小孩世界的臉書 兩兆「輕春」商機

天下雜誌
更新日期:2010/03/25 14:43
文/馬岳琳

小孩世界的臉書 兩兆「輕春」商機

吸血鬼和狼人,該選哪一個?不要覺得這個問題莫名其妙,全球大賣八千五百萬本、電影票房賣破三.八億美金的《暮光之城》系列小說,靠的就是相信真愛無敵的青少女、青少男們,為了這個命題,買出一片江山。

事實上,不只是暮光之城,娛樂經濟、時尚產業的大未來,兒童與青少年再也不是消費力不高的配角。國外曾流行「Tweens」一詞,普遍指八到十四歲的小孩,美國行銷界認為這個世代的小孩對科技、品牌、金錢與塑膠貨幣的使用,超乎成人世界的想像。

在台灣,這個年齡層的族群雖然在金錢使用上仍被父母、師長嚴加看管,但實際上,這個全台擁有二百○七萬人口的族群,仍有著大人並不理解的世界(寂寞、愛現、逃避…?你怎麼看身邊的「輕春世代」?

他們大量閱讀小說,但看的是你我不認識的輕小說作家作品;他們花長時間玩線上遊戲,但玩的不是重量級的《魔獸世界》而是輕量級的《楓之谷》。他們坐在家裡但流連網路世界,超乎想像地追隨流行、渴望同儕認同,但又強烈地想要表現自我。

心理上,他們追求輕薄特質的娛樂滿足、流行文化;生理上,從前國中才開始的青春發育,現在提早在國小四、五年級開始。那是拉長的青春期,提早進入的江湖,他們是新「輕春世代」。以下是輕春世代消費四大特性:

特性一:交友功能要強大。「十四歲以下的低齡族群,主要是玩網頁遊戲或輕型萬人連線遊戲,不用付費、需要時間可長可短,而且主要著重在交友功能,」遊戲新幹線研發處副課長李昊指出。這個年齡的族群,多數還未開始使用facebook等微網誌,從網路找同儕,擴大了原本實體世界無法觸及的虛擬同儕世界。

特性二:消費自主權由父母轉為兒童本身。「你要把他們當大人看,辦專屬的活動讓他們覺得受到重視,千萬不能以為他們是父母購買決策的副屬品!」負責六至十二歲通路品牌open for kids的麗嬰房營運執行副總經理張育韶說。八歲以上的小孩就已經會指名購買,清楚自己的喜好,反而影響了父母的決定。

特性三:更早有品牌意識。「現在十二歲的小女生就會購買唇蜜和睫毛膏,」Sasa莎莎國際公司行銷部經理陳雅雯指出,儘管小女生消費力不高,為了培養顧客向心力,仍會特別陳列單價較低的保養、彩粧品,讓這群消費者習慣從小在莎莎選購。

特性四:有點難又不能太難。對圖像掛帥、視覺取勝的輕春世代而言,即使是閱讀小說,文章語句也要平易近人。「主角面對的挑戰要是世界級才夠滿足讀者夢想,但文章舖陳、劇情轉折卻又不能太難,」已賣出百萬冊作品的輕小說作家御我認為,小朋友們在現實世界裡缺乏成就感,看小說是一種對現實的逃避,大量的把自己投射在主角的成功上。

輕春世代的喜好,企業界的商機。只是不知道這些輕流行、輕文化的背後,是否隱含著生命中不可承受之重?

延伸閱讀:

■ 成人世界的龍應台:御我 輕春世代小說女王

■ 80後偶像作家韓寒:上海是冒險家樂園,卻是人民的地獄

■ 蛻變後的張鈞 甯:人生不該是座孤島

■ 桂綸 鎂:我是天生反骨,不想當順服小公主

■ 吃炸雞當酬勞 五 月天:我們的成功,是失敗的累積

※更多精彩報導,詳見《天下雜誌網站》。※本文由天下雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。


已用關鍵字:流行,時尚,
共出現:5次
……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量