小神衣展現文化創意 時尚走秀行銷國際

央廣
更新日期:2010/03/15 12:37
張嘉芳

嘉義朴子的刺繡產業歷史悠久,但隨著傳統產業外移與中國大陸廉價貨傾銷衝擊,使得朴子的刺繡業面臨不得不轉型命運。其中,經營家族神明衣事業的第三代接班人周讓廷,憑著創意與靈活的行銷點子,成功將神明衣轉型為時尚精品的文化創意產業,在逆境中闖出一片天。

位在嘉義朴子的「神斧創意精品刺繡」,40多年來一直製作神明衣服並販售給全台傳統佛具店通路,但隨著產業外移,強調手工縫製的台灣小神衣終究拼不過大陸廉價傾銷壓力,使得生意每況愈下。為了讓傳統文化能傳承下去,年僅25歲的第三代經營者周讓廷決定自創品牌「神斧」,小神衣改走精緻、客製化服務,透過手工刺繡、施華洛世奇水晶、蕾絲、雷射亮片等精美裝飾品,使得小神衣脫胎換骨成時尚精品。周讓廷更計畫今年舉辦神衣走秀,展示春夏秋冬各種樣式神明衣,讓傳統的宗教刺繡也能躍上伸展舞台。周讓廷說:『(原音)一年大概賣的神明衣應該是10幾萬件、快10萬件。(記者:主要是國內的市場為主嗎?)對,國內(台灣)、新加坡、香港。』

除了神明衣走秀外,周讓廷還設計5公分迷你版的小小神衣香火袋,讓遊客可以買回去祈求學業進步、驅邪保平安,無限的創意令人驚豔,果然一推出後就造成轟動,2個月就賣出1萬件,精緻的包裝附上中、英文簡介,也讓日本等國際觀光客愛不釋手。

周讓廷說,當初家族神明衣佔了全台7成市場,回想自創品牌時,業績一下子掉了3、4成,在維護自己宗教信仰的堅持下,「神斧」終於闖出一番事業,現在工廠員工多達200多人。不過,周讓廷並不志得意滿,他還打算未來舉辦大型展覽,希望讓更多人瞭解台灣傳統文化,並讓台灣宗教刺繡產業在世界上發揚光大。


已用關鍵字:時尚,精品,
共出現:5次
……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量