的倫敦時尚地標OLD BILLINGSGATE,是歐系精品每年辦秀的首選場地。周永明:「這次的活動整體很貴。」

大手筆打造時尚形象,年年新品發表都在倫敦開第一槍,藉此拉高國際能見度,才讓挑剔的歐美客接納,台商打品牌真的費盡心思。


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