台灣精品 搶灘新興市場

中時
更新日期:2010/08/25 03:04
簡立宗

工商時報【簡立宗】

經濟部為厚實台灣精品在新興市場的發展,鎖定印度、印尼及越南等三國市場提升台灣精品(Taiwan Excellence)及國際品牌優質形象與認知度,由貿易局委託外貿協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣(IMC)專案」,邀請台灣19家資通訊國際品牌,共同投入行銷資源以推廣台灣最具出口優勢的資通訊(ICT)產業。

發表會特邀印度、印尼及越南三國台灣精品代言人來台,與台灣知名藝人藍正龍以創意情境秀的方式,透過「工作」、「休閒」、「居家」三大主題的情境演繹,將伸展台妝點為「Excellent Lifestyles」的時尚舞台,突顯台灣科技精品高質感設計與實用性。經濟部長施顏祥對於貿易局長期以來積極協助台灣企業國際化及強化其競爭力的努力表示肯定。今年度貿易局IMC計畫配合經濟部「優質平價新興市場推動方案」,以印度、印尼及越南為主要目標市場,整合運用經濟部各項資源,協助台灣產業有效拓展海外市場。

此專案已於印度、印尼與越南等三國呈現初步執行之成果。與印度當地最大的TATA集團下的3C產品連鎖通路 Croma洽談合作案,已於8月設置第一家台灣精品櫥窗;據估計,2010年Croma將擴大到100家店面。印尼方面則與當地最大且擁有百家店面的資通訊產品專賣店Master Data 合作,布建品牌通路設置台灣精品展示區以推廣「Taiwan Excellence」。在越南則與第二大零售通路商Hoan Long合作,搶攻全越南資通訊產品7成以上之銷售量。

外貿協會副董事長吳文雅說,此專案今年度透過一連串創新的整合行銷傳播活動,配合多項推動計畫,不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣,更可提升印度、印尼及越南等地的消費者對於「Taiwan Excellence」及台灣國際品牌的認知度,同時促進其他地區對台灣國際品牌的採購意願。


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