Pollster波仕特線上市調:2009第三季慢跑鞋品牌大調查,「NIKE」穩坐冠軍寶座

隨機文章內容:NIKE」,以其與明星運動員結合的行銷策略及龐大的媒體宣傳攻勢,成功地占據台灣運動用品銷售龍頭的地位。比「NIKE」早打進台灣市場的「adidas」也沒有被遺忘,正以百變好搭的休閒風格……..原文連結按這裡


中央社
更新日期:2009/08/20 09:22

Pollster波仕特線上市調:2009第三季慢跑鞋品牌大調查,「NIKE」穩坐冠軍寶座

(中央社訊息服務20090820 09:21:31)二十一世紀的有薪階級多數是坐在辦公桌前,難得起身,甚至忙到上廁所都沒時間也並不稀奇,等回家後也往往是累癱在電視機前,如此不斷循環的生活型態伴隨而來的卻是大大小小的文明病。為了不要讓賺飽了荷包卻賠了健康的情況發生,再加上各單位的宣導,運動風氣漸漸在台灣紮根,各區運動中心和健身房常常人滿為患,有規律運動習慣的不再只有退休族群,而是全民都該做的事。簡單有趣的運動有助於培養運動習慣,所有的運動類型中,慢跑是廣為大眾所接受且容易入門的,不需要什麼特殊技巧,只要買雙慢跑鞋,人人都可以跑步。

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)於7/24~7/27進行「請問您最喜歡的慢跑鞋是哪個品牌?」網路民調,回答「NIKE」的網友占41.34%;喜愛「adidas」的占25.33%;偏好「New Balance」的則占了11.42%,其他依次選擇「PUMA」、「asics」、「Mizuno」的網友,分別占9.73%、5.40%、4.38%。身為全球第一大運動用品製造廠的「NIKE」,以其與明星運動員結合的行銷策略及龐大的媒體宣傳攻勢,成功地占據台灣運動用品銷售龍頭的地位。比「NIKE」早打進台灣市場的「adidas」也沒有被遺忘,正以百變好搭的休閒風格悄悄吸收青少年客群。強調全方位合腳,以舒適度為訴求的「New Balance」也默默地培養出一批品牌擁護者。與流行時尚結合,重塑運動休閒品牌形象的「PUMA」因為不是以專業運動用品為訴求,所以較不被重視慢跑鞋功能的消費者青睞。「asics」與「Mizuno」的客戶群多是專業運動員,因為沒有自己專有的銷售據點,加上缺乏大量有力的媒體宣傳,在此項調查中敬陪末座。

以性別的交叉分析來看,「NIKE」和「adidas」亦深受兩性喜愛,可見「NIKE」近年來在女性市場的紮根有不錯的成效。而「adidas」的鞋款因為設計上不那麼運動風,所以較受女性喜愛;「PUMA」的時尚休閒路線更是擄獲女性消費者芳心,比男性多出近5%的愛好者;至於「New Balance」以慢跑鞋為主打加上以舒適度為優先考量,因此較受男性青睞;此外,走專業運動用品路線的「asics」與「Mizuno」也較受男性喜愛。

從年齡分析來看,不論年齡都喜歡「NIKE」和「adidas」,但是15~24歲的年輕人會比較喜歡「PUMA」;25歲以上的網友則都偏愛「New Balance」;35歲以上的則是喜歡「asics」更勝於「PUMA」。可見年紀愈長的消費者會愈注重舒適度和功能性,因此傾向購買以專業運動用品為訴求的品牌,年輕人則喜歡追求流行,注重時尚品味。

俗話說:「工欲善其事,必先利其器。」穿著不合腳的鞋則走起來也不舒服,所以要跑步就得穿對鞋。不論喜歡的品牌為何,選購慢跑鞋時一定要試穿,選擇質輕、包覆性佳的款式;鞋型一定要合腳,穿上後足部不會在鞋中滑動,更要注意鞋子的避震功能是否良好,才能抵擋慢跑時對腳踝及膝蓋的強力衝擊,以減低運動傷害。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為7,423份,調查時間為2009/07/24~2009/07/27,在95%的信心水準下,正負誤差為1.14%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

圖說:國人偏愛的慢跑鞋品牌


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