愛美精打細算 日化妝品吹簡速風

中時
更新日期:2010/03/14 01:42
黃菁菁/東京十三日電

中國時報【黃菁菁/東京十三日電】

化妝品產業不易受景氣影響,但近兩年日本的化妝品銷售業績開始微微走下坡,化妝品銷售量卻沒有太大變化。究其原因是,日本婦女們選購化妝品越來越精打細算,在服裝界吹起的簡速流行(Fast fashion)風也開始吹向化妝品

日本經濟產業省的調查數據顯示,○九年的日本化妝品市場業績比○八年下跌八%,這是一向景氣的日本化妝品市場前所未見的情形,但是銷售量卻只減少○.五%。

由此可看出,在經濟不景氣當中,化妝品的需求量未減,只是產品單價有下跌的傾向。消費者將化妝品分為能省及不能省兩大類,保養品市場並沒有受到太大的影響,而彩妝商品方面則開始有捨棄品牌,選購低價位商品的取向。

從單項商品的數據來看,以二千至五千日圓(約台幣七百零二至一千七百五十六元)的中高價位商品,銷售業績減少的情形最為顯著。

日本化妝品業者針對當今的市場趨勢也紛紛採取因應對策,推出各式各樣的「簡速化妝品(Fast Cosmetics)」以及既省時又省錢的多功能、多用途化妝品。佳麗寶於去年九月推出的美容液、乳液、乳霜、防曬乳、粉底五合一的頂級保溼完美BB霜,至去年十二月底的四個月間就售出五十二萬個。其暢銷主因應該是合理的價位,以及五合一商品符合消費者「俗又大碗」的省錢心理,又可大大縮短化妝的時間。

日本女性大多認為素顏是無法出門見人的,不管是出門倒垃圾、甚至是郵差上門來按鈴,都要梳妝打扮一下,五合一化妝品可能是許多女性的福音。


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